自媒体时代的新闻写作及传播研究

陆娜

【摘 要】随着自媒体的出现，传统新闻行业受到极大地冲击，新闻写作以及传播方式均发生了变化，人们获取新闻信息的真实性也受到影响。因此，在自媒体时代，必须要积极转变和创新新闻写作和传播方式，实现良好的新闻传播效果。本文就自媒体时代的新闻写作及传播进行阐述与研究。

【关键词】自媒体时代 新闻写作 传播

自媒体时代，传统媒体的盈利模式受到了挤压，原本以新闻采写、内容为导向的传统媒体必须要开始注重流量，否则就难以继续发展。

一、自媒体对传统新闻写作模式的影响

传统的新闻写作是依靠单位的记者团队进行的，通过少数媒体人的搜索以及市民提供的线索进行新闻写作。在媒体机构中，人的职责是不同的，新闻生产者有需要负责的对象，进而形成整条的新闻链条。新闻写作要素需要时空集聚，传统媒体写作报道的数量要小于自媒体，其内容也比较严谨，新闻的可信度高，并且主要是以文字内容进行报道。自媒体时代这种传统方式被颠覆，自媒体的写作对象、方式等审查其实并不是很严格，新闻报道的门槛比较低。成熟的自媒体不依赖自身的新闻采写，多为转载的新闻内容。这种情况下，自媒体能否获得转载资格就成为新闻采写效率的基本标准。这种情况会对新闻生产者的采写态度产生影响，也会影响新闻报道的内容。

二、自媒体对传统新闻传播模式的影响

传统新闻传播是直线型的，信息反馈不足，但是传统新闻的权威性、专业性强，这是自媒体所无法比拟的。自媒体化程度高的媒体，其内容分发逐步靠近算法推荐制，通过推算判断用户的喜好，进而对新闻内容进行分发。虽然看起来自媒体时代每个人都有定制的内容，但是算法是会有一定误差，并且定制的内容也会受到平台整体内容的影响，自媒体平台的新闻内容呈现出严重的媚俗化倾向。

传统媒体是依靠良好的新闻内容维持自身的形象，收取一定的广告费用促进自身发展。自媒体也是为了提高自己的知名度以及社会影响力，但是成熟的自媒体用户量大，众口难调，因此只能通过分发大量内容、创造充盈流量保证自身的生存，并获取利益，这是一种流量变现，会对传统媒体的内容变现产生冲击，对优质的新闻内容激励不足，劣质新闻容忍度高。

三、自媒体时代新闻行业应对影响的方法

1.从UGC到PGC。在自媒体时代，传统媒体需要积极提高对UGC的重视，并发现利用其长处和优势。自媒体原创的内容比较新奇、快速，而传统媒体新闻报道是事件发生之后再采访报道的，具有一定的滞后性。自媒体优于传统媒体的地方就是能够积极地吸收UGC。传统媒体可以积极发展电子化的媒介载体，转变传统的实体印刷方法，积极吸收民众生产出的内容，并进行复核，将其中具有新闻性的内容进行转载。

相比于传统媒体，作为自媒体需要对自身的内容进行转型发展，减少对UGC的依赖，严格地对新闻的信息来源进行把关，使其新闻内容更加专业，权威性更强，减少新闻内容的绝对数量，并逐步加以推行。UGC是自媒体所具备的优势，当UGC丰富到一定程度时，就会减少流量上自媒体获得的边际效益，使得自媒体给人们带来新闻内容媚俗的不利印象，这对于自媒体的长久发展是极为不利的。因此需要从UGC中选择专业的用户内容，也就是通过PGC进行强调。自媒体单位可以聘请一些专业的媒体人以及资深的读者对PGC进行发掘，如果发现有价值的内容，就与作者寻求其后的新闻内容进行合作，对于一些有吸引力但是内容低俗的新闻，需要考虑到媒体所带来的社会效应果断摒弃。

2.明确核心优化，注重发挥自身特长。在区分媒介时，传播学家麦克卢汉通过“冷”“热”进行区别。热媒介对参与程度要求不高，而冷媒介要求参与性高，要求接受者完成更多的信息。现如今社会中，人们更加注重感官的刺激，媒体融合时代使人们能够更加便利地获取信息，因此新闻内容也会逐渐变“热”。

而互联网时代下，任何使用形式都是“冷”的，网页、微信、新闻APP，媒介形态逐渐变“冷”，要求人更多地进行智能参与，受众的选择也会增加。

用户要求媒体内容更加丰富、多样，阅读方法更加自由，媒体生产的内容需要对其呈现方式进行无限的调整，相应的成本就会无限地增多，为使这一矛盾问题得到解决，就不能单纯地更新形式，必须要明确媒体的核心优势，能够将有效的资源集中起来，将自己的特长优势发挥出来。作为传统媒体，其优势在于新闻写作，那就需要继续保持下去，依据专业新闻生产的流程进行报道，提高优质新闻内容的“热”度。自媒体要积极变革媒介形式，对新闻终端的亲和度、可视性等进行优化与调整，积极研究受众感兴趣的形式，内容分发更加满足受众需要，在多样性层面上增加“冷”度。

但是在实际中，媒体属性是比较复杂的，不能简单地对其进行明确的划分，很多媒体是处于传统媒体与自媒体的中间状态，兼具二者的特点。对这些媒体而言，要对“冷热矛盾”问题进行处理就需要将其变为媒体机构内部保持传统新闻专业与实现自媒体之间的问题。总之，“热”问题是要提高专业化的新闻品质，而“冷”需要通过自媒体化来实现。

3.健全法律法规，优化自媒体人社会组织建立。为使新闻媒体行业中恶性竞争得到有效的遏制，在短时间内需要通过健全法律法规，实现外部约束，对于长期而言，需要自媒体用户提高自我约束的能力。当前我国的法律法规中对于新闻传播活动已经做出了相关的规定，但是在自媒体时代下，传统法律法规有时会出现解释力度不足的情况。而且当前移动端的新闻领域的大部分流量被少数几家自媒体平台控制，这种情况下，政府怎样进行监管就成为需要解决的重点问题。

此外，由于我国自媒体用户数量巨大，无法实现统一管理，这就需要建立自媒体人社会组织，对于有影响力的自媒体人应该联合起来，逐步带动自媒体领域公约以及规范的建立。通过自媒体人的相互监督、交流等，使自媒体人的媒介素养得到提升。

四、结语

总之，自媒体时代给新闻写作与传播方式带来了极大的变化，作为新闻行业媒体需要积极转变自身角色定位，更好地应对自媒体时代的挑战，实现自身的全面稳定进步。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

[1]梁捷琴.新闻资讯类自媒体新闻的写作创新分析[J].视听，2017（10）：100-101；[2]樊雅和.自媒体时代的新闻写作与传播[J].新闻研究导刊，2017，8（04）：39-41；[3]张艺冰.自媒體时代下的八卦新闻写作特征[J].新闻知识，2017（02）：85-89.