从《奇葩说》看网络自制综艺的传播特色

高琳

【摘 要】《奇葩说》由马东领衔，集合了蔡康永和高晓松两位重量级的名人，每期邀请当红明星嘉宾，整个节目在阵容上堪称豪华，再加上辩论选手之间唇枪舌剑以及话题极具现实意义，因此，节目至今播出四季，仍然保持着超高的点击率和话题的热度。本文试图从多个方面分析《奇葩说》的传播特色，为我国当下红火的网络自制综艺节目制播提供一些思路。

【关键词】传播特色 娱乐模式 内容为王 受众参与 启示

作为网络自制节目的佼佼者，《奇葩说》旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。凭借着新颖的节目形态、观点的辩论性、深度的受众参与以及讨巧的广告模式，节目开播四季仍然备受关注和好评。

一、《奇葩说》的传播特色分析

1.新颖的节目形态：娱乐模式下的新式辩论

《奇葩说》从本质上来看，依然是一档讲求观点的辩论节目。但是，与传统的辩论赛又极为不同。在节目形态上，《奇葩说》进行了创新，对原本传统严肃的辩论赛进行了娱乐包装。大众文化的娱乐性与传统辩论的严肃高端进行碰撞，产生了奇妙的火花。在节目中，现场从舞台布局到各种装饰都极具视觉冲击，鲜艳的色彩，丰富的造型，都给人眼前一亮的感觉，甚至不输给早前风靡的台湾综艺节目《康熙来了》。若是《康熙来了》在这个背景下进行录制，也丝毫不显得突兀。从现场导师和选手的打扮来看，也是讲求凸显个人风格乃至标新立异，与传统辩论赛着正统服装不同。同时，节目邀请的导师与嘉宾都是娱乐圈当红的明星，这些明星自带话题，自然为节目带来超高的流量。这些都是当下娱乐文化盛行的体现，符合观众的审美需求。在娱乐外衣的铺垫下，观众自然而然会对节目的核心部分“话题辩论”产生期待。

节目在广告植入上也有创新。在琳琅满目的商品社会，无论是观众还是消费者一度对漫天的广告宣传是排斥的。电视节目在广告呈现上尽量做到隐晦自然。而《奇葩说》则反其道而行，赞助商的广告赤裸裸地被多次提及，直接摆在受众眼前。受众不仅无力反驳，反而被这种新鲜的形式所打动。

2.内容依旧为王：观点的现实性和思辨性

早在新旧媒体激烈碰撞之时，内容为王被认为是纸媒坚守的主要出路。但是，无论是新媒体发展，还是网络节目，内容为王依然重要。这是一个节目能否长期稳定生存的重要原因。受众的注意力是有限的，只有观点和故事能打动人心。

《奇葩说》一方面充分重视娱乐和八卦的挖掘，另一方面更加注重观点的深刻。在辩题的选择上，节目组选用的都是十分贴近当下现实的话题。比如，有关城市生活，“买房or不买房，哪个更幸福”，“奋斗城市污染严重走吗”；有关婚姻家庭方面，“婚礼真的有必要吗”，“准婆婆有太后病，要不要悔婚”；有关职场方面，“在职场要不要当邀功精”，“同事能力弱，力不力挽狂澜”。当下年轻一代人在婚姻、家庭、职场、教育、社会生活等方面面临着无数的选择和无奈。这些话题本身在各种社交媒体上就广被受众讨论。辩题本身并没有对错之分，社会发展的多元化包容个人做出任何选择。节目在讨论这些话题时很多时候能引发受众共鸣。在辩题讨论上，不少导师和辩手的观点引人深思。

3.深度的受众参与：线上与线下的有机结合

在新媒体时代，受众越来越受到重视。《奇葩说》从线上和线下两个方面引导受众参与。在线上，节目每一季开播前会在微博等新媒体上有奖征集辩题。在每一期节目播出之后，观众可以在微博和微信等官方公号上继续进行话题讨论和延伸。在线下，节目组组织了各种宣传配套活动。从第一季开始，《奇葩说》都会组织海选活动，挖掘有潜力的辩手，在一定程度上累计了受众基础。这一选秀活动即是《奇葩大会》的前身。在《奇葩说》的休赛期，《奇葩大会》一方面为前者选择后备人才，另一方面提供了一个分享人生经历的舞台，继续为《奇葩说》助力。在节目录制过程中，现场的观众掌握着比赛的胜负的关键。他们通过投票器选择自己支持的辩论方，最终决出得票更高的为获胜方。因此，无论是导师还是辩手，在辩论过程中都希望竭尽全力吸引现场更多的支持者。

二、《奇葩说》对网络综艺节目制播的启示

1.在节目创新上，深入挖掘贴近生活的题材

长久以来，我国电视综艺节目常被人诟病原创性不足。《奇葩说》作为一档原创节目，它的成功证明了我国综艺节目是有创新能力的。在综艺节目激烈竞争的当下，一味引进国外版权不仅资金投入巨大，而且不利于行业长久发展。电视从业者要做到节目创新有趣，应该深入社会生活，挖掘受众需求，关注社会变化，往往当前普遍受社会关注的社会问题最能够引起重视和共鸣。从以前的婚恋相亲节目、唱歌选秀，比如《非诚勿扰》《超级女声》，到如今火爆的民宿旅游、嘻哈歌手选秀、街舞选秀等，比如《三个院子》《中国有嘻哈》《这里是街舞》，综艺节目的挖掘，越来越深入化、分众化和多元化。

2.在舆论导向上，坚持传播积极正面的内容

如今屏幕上的综艺节目五花八门，层出不穷。不少节目娱乐过度，有益不足。过度的娱乐化不仅会导致节目的格调不高，而且会对受众产生负面的导向作用。尤其是综艺节目的受众对象主要是青年人，不少是青少年，尚未形成完整的世界观和价值观，节目中传递出的负面的价值观极有可能影响他们的态度和行为。因此，网络综艺节目在体现娱乐性的同时，更应该加强正面的舆论导向作用，传播社会主义核心价值观，从内容上多下功夫，讲好故事，引发共鸣，引人思考，这才是节目良性发展的模式。

3.在受众参与度上，充分利用新媒体资源优势

网络时代的受众不同于传统受众，他们希望表达自我，彰显个性。因此，网络综艺节目的制播核心仍然是受众。受众研究始终居于重要地位。要提高受众的参与度，就必须充分利用各種新媒体的优势，为受众参与提供渠道。目前，新媒体的渠道越来越多，除了主阵地微博和微信两个媒体，不少短视频社交平台由于超高的人气吸引了不少关注，比如抖音、快手、美拍，还有知乎、豆瓣这样的网络社群，喜马拉雅、得到这样的听书平台，都集聚了一批忠实关注者。这些社交平台上的用户活跃度高，有较强的黏度，可以作为综艺节目与受众互动的有利选择。

（作者单位：大连广播电视台）

【参考文献】

【1】张智华，李金秋.论中国电视节目与网络节目的互动与促进——以爱奇艺、搜狐、乐视等为例[J].中国电视.2016（10）