媒介融合视域下新闻传播主体变迁

刘国栋

【摘 要】媒介融合视域下有三个传播特性，分别是数字化的突出特性、多向互动性的本质特性和个性化与分众化的一般特性；随后了解到新闻传播主体与接受主体关系的变化及发展现状，两者的关系由传播主体占主导慢慢演变成两者地位平等；最后基于新闻传播主体的变迁，提出主体变迁带来的影响与启示。

【关键词】媒介融合 新闻传播 传播特征 主体变迁

媒介融合出现并快速发展起来，给参与新闻传播活动的传受双方提供了极大的便利，受时代的影响，新闻传播主体逐渐发生变迁，为此进行媒介融合视域下新闻传播主体变迁方面的研究。

一、媒介融合视域下新闻传播主体的传播特征变迁

媒介融合视域下的传播特征主要有三个方面。第一个突出特性是数字化，这是媒介融合视域下传播最显著的特征。在媒介融合视域下，现在的手机已经不再是简单的通信工具，它已经被研发出了新的功能，成为极受欢迎的媒介融合视域下传播的主要载体，手机上很多软件都能够呈现出数字化的传播方式。媒介融合视域下的数字化传播有了更多的渠道和表现方式。媒介融合视域下的第二个传播特征是多向互动性，多向互动性是三个特性中的本质特性，这一特性打破了新闻传播的时间和空间限制，每个人随时随地都可以畅所欲言，也可以通过互联网实现想说就说的愿望。媒介融合视域下的传播渠道不再是一个点，而是由之前的“点对点”转变成了“点对面”的途径，变成了一个平台上面对面的交流。媒介融合视域下的第三个传播特征是个性化与分众化，个性化与分众化是三个特性中的一般特性。具体来说，这一特性是指媒介融合视域下的信息接受者可以依据自己的兴趣爱好自由选择自己喜欢的新闻接受方式与新闻内容。所谓个性化特征，就是指媒介融合视域下受众能享受到满意的个性化服务，既能通过热门平台获得信息，也能检索和更改这些客户端的设置和推送方式。在媒介融合的基础上，广告信息成为了大规模覆盖的融合传播形态，媒介融合新趋势与生俱来的伙伴就是广告，广告商很了解消费者的习惯，他们能通过融合媒介渠道来最大限度实现广告信息与消费者之间的互动，从而实现各自的需求。新闻传播主体正是基于以上特性才会发生变迁。

二、新闻传播主体由传播者到受众的变迁过程及发展现状

媒介融合视域传播主体有三个构成要素：传播者、受众和新闻信息。在媒介融合的视域出现之前，传播主体三个构成要素之间的独立性很强，媒介融合时代，传播主体三个构成要素之间不再有很强的独立性，而是有了很强的对应性。因为活动参与者增多，所以对应性才会表露在新闻传播主体与接受主体之间。同时在媒介融合的视域出现之前，传统新闻的传播方式枯燥单一，但随着媒介融合视域的出现，丰富的媒体形式使得新闻传播主体与接受主体不再仅仅处于传播流程的两端，而是有很多传播者都能参与其中。这种悄然转变的关系，成为了研究媒介融合视域下新闻传播主体变迁的重要基础。

在媒介融合不断发展的大背景下，首先要研究的是媒介融合时代新闻传播主体与接受主体的关系。新的发展关系主要表现在如下四个方面：第一个方面是二者之间本位的变化，这里所说的本位，指的是传播者针对某些人的传播要求和利益，进而对新闻传播信息做出选择，换言之，新闻传播从哪里开始，新闻传播了什么，怎样进行传播以及為什么进行传播，新闻传播者作为传统媒体时代的本位，需要根据实际的利益需要来最终决定传播的方式与内容。而在媒介融合时代，传播者不再是新闻传播的控制性因素，新闻的传播者与受众的关系逐渐趋向和平共处。

第二个方面是二者在新闻两端点的位移，媒介融合时代，出现更多的传播手段和传播渠道，传播活动在多方位主体的作用下具有了跨时间、跨空间的特点，随着这种特点的出现，新闻传播方向不再是固定的。在角色变换频繁等多种因素影响下，受众被不断地赋予权利，并逐渐占据主导地位。

第三个方面是新闻传播主体的多样化，媒介融合时代下，传统的大众媒介虽然受到了巨大的冲击并历经磨难，但仍旧保持着独特的传播优势。在新形式下，传统媒体只能借助新媒体来寻找新的发展出路，因此也就导致了传播媒体形式的多样化。第四个方面是接受主体的需求和行为更加具有目的性，媒介融合时代下，新闻接受者在获取新闻的过程中，能动性和自我表现意识十分强烈，也就是说新闻传播活动的参与者大多是带着一定的目的性来参与新闻信息传播行为的。其次要研究的是新闻传播者和受众的发展现状。过去，传播者注重自身利益；现在，传播主体和受众有着平等身份。因此只有了解接受者的基本需求，才能很好地融入媒介融合时代。

三、新闻传播主体的影响变迁

媒介融合时代，传播主体的变迁带来的影响涵盖了多个活动方面。媒介融合的出现，模糊了新闻与信息的界限，使二者的区别变得微乎其微。在这个时代背景下，新闻的定义逐渐演变成没有内涵的消息，这种定义使得新闻的客观性遭到弱化，进而降低了新闻整体的质量，因此人们需要重新定义新闻。

在影响过后，新闻传播主体的变迁带给人们一定的启示。第一，随着媒介融合时代的到来，一些传播方式和理念发生了翻天覆地的变化。有调查表明，大多数接受者发布的信息有着较强的主观性色彩，偏重攻击性而忽略了新闻内容质量，因此要在整体格局上对新闻传播进行把控，加强监管，维护良好的传播环境同时要注重提高受众的个人素养。第二，网络的管理存在漏洞，由于互联网的急速发展，受众对于网络的利用率也有了极大的提升，但传播出的信息却是良莠不齐，因此要注重网络言论空间设置，打击虚假信息和低俗化信息。

四、结束语

本文对媒介融合视域下新闻传播主体变迁进行了分析，在这一问题的研究与进展中，主要讲述了三方面内容：首先讲述了媒介融合视域下的三个传播特性，分别是数字化的突出特性、多向互动性的本质特性和个性化与分众化的一般特性；随后了解到新闻传播主体与接受主体关系的变化及发展现状，两者的关系逐渐趋于平等；最后基于新闻传播主体的变迁，提出传播主体变迁带来的影响与启示，提出应加强受众个人素质等一系列建议。希望本文的研究能够为媒介融合视域下新闻传播主体变迁提供理论依据。

（作者单位：天津日报）

【参考文献】

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