广告策划在市场营销中的有效应用措施

曾秀渔

摘 要：在市场经济持续增长下，现代企业之间的竞争愈加激烈，而市场营销工作成效高低将直接影响企业的经营效益。广告策划作为一项创意迸发的工作，可以满足企业市场营销需要，宣传企业自身的经营理念和经营水平。本文就市场营销中广告策划应用分析，提出有效的应对措施。

关键词：市场营销 广告策划 应用

广告策划是结合客户需要出谋划策的宣传活动，以期实现预期效益。策划是一种程序，本质上是一种脑力的理性行为运用。通过对事无因果关系的挖掘，明确未来发展需要寻求合理的途径，为管理和决策提供可靠依据。通过广告策划，可以市场营销内部要素的逻辑关系，提升广告效应，传播个性化产品的同时，提升服务咨询水平，以求提升营销成效，推动企业长远生存和发展。

一、广告在市场营销中的作用

首先，广告是市场营销的主要营销手段，可以为市场营销提供服务，但是独立于市场营销的一种产业。在市场经济发展中，广告在其中所起到的作用愈加突出，受到了社会各界广泛的关注和重视。

其次，广告可以促进消费，增加销售额。通过广告的引导和刺激，可以帮助消费者获取更多的知识，逐渐养成环保消费、绿色消费和健康消费思维模式，从而有效提升生活质量。通过广告宣传，可以将企业产品信息借助媒体平台传递给消费者，帮助商家和顾客之间进行沟通，有助于加深顾客对商品印象和认知，了解自身的个性化需求基础上，综合选择自己所需商品。在现代社会背景下，应该树立正确的市场营销观念，摒弃传统理念的局限性，传递信息的同时，刺激消费需求，增加销售额[1]。

再次，广告可以起到教育、美化作用。借助现代化技术手段，可以呈现出清晰、逼真的图像，幽默可爱，为日常生活增添别样的艺术色彩。很多广告创意中蕴含深刻的哲理和语言文化，带给顾客深刻的印象。

最后，广告可以塑造品牌形象。品牌形象是一种产品有别于另一种产品的标志，主要是由于文字、图像、符号以及拼音构成。作为一种无形资产，品牌不仅是识别企业的标志，同时可以为企业带来阶段的经济利益。尤其是在当前激烈的市场竞争背景下，塑造良好的品牌形象，打造高质量产品，借助广告宣传来强化消费者记忆和认知，有助于提升企业的知名度。而在打造企业品牌形象时，注重广告创意和广告投入，有助于开辟渠道，借助市场营销手段来促进商品销售。

二、市场营销中广告策划的应用途径

1.把握消费者的心理

广告策划过程中，把握消费者的消费心理是十分关键的，通过对事物内在联系的挖掘，从习惯到约定俗成，认为两种东西有联系，并且永远结合在一起，这样在看到其中一个出现时候，自然就期待另一个出现，这是一种人们认识事物的潜在规律，将其作为广告策划的指导，有助于策划活动更具针对性，将要宣传的产品融入到目标市场，以提升销售额为主要目的，促使消費者可以从内心深处喜爱产品，刺激消费者的消费欲望[2]。

2.特殊的市场定位

市场定位主要是企业产品在目标市场的定位，即消费者心中的品牌形象，为了吸引消费者，企业提供的产品需要更具特色，有别于市场上其他同类产品，可以满足消费者需要的同时，还可以有别于其他产品。在市场营销中，市场定位是否准则直接影响到产品的销售情况，市场定位的魅力愈加明显。以往的市场营销中，销售一个产品需要为产品找到一个独特的理由，即产品卖点。但是，尽管市场营销理论的不断完善和更新，人们开始注意到找产品的卖点，不如打造良好的企业品牌形象，这样起到的宣传效果更加可观，并且可以获得更多消费者的信赖和支持。而品牌形象额的塑造，核心在于准确的市场定位，准确的市场定位有助于提升提升市场营销业绩。

面对当前激烈的市场竞争环境，没有任何一家企业可以长期独霸市场，所以企业需要明确明确市场定位，突出产品特色，获得消费者的认同和肯定。而企业想要在市场中占据更大的份额，就需要深入市场调查，了解消费者和竞争者的需求，从而准确定位目标市场[3]。

3.坚持市场为导向

当前人们正处于快节奏的生活中，忙于工作、学习，抑或是忙于家庭，匆匆忙忙的过每一天，普通的产品很难吸引到人们的注意力。尤其是在激烈的市场竞争环境下，同类产品竞争者众多，产品的同质化，同等的营销手段和价格定位，导致消费者对产品的特殊性高要求越来越高。而在这样的环境下，品牌效益口碑良好的企业，则占据更大的优势。随着消费者心理期待的不断提升，对于品牌效益服务的要求随之提升，在市场营销中运用广告策划，可以大范围宣传企业品牌形象，加深消费者的认知和与认可，对于企业销售额增长具有积极作用。但同时要保证自身产品质量过硬，维护消费者切身利益，满足消费者的个性化需求，只有这样才能做好广告策划与市场营销有机整合。

结语

综上所述，在市场营销中运用广告策划，有助于改变以往单一、陈旧的策划理念，准确定位目标市场，加深消费者的肯定与支持，对于企业竞争优势提升具有重要促进作用。

参考文献：

[1]谢晶，郭敬会.广告策划与市场营销的关系及有效整合的措施分析[J].现代经济信息，2017，21（08）：372.

[2]闫艳.广告策划在市场营销中的有效应用[J].市场研究，2013，11（01）：39-40.

[3]谢仲文.营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会[J].梧州学院学报，2016，21（04）：97-100.