试论广播媒体与新媒体的融合

蒲林梅

摘 要：將现有新媒体优势与特点与广播媒体充分融合，是目前推动广播媒体不断发展的最有效方式，同时也是广播媒体在发展过程必然经历的过程。但由于在融合过程中收到不同因素的限制，导致其融合过程较为坎坷，这对于我国广播媒体的打击无疑是巨大的。因此，本文通过对新媒体的具体优势及特征进行阐述，并对新媒体与广播媒体融合时出现的问题进行分析，就如何提升融合水平提出几点有效措施，为促使我国广播媒体行业稳步发展提供有利条件。

关键词：广播媒体；新媒体；融合；有效措施

受到新时代的冲击，我国广播媒体在现代媒体中的地位正在逐渐缺失，而这不仅是对我国传统媒体发展的重大威胁，同时也是我国媒体行业如今正亟待解决的问题，如何充分提升广播媒体在未来的发展水平是现如今我国广播媒体人最为重视的内容。而基于时代特点，为了解决这一问题，则必须从现有新媒体入手，通过将新媒体的发展特点及特征充分提炼，并与广播媒体充分融合，才能达到改变广播媒体发展现状、促使广播媒体不断发展的作用。

一、我国新媒体的主要特点及优势

第一，新媒体更具平台化，全民均可参与。对于新媒体来说，网络渠道是新媒体的最佳、最普遍的传播篇平台，而由于网络具有共享性，因此所有网络用户均能够在网络平台中对同一新闻内容进行同时阅读；而网络具有大众性，且全民均可参与，因此，全民都能够在网络中对新媒体事物进行了解，对时事政要及各类新闻进行掌握，具有较强的开放性、全民性。

第二，新媒体的传播速度快，具有较高时及时性。网络的传播速度与传统广播媒体相比较，其传播速度较快。例如，电视新闻媒体在发布消息时，虽然收集消息的速度较快，但由于在播出前需要对新闻进行剪辑、加工等，等到播出时已经失去一定时效性。而新媒体可及时将获取的新闻内容第一时间发布在网络中供网络用户读取，而此过程因数据传播速度极快，使用户能够及时获取信息，且因网络终端的形式多样化，可随时随地阅读内容，具有较强的实时性、灵活性。

第三，新媒体能够提供互动渠道，提升与用户的互动性。传统广播媒体虽然能够及时发布消息，但由于传统媒体大多数属于单向传播，并不具备互动形式。现代居民对新闻都具有不同看法，而在得到信息时都具有想要发表意见的想法。而新媒体在网络中具有平台化的特点，且能够在平台中留有居民意见发表区域，使用户能够及时将相关意见及建议发表出来，使用户因获得互动权利产生被重视的想法，并积极参与到新媒体中，促使我国社会不断发展。

第五，传统广播媒体在传播新闻时，由于受到自身特点限制，无法利用多样的图文进行传播，例如广播只能够通过声音向用户传播信息，而电视媒体虽然具有画面性，但由于受到电视的正式性控制，也无法充分利用形式多样的图像进行信息传播。而新媒体因其具有数据库的特点以及自由度较大，在文字中可配备多种图片、影像等，不仅丰富信息内容，同时也充分展现出新媒体的优势，而这也是广播媒体在发展中值得借鉴的。

第六，新媒体还具有个人性特点。新媒体允许个人媒体的存在，例如自媒体等。随着博客、微博与公众号等个人媒体的出现，我国的各个网络用户均能够在这些形式中创建属于自己的媒体空间，通过对先有事物、热点新闻以及时事政要等发表合法言论与观点，并加入具有独特性的个人看法，使得新媒体的个性化逐渐展现并扩大，使新媒体的发展方向更加广阔。

二、现阶段广播媒体与新媒体融合面对的困难

（一）受传统思维影响，创新意识培养缓慢

新媒体的快速发展阶段也就是最近的一二十年，所以许多广播媒体还没有充分了解新媒体这一新兴媒介。一直以来，广播媒体都是媒体行业的主流，凭借其长期累计的关注度和影响力，想要及时转变发展思路十分困难。而且受到体制等各方面因素的影响，培养其创新思维还需要时间。

