论音乐广播在融合与创新进程中的立足和发展

薛婧

【摘 要】在新媒介层出不穷，电台处境日益边缘化的今天，一场新旧交替相互依存也相互竞争的局面悄然展开。为了满足受众更高的审美需求，音乐广播开始对自我拥有的传统媒体进行重新思考和定位，发掘真正的市场需求和定位，依据听众的喜好发挥音乐广播独有特色，在竞争中夺得一定市场份额持久立于不败之地成了各音乐电台求生存促发展的必修课题。

【关键词】融合 交流特质 歌单编排 频率包装

数字音乐媒体的兴起使人们在选择音乐欣赏途径中更多了自主性和高自由度，大家可以根据自己的喜好在浩瀚的音乐海洋中挑选最爱的，今天此时你选择的一首喜欢听的，而后自动识别系统会跳出与你的喜好相同的类型音乐供你选择欣赏，你也可以根据系统生成的歌单去欣赏专题类的音乐单元，比如“春夏秋冬”、比如“温暖情歌”等等，除此之外数字音乐平台有更多欣赏音乐的可能性，也更加便捷和简单，所以，音乐新媒体给传统媒体音乐电台带来不小的冲击。

在新媒介层出不穷，电台处境日益边缘化的今天，一场新旧交替相互依存也相互竞争的局面悄然展开，对于音乐广播而言，传统的歌曲罗列、报歌名、介绍歌曲背景、简单抒情的串联早已被新兴浪潮淹没。为了满足受众更高的审美需求，音乐广播开始对自我拥有的传统媒体进行重新思考和定位，发掘真正的市场需求和定位，依据听众的喜好发挥音乐广播独有特色，在竞争中夺得一定市场份额持久立于不败之地成了各音乐电台求生存促发展的必修课题。

尽管新媒体音乐平台呼啸而来，但经过长期以来的经营和探索，传统音乐广播所掌控的操作经验是丰厚的，因有独到的运营模式和优势，随时会在竞争大潮中调整方向应对挑战，并不会被轻易取代，现在就让我们来探讨一下在新形势下传统音乐电台如何调整和改变节目运营思路发挥广播音乐的独有魅力。

就像音乐电台（RCS）的自动排歌单系统一样，所有的识别规则都是通过人来制定的，电脑系统再先进也还是抵不过人的智慧来得更加精准。

一、强化音乐广播的陪伴与交流特质

随时有人与你在一起听歌，陪你说话与你互动。广播的交流感是跃动的，音乐电台的每一个时间和每一档节目都是有主持人在做，这个时时不只是拿来听听歌，也可以是传递接受各种讯息的窗口，和你说话陪你一起听歌，在歌与歌之间做画龙点睛的描述，把精练的主题告诉你，主持人和听众随时可以进行双向信息交流，听众可以利用电话、短信微信平台等多种方式，时不时说一下你想说的话，传递一下你的诉求，等等，就好像你身边的家人或朋友在边听音乐边聊天的感受，不致于感觉枯燥或无聊，它区别于音乐网站只是一首接一首地播歌，缺乏交流，听几首之后就会感到无聊或疲劳，广播有主持人的时时陪伴可以通过交流的语言气息情感等声音的多种表现手段，充分开启人的心扉，触动人的情感，產生一种最为完美与和谐的相像，这种广播特质独具魅力。

二、细化音乐广播的歌单编排使之更具说服力和吸引力

音乐广播的歌单是系统透过制定策略规则排出了标准的播出歌单，但是只要有人在就可以出现更为动听的节目，有经验的音乐编辑通过手动方式把歌单调整到更为精彩的地步，至少在一小时的节目中有一个单元（15分钟）的时间可以实现音乐编辑的一个完整音乐主题的创意完美呈现。

比如：音乐编辑需要体现一个“带有古典音乐主题片段的流行音乐”单元；以下这几首歌都是带有古典音乐标志性主题乐句片段的歌，s.h.e《不想长大》、梁静茹《暖暖》、林俊杰《黑键》、周笔畅《倒叙的时光》。

