结合网络特征 寻找纸媒发展机遇

叶勇

[关键词]网络；纸媒；优势

当下，随着新媒介的到来，纸媒遭到前所未有的冲击。从2013年8月6日，亚马逊的创始人杰夫·贝索斯以2.5亿美元的价格收购《华盛顿邮报》以后，一批国内外纸媒应声倒下，有的去声壮烈，有的则悄无声息。但不管如何，在新媒体的冲击下，那些曾经名噪一时的纸媒，开始告别历史的舞台。于是，那些仍然坚守阵地的传统纸媒开始积极转型，尝试传新融合，希望在困境中寻找一方存活的净土，这既是机遇也是挑战。

其实，纸媒的转型绝不仅仅是将报纸搬上网络这么简单，而是要通过努力，使网络与纸媒互动，相互促进，实现真正意义上的数字化转场，此外还要发挥媒体优势，跳出纸媒目前十分不景气的怪圈，从而形成另一个获利点。

一、连接粉丝群体，扩大生存空间

如今，在新媒体环境下，受众的需求朝着多元化方向发展。但仔细分析，大多数受众选择新媒体是因为其传播速度快、时效性强、互动参与性高，娱乐化程度相对于纸媒有显著提升。总之，受众对于新媒体的需求，其实就是发布信息、分享信息、社会交往娱乐的需求。纸媒完全可以针对这些方面，结合网络的优势，做出积极的改变。目前，很多纸媒可以借助拥有良好受众基础建立自己的博客、微博、微信等网络信息发布、分享、交流平台，可以让广大受众在这些平台上进行互动。

纸媒也可以专门为其开辟出一个栏目，收集有创意、有深刻内涵、能够发人深省的网友评论供大家分享。2016年，《哈尔滨日报》公众号推出寻人专栏，并建立哈市首个“易走失人群守护微信群”，由于针对性强、适时发布，被很多阿尔兹海默症患者的家庭接受，大家积极参与、遇到困难相互帮助，在满足受众需求的同时，这个起源于纸媒、发展于互联网的群体，得到大家认可。

此外，纸媒也可以利用目前还拥有一部分读者的情况，形成分门别类的粉丝群，比如户外群、摄影群、购物群等等，组织线下活动，加强媒体与读者间无缝对接，为媒体扩大生存空间形成基础。在一定程度上，这种融合可能要高于如何办报，因为“只有有了受众，媒体才有存在的意义”。在保证政治鲜明立场的情况下，从“发什么，读者看什么”到“读者想看什么，我们发什么”转型，保持读者群的健康存在，是纸媒存活的第一要务。

二、借助网络特点，发挥纸媒优势

根据中国互联网络信息中心调查显示，目前，我国半数以上的人在使用互联网，这其中绝大多数通过手机上网。由此可见，在媒体转型时，绝对不能脱离互联网平台，需要打造一个由互联网、手机、媒体共同构建的全新媒介环境。并通过纸媒在资源、信誉以及报道的深度性和系统性方面的優势，寻求自身发展。

在纸媒中，无论是新闻采写、编辑还是专访，人力和物力方面都有着丰富的资源。纸媒记者大多都具有很强的现场处理分析信息的能力，能够很好地随机应变。因此，纸媒记者可以推出全新报道方式，以哈报集团全员参与的zaker新闻为例，纸媒记者可以出镜、可以直播，在突发新闻中做到短、平、快，在重大报道中抢占先机。同时，作为纸媒记者的长处，可以将重大事件系统性、深度性进行报道，呈现在第二天的纸媒版面上，与网络媒体形成互补，相互推介，做到“1+1”大于“2”。

三、利用党媒权威，占据舆论引导权

受到网络新媒体冲击，传统媒介引导舆论的效果有所下降，但是传统媒介作为党的舆论宣传事业的重要组成部分，仍然拥有传达党的声音、引导舆论导向、反映民情民意的责任。这些作用，任何媒体无法替代，因此需要做强做好，成为党媒生存的重要手段。

近几年，虽然纸媒市场看淡，前景看衰，但在实际工作中，接到市民信访件数并没有减少，其中不少居民都是点名，要求党媒介入调查：供暖不达标、工地噪音扰民、校外补课、私建滥建……由此可见，居民对党媒的信任程度并没有减弱，相反，在新媒体到来时，更显示出党报、纸媒特有的公信力。

对此，党媒应该利用好目前尚存的这条与读者密切相连接的纽带，完成好为党、为政府传达声音的使命，也要为百姓诉说民情提供一片阵地，在媒体纷争的市场，找到一块立足点。

四、发挥媒体优势，实现深度转型

在市场经济环境下，网络冲击着所有传统行业，纸媒没有例外。对此，党媒在积极做好网站、电子报、公众号等融媒体、保持“看家本领”的同时，应该放眼市场，放下无冕之王的“身段”，借助媒体尚有的资源和媒体人特有的敏感能力，实现深度跨界转型。

经历了几年的传新融合，除了关门、停刊的媒体外，绝大多数纸媒都在积极向新媒体转型，但时至今日，能够靠新媒体“养家”的并没有几家，大多数媒体还在靠传统媒体大幅下降的收入，维持生计。同时新媒体还没有找到太好的获利点，换句话说，企业还没有适应在新媒体上进行广告投入的习惯。

前景不明，只是因为职业、技能习惯，人云亦云地混杂在传新融合的转型中，这样做的传统媒体，显然并不明智。那么，应该怎么办呢？一定是真真切切地投入到市场经济中。

在社会大发展的今天，机遇随处可见，“创新、创业”同样适用于纸媒的领导者。媒体人眼界宽、敏感性强，有着超强阅历和广阔的社会资源，这是纸媒拥有的财富。这其中，不一定非要从事传媒及相关行业， 可以实现大跨界，完全实现市场经济和市场化管理。相信，面临背水一战的媒体人，定能打拼出一片美丽天空。