新闻人的变迁对新闻策划的影响

摘要：随着互联网技术的普及与发展、新媒体的兴起，传播的双向性逐渐显露，也驱动着媒体融合的发展，未来主流的传播形态将必定是多媒体融合的传播形态。如今在新闻生产的过程中，民众扮演着重要的角色，因而专业新闻不能只是向受众讲授，而要将这一专业变成一种内容丰富的关于新闻的对话。因此随着新闻人所处环境的变化，对新闻策划也产生了诸多新的影响。

关键词：新闻策划；自媒体者；公民记者；新媒体；媒体融合；媒介素养；新闻法规

一、 自媒体人、公民记者的出现

随着互联网技术的普及与发展、新媒体的兴起，传播的双向性逐渐显露，传播者不再仅仅只是传播者，受众也不再仅仅满足于接受，传播者与受众直接的界限被打破，或者说多了更多的交流。

公众参与新闻制造，“全民新闻人”的概念开始隐现，这一方面拓展了新闻来源。公众（微博客的信息发布者）在提供新闻线索的同时，发挥着信息传播的第一道“守门人”功能。很多用户在发布信息时也会事先进行信息过滤，也会考虑怎样才能在简短的篇幅内既能准确表达信息，又能引起轰动效应。这意味着用户发布信息的同时已经进入信息编辑的筛选、修改和压缩工序，虽然编辑的过程不专业，但却给职业新闻人带来了便利，节省了很多人力和时间。

但另一方面，新闻专业主义者认为，微博、贴吧、聊天群等传播平台是建立在传播者个人社交网络的基础上的，未经专业训练的公民传播者（网民）所传播的信息虽然是原初且直观的，但可能会因为传播者与事件存在利害关系，或个人的情感偏向，公众得到的相关信息不够客观、真实，这样也可能会给社会带来负面效应。

因此，自媒体者与公民记者的出现给新闻策划带来的影响也是多重的。公众参与新闻制造使新闻策划的选题更加广泛和多元，新闻的关注点扩展到更多领域，尤其是对于新兴事物、突发事件的敏锐度也逐渐提高；新闻策划的参与主体也从职业新闻人扩大到自媒体人、公民记者甚至是普通公众（如事件目击者等），相关新闻报道的影响力和关注度也随着参与主体的扩大而增大，促进了民间话语体系的崛起，颠覆了“舆论一律”的传播格局，促使主流媒体的报道变得更加客观，更加理性；但是也有部分自媒体者为了吸引受众、博得关注而进行猎奇、夸大、虚假的新闻策划，这为新闻策划的公信力带来负面影响，甚至引起错误的舆论导向。

二、 新媒体技术的应用与媒体融合的趋势

新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式，更大程度上清除了信息的冗余。新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。

交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化是新媒体的特点。新媒体时代下的新闻策划也显示出新的特点，对新闻策划内容的创意性提出了更高的要求。在新媒体发达的时代下，新闻事件的传播真正实现了随时随地，也已经不存在“独家”，这就促使新闻内容的高度同质化，因此注重创意、突出亮点成为竞争的关键。

三、 新闻职业工作者与受众的媒介素养、新闻素养都正在提升

尽管大量非专业新闻传播者正在出现，但专业新闻工作者仍然是未来不可或缺的，虽然这似乎有违人们当下的直觉。但是根据诸多业界学者的研究分析可以确定：专业新闻工作没有过时，只是正在变得更为复杂。其复杂性在于：以前的新闻是由专业新闻工作者决定的，而如今在新闻生产的过程中，民众扮演着重要的角色，因而专业新闻不能只是向受众讲授，而要将这一专业变成一种内容丰富的关于新闻的对话。通过与民众对话，专业新闻工作者需向民众提供更全面更专业的服务，因此新闻职业工作者的媒介素养与新闻素养正在不断提升，他们所进行的新闻策划也更加专业、高质。

现在是新闻最多的时代，也是新闻最差的时代。我们比以往更多地获得新闻，同时也更容易困惑；我们似乎更容易看见“真相”，但追究真相更难。我们已经生活在一个全民新闻时代了，人人都可以发布新闻，但事实的真相反而难以辨别了。看起来，民众似乎掌握了前所未有的新闻控制权，但这也意味着民众自身必须拥有把握这种控制的能力。否则，仍然会被强权操控，而且比以往更深地被操控，因为传播技术的最大控制者永远是最高权力的拥有者。

现在的信息鸿沟不是网民和非网民之间的差距，因为差不多大家都是网民了，差距在有能力创造知识的人和习惯于先入为主、故步自封的人之间。为了辨别真相，也是为了避免被操纵，“新闻素养”就应该成为公民素养的一部分，全民都要掌握必要的新闻知识。这种素养不同于以往所说的“媒介素养”，那是审视傳统大众媒体的，现在是自己如何面对涌到眼前的新闻信息，包括自己如何发布新闻。原来仅仅为专业新闻工作者掌握的职业知识，至少部分地要转变为全民知识，这叫“自觉的新闻消费与新闻评价”。

因此，广大受众也开始有意识地提升自身的媒介素养与新闻素养，以便更好地理解新闻的真实性与客观性。这也反向影响到新闻工作者的新闻策划，为了树立自己的公信力，新闻人在进行新闻策划时变得更为谨慎和细致，更加追求细节的准确性、内容的真实性。

四、 新闻行业的相关法规与政策不断完善

新闻传播事业的进一步发展，也带来了新闻行业更多问题的暴露，为了保障人民的合法权益和规范新闻行业的行为，相关法规和政策逐渐完善。例如将各类新媒体纳入管理范畴，新闻转载要规范，隐私保护问题等等。有了相关法规和政策的约束，无论是专业新闻人还是自媒体新闻人都更加注重新闻策划的合法性，报道内容、传播形式、信息获取渠道都必须是正当合法、真实客观的，也有效控制了行业内的不正当竞争行为。

参考文献：

[1]新媒体时代新闻人的角色变迁与素养要求.

[2]王淑华.微博客时代的媒体应对[J].新闻实践.2009.

[3]陈力丹.树立全民“新闻素养”理念教育民众媒体运作知识[J].新闻记者.2014（4）.

作者简介：

张梦彤，山东省济南市，山东大学新闻传播学院。