音乐电台的DJ根据歌单会一一介绍每首歌的哪一乐句是哪一首著名古典音乐片段，它用在这首歌里面的意义何在，连带音乐家相关的资讯可以一并做介绍，这种由浅入深，有节奏感层层深入的剖析是新媒体在一个固定层面上难以做到的。所以，专业和精准的音乐编排，用语言魅力为音乐增加可听性是广播媒体的又一独特表现方式。

三、美化音乐广播的频率包装让受众时时感受到品牌价值和频率气质

打造一个音乐广播电台的品牌，能够助其在激烈的竞争中脱颖而出。品牌建设对音乐广播重要性和必要性不必多说，品牌策略的实施直接关乎品牌的影响力和吸引力，音乐广播的品牌策略我认为是从三个方面展开的：第一，节目运行；第二，活动行销；第三，广告运营。

我们就节目运行中的品牌建设简单举例一下。

音乐电台在节目运行中每逢整点半点每隔十五分钟就会有专属jogo台歌呼号，这个台歌的歌词定位整个频率的属性和气质：年轻时尚有活力轻松活泼有朝气，充分彰显都会音乐电台的气质，而曲风有不同版本，包括抒情、民谣、摇滚、爵士、R&B;等等，在不同时间点依据生活状态播出不同曲风的台歌使听众时时感受到融入到品牌的氛围中去。

频率专属的精美小片花包括每月不同主题的整点报时，按照不同季节设定主题找到适合主题的声音，在每个整点进行报时展示，比如五月份主题是劳动者、母亲节，我们就策划了这样两个主题的整点报时，请当地听众发声，以拼搏—勤奋—感恩—温暖为关键词，用一句歌词，既表达当月主题，又突出音乐广播特色。

线上节目的频率包装是听众通过收听得到品牌传递的最直接有效的方式，每个不同主题定位的包装都会让频率品牌得到很好提升和深入，除此之外，广播的线下互动主题活动策划更是品牌效应的拓展对于听众来说更加直接。

以品牌为主导频率为中心，用心创意线上包装和线下活动使听众通过听觉视觉感觉全方位体会广播的独特魅力，让品牌成为传统广播的强大生命力。

四、精化音乐广播碎片化内容使得广播节目更加丰富受众更易接受

随着信息社会的不断发达，人们对一件事物的关注度和注意力越来越没有那么集中和持续，所以，“碎片化”概念在传媒领域是一个新的课题，“短、轻、薄”是碎片化的主旨，处在“读图”和“标题党”时代，广播媒体也在探索和架构这样的节目样态，让收听广播变得轻松自在，为我所用。音乐电台一小时的音乐节目除了听音乐还可以在每个整点插播小单元，听到时事新闻，以要闻、气象、文化、财经、交通、体育、娱乐资讯、生活服务等贴近生活的多边内容，服务内容丰富多彩，信息量丰富，能够吸引当地听众的极大兴趣，因为其符合听众的关心点，即自己身边发生的事情，所以，对于听众而言这样的需求讯息通过电台来接收是最便捷的，这些服务类小单元的设置最长不过三分钟，以快速播报的形式出现并不影响专业台的主旨内容，只是音乐节目的小小调味料，这是碎片化节目的一个类型，另外，即便是专业化音乐电台，对于音乐节目碎片化设置也是可以轻松实现，比如把一小时节目分成四个单元，每个单元的定位不同，每个十五分钟之内听到不同类型的主题音乐和音乐编辑的创意及主持人精练的语言，一个主题的音乐不会显得冗长和疲劳，听众会一直处于收听较积极的状态，相较于音乐新媒体这也是一种独有优势所在。

在激烈的媒体竞争中，传统音乐广播如果经过与新媒体差异化思索和改革，并在探索和实践中不断调整战略，我们相信依然会以其独特魅力占据竞争市场的一席之地，音乐广播不但不会消亡，还会在激烈竞争中风生水起，绽放别样的光彩。通过有时代感的品牌策略建设优秀的音乐广播，对媒体环境的活跃、文化的和谐以及社会的和谐都将起到积极的作用，期待广播的明天会更好。

（作者单位：大连广播电视台）