借鉴民生新闻创新电视时政新闻报道

何沁

摘 要：时政新闻作为传播国家政策党的方针主要窗口之一，如何使受众者更快捷的了解到政策内容和吸收融合，关键在如何突破性的进行创新，尤其是在互联网化、智能化时代、枯燥干内容题材尤其显得形式单一，主旨有余而不丰。

关键词：民生新闻；时政新闻；互联网思维

万事皆有其存在的意义与目的，然新闻也不其然，目的在于传播者把主旨内容有效传达到受众者，其内容形式与传播方式是主要因素且直接影响受众者接收率与转化率的关键。尤其是在传统媒体与新媒体交替存在的环境下，电视时政新闻如何更佳有效的吸引受众者关注成为了现在普遍的课题内容。

1.正确看待两者之间的区别

1.1从报道主体上讲

时政新闻主要以官方话语为主，内容乏味枯燥，形式千篇一律，官话套话居多。民生新闻主要以平民的角度去观察，内容有内涵且丰富，富有感染力。

1.2从报道内容上讲

时政新闻报道的核心主要以国家路线、方针、政策落实执行情况，以及地方党委、政府、人大的重大决策、举措的制定、出台和实施情况，是以领导层和公职人员为主。民生新闻则是从平民角度出发，关乎普通居民的生活、生存、生计甚至生命等，常与市民的日常生活、社会经济息息相关的内容。焦点在于民意、民生与民情。

1.3从报道形式上讲

时政新闻语言简练、内容严禁、整体严肃、简单明了。民生新闻则更佳亲民，平民化、可亲化，内容可塑性强具有吸引力，给受众者一种拉家常的感觉。

1.4从报道目的上讲

时政新闻是为了让普通居民能够了解到政府的政策，使居民有知情权，做到信息公开透明。民生新闻则是对社会不公正、不公平等丑陋现象的批判和揭露，是为普通居民服务与提供咨询的，主要以提高居民的生活质量，改善居民的生活现状为主，是既注重实用价值、情感价值和娱乐价值的新闻。

2.时政新闻和民生新闻两者之间的联系

2.1两者之间的关系

随着网络的高速发展，传播途径的变化，时政新闻和民生新闻在报道上的关系也很微妙。在当下播出时政新闻关于国家与地方相关方针政策法规时，也在利用民生新闻进行播报，同时，民生新闻在社会题材提炼的公共话题，也据实反映了国家政策的落实情况。两者之间交互穿插，相辅相成。从播出内容也能观察到，时政新闻已经出现民生新闻的内容，民生新闻也能看到时政新闻的内容，不难看出两者已经发展到我中有你、你中有我的密切关系。

2.2两者之间的变化

民生新闻报道的内容更具深度与广度，切合点不以受众观众所支配，除了对事实内容是什么，还多了为什么、怎么办，肩负着报道公共事务正确引导公众的责任，为公共事务出谋划策。报道题材不仅仅从街道社区，还要从各部门以及单位就医疗、住房、收入、教育、就业、社会治安等诸多方面中提炼，关于这方面的题材就更多跑政府部门才能得到，实际上也是民生部门对时政新闻的深度与宽度报道。

时政新闻报道的内容更具有权威性，在大的框架内添枝加叶，增加漫画、图解、动画等方式，新闻更具可视性与可读性，加之智能手机的普及，信息传播的方式、微信、微博等更多的用户开始参与到时政新闻内容的传播中，使得相关政策得到很好的解读。

3.互联网全民化促使民生新闻成为时政新闻试推挤

虽然时政新闻不能照搬民生新闻的一些手法，用笔调去描述事件内容，但相同之处都是走心到受众者心里。尤其是随着移动互联网的普及和智能手机进入普通大众视野，受众者接触新闻的窗口发生者极大变化，以前传播渠道多以传统报纸、电视、广播等媒介，如今多以网络论坛、社交平台、直播平台、以及无线增加的新型应用模型，然一部手机便知天下先，可知天下事。在行为方式发生变化的情况下，民生新闻的作法更是活灵活现，多种形式，不同手法，多采用具有感染力的手笔去刻画普通小居民的生活姿态，失望与希翼，悲伤与欢乐，拼搏与无助，无不是在上演令人深思的一幕幕真人秀。在屏外的所有观众都有可能成为下一场秀的主角，加之多采用普通居民生活中家长里短，小日子、小生活、小群体、朴实而真实且更容易走心到受众者。试想一下如果时政新闻都以生动的笔调曲折的故事内容去描述一件事件，恐怕晚间30分钟新闻联播要改成1小时新闻联播。虽然表现手法上不能照搬，但在一定程度上也加速了时政新闻的突破性。

4.内容创新+互联网思维信息化运作

坚持内容创新，以内容为核心提升竞争力。在报道的过程中可以联系前因后果，以一条故事主线穿插报道，例如“治国理政新理念新思想新战略”的报道，在规定允许的情况下，从总书记17年多以在闽执政的思想理论渊源，取得了自选动作的独特效果。福建新闻界“学习大军”依然如此，将严肃的时政内容传播成网红，并荣获2015年度《今日头条》最具传播力政务头条号。

高速发展的互联网时代也涌现出了许多网络用语，例如极致、用户体验、粉丝等等，都是互联网巨头惯用的互联网思维模式，迅速找到一个切入点，然后以点代面，火速铺开。百度首页始终保持至简清爽的风格，微信依据强有力的社交功能迅速占领高位，小米也依据持续不断迭代的MIUI系统崭露头角，《今日头条》依靠智能的算法占有一席之地，360卫士凭着免费迅速遍地开花，本质上都是把握住互联网精髓。习总书记就新闻舆论九个创新，强调排在首位的是理念创新。然互联网背景下的理论创新关键就在于如何利用现在有的资源，充分利用大数据把握经纬度，从中提炼出用户，从而体现出价值。例如，打造和设计平台产品应该注重授予对象，用户维度，极致维度，简约维度，以及在大数据下的社会化思维，传播和生产的内容应该贴近UGC思维和分享思维，从靠互联网思维打造新媒体。

结束语

总之，不管是如何借鉴民生新闻，时政新闻的基本原则底线还是要守住的，共同注视当地的大情小事，不管是浅层次还是深层次，都要从更宽的领域去关注民生，以督促党委政府重视老百姓所关心的问题。

参考文献

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[5]邱源子.报纸媒体讲好两会“故事”的四性创新--以北京三家中央级主流报纸为例[J].新闻知识，2015，（5）：98-99.

（作者单位：合肥广播电视台）