（二）互相联系较少，缺少必要的交流

广播媒体一直是主流媒体，承担信息的发布和报道工作。但是随着时代的发展，其劣势也逐渐暴露出来。新媒体的兴起恰恰是对于广播媒体的侧面反映。此外，长期的工作积累使得广播媒体对于新媒体的态度较为傲慢，戴起有色眼镜看待新媒体的发展，不能够正确客观地评价新媒体的发展。二者工作机制和平台的不同，使得双方缺乏必要的深人了解，不熟悉对方的工作机制，在一定程度上也导致双方产生了隔阂。

（三）内容版权有争议，缺乏合作机制

广播媒体是传统的媒体类型，长期的工作架构使得该类型的媒体都具备完整的工作团队，拥有经验丰富的专业记者、资历较深的编辑团队，可以保证高质量的内容产出，所以制作的产品可信度高。对于新媒体而言，短暂的发展时间没有可靠的制作团队使得其产出的产品质量参差不齐。很多时候，新媒体直接将传统媒体的信息拿来借用，有侵犯著作权的嫌疑，也引发了很多不必要的纠纷。没有成熟的合作机制，使得二者的关系并不是很和谐。

三、现阶段推进广播媒体与新媒体融合的策略

（一）政府应该强化发展战略，加强监管

政府主管部门作为主要的监管者，应该加大支持和资金投人力度，积极推动广播媒体实行“互联网+”战略，加快相关领域与新媒体的充分对接。战略性的决策是广播媒体应该努力的方向和目标，对于广播媒体的发展起到引导作用，也是不同的媒体之间的任务。积极促进网络、新媒体和广播电视媒体三者之间紧密联系，保证不同的媒体可以互相学习、共同成长。同时，应该完善相关的管理条例，使得各部门可以有章可依、有法可循，保障各方利益。

（二）优化组织架构，统筹规划

广播媒体作为一个复杂的综合系统，应该协调安排、统筹规划相关的工作。资源是媒体生命力的保证，长期不变的人才和资源利用模式使得大量的人才、资源并没有得到合理的利用。所以，应该将广播媒体和新媒体的人力、资源进行有效整合，重新调配，充分利用各方资源，将资源利用率最大化。同时，在市场经济环境下，应该积极面对市场，利用市场化的机制来运作，充分吸引社会优秀资源进人媒体领域，壮大媒体的影响力，追求更大的效益。此外，还应该进行统筹安排，强化自我监督和管理，充分利用新媒体的技术优势，从广播自身利益出发，利用现有的资源，挖掘市场背后的潜力，迎合市场的需求，做大家喜爱的产品和节目。

（三）开拓网络新领域，线上线下同步发展

广播媒体在新的历史条件下，不应该只是固守自己原来的领域，而应该开拓新的关注增长点。例如，可以自己完善自己的网络主页，通过优秀的节目让更多的年轻人喜欢这一传统的媒体形式。此外，还可以积极加强互动，如通过微信公众号和微博等途径增加和受众的交流，将网民的力量作为推动节目发展的动力源，获取观众的反馈来进一步完善节目内容，扬长避短、精益求精。

四、结语

通过以上分析我们可知，因受到新媒体的影响，广播媒体引起受到传统性的限制较大，在发展过程中虽仍旧占据一定地位，但由于新媒体的优势较为明显，人们在获取新闻及相关信息时更倾向于使用新媒体，对广播媒体的未来发展及经济效益产生极大影响。为了进一步提升广播媒体发展水平，则必须根据时代特点及需求，结合新媒体中的优势与广播媒体进行融合，取长补短的同时提升广播媒体的传播程度与时代水平，为进一步稳固传统广播媒体在我国媒体行业中的地位、增加媒体人的信心，通过加强政府支持力度、扩宽广播媒体发展渠道等方式，全面打造出属于广播媒体的独特品牌，为进一步占据媒体行业主导地位奠定基础。

参考文献：

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