基于新媒介视角的电视音乐选秀节目演变思考

李元林

摘要：以网络为代表的新媒介逐步对人们日常生活有重大影响。当前，新媒介在电视音乐选秀节目的发展过程中有至关重要的作用。本文由早些时候音乐选秀节目的发展模式与传播功效切入，综合目前流行的音乐选秀节目，分析音乐选秀节目的演变，以评判音乐选秀节目的发展情况。

关键词：新媒介；音乐选秀节目；演变

一、新媒介背景下中国电视音乐选秀节目发展状况

在新媒介语背景下，电视音乐选秀节目大致经历了以下几个阶段：

1.初级期（1984-2003年）：以传统电视平台为主，凸显音乐评判的权威性和专业性

电视音乐选秀节目可以追溯到1984年由中央电视台主办的《青年歌手电视大奖赛》，这是我国首个国家级电视声乐赛事，具有较高的专业性和权威性。“青歌赛”的诞生引起媒体和大众的广泛关注，培养了一大批才华横溢的歌手，丰富了大众的文化生活，发挥了大众传媒在文化传播与发展中的重要功能。

2.快速发展期（2004-2011年）：改变单向传播渠道，借力“手机+互联网”平台助推新媒介

电视音乐选秀节目的勃兴始于2004年的《超级女声》，它的诞生成为中国电视领域的年度标志。《超级女声》开启短信互动和大众评审双互动模式，传播渠道的扩大化，激发了受众共同的情感体验，从而实现受众与电视音乐节目的深度黏合。该节目特点在是：首先，电视音乐选秀节目呈现娱乐化和多元化的总体走向，中国大陆的综艺节目已经步入泛娱乐化的影像狂欢时代。其次，以电视为主的传统媒体，开始与以手机、互联网为主的新兴媒体融合发展，改变了单一的传播渠道，扭转观众被动接受信息的局面。在“互联网+”时代，人人拥有表达权力和传播渠道。

3.高潮期（2012年至今）：处于全媒体娱乐的影像狂欢“互联网+”时代，增强受众双向互动感互联网的独特优势改变了传统媒介讯息“单向传播”模式，使得电视音乐选秀节目的互动感趋于常态化，呈现“双向互动传播”杰势，即从“传者中心”到“受者中心”，受众的地位日益提高。

这一时期电视音乐选秀节目的主体不仅有明星大腕也有草根平民。以2012年湖南卫视的《我是歌手》为代表，它的出现颠覆了传统的节目形态，使音乐类节目重新洗牌。同年，浙江卫视推出《中国好声音》，以独特的节目形式吸引观众的注意力，其新颖的赛制规则、选手的草根性等等，明显有别于《我是歌手》。2015年度，江苏卫视推出的《蒙面歌王》在形式上进行深度改变。节目让所有歌手戴上面具，观众和专业评审仅从声音去评判歌手。

二、新媒介语境下电视音乐选秀节目的形态特征

（一）互动性

在网络媒体技术不断发展壮大的情况下，电视和短信、贴吧、论坛的互动模式，如今可通过网络、微信、微博等公众平台与节目互动交流，也可选择各种移动终端对内容进行个性化解读。受众的意见在传播中得到体现，凸显了节目的现代传播理念。

（二）多元化

新媒介的出现，颠覆了传统媒体的内容生产方式，它是一种大众化、平民化的覆盖模式，这种模式令节目的组织形式和形态趋于多元化。比如《蒙面歌王》采用场内猜评团、场外猜评嘉宾和大众评审共同竞猜的评判模式。音乐模唱节目《隐藏的歌手》的评委涵盖了音乐制作人、歌手、主持人和演员等。不仅如此，参赛选手的身份也更为多元化。如爱奇艺自制节目《偶滴歌神啊》和江苏卫视的大型音乐节目《看见你的声音》，其中有唱功一流的实力者，也有表演出色的“音痴”，是一个“音痴”和实力者并存的舞台，在这个舞台上，所有人都可以绽放光彩。参与者身份的多样化能够吸引不同年龄层次的观众，极大地丰富了节目的样式。

（三）碎片化

“碎片化生存和碎片化阅读是当代社会民众的生存状态，也是决定受众审美期待的文化背景。社会转型、经济发展引发阶层的分化、社会资源的分配不均导致民众的生活方式和态度意识呈现多样化趋势。”随着数字化时代的到来，碎片化成为传播语境中常见的现象，如媒介碎片化、阅读碎片化、故事碎片化等。受众根据需要和兴趣选择各种媒体工具，如微信、微博、贴吧、论坛、脸书和推特等。媒体则对信息进行切割和细化，满足个性化需求。受众充分利用碎片化时间，随时随地关注信息、发表评论或分享给朋友，便捷的移动终端既节省了精力，又拓宽了视野。电视音乐选秀节目亦是如此，此类节目多元化和碎片化的发展模式，改变了受众的生活方式和价值观念，满足了受众对碎片化时代的心理需求。

（四）奇观化

新媒介语境下的电视音乐选秀节目呈珊‘媒体奇观化”的现象，通过娱乐、消费、休闲服务等提升自己的影响力，以奇观化刺激全民消费和全民娱乐。《超级女声》、《中国梦之声》、《中国好声音》等衍生出“粉丝文化”“平民偶像”等一连串的媒介奇观化现象，都依托于新媒介，通过这样的营销模式和传播策略，推动了我国大陆的电视等主流媒体的发展，为电视产业注入新鲜血脉。电视音乐选秀节目与新媒介融合，符合时代和社会发展的趋势。

三、新媒介语境下电视音乐选秀节目的创新之路

目前电视音乐选秀节目该何去何从，笔者拟从移动社交媒体、媒介APP以及模式联动下的融合发展与营销策略等层面予以分析。

第一，借助移动社交媒体，拓宽节目的传播渠道。如今的电视节目不再单一依靠传统媒体进行传播，而是更多借助互联网、移动电视、数字电视、移动终端等新兴媒体发声，并且借力微信、微博、博客、论坛、百度官方贴吧以及门户网站等白媒体进行多渠道、全方位宣傳。借助社交媒体平台，制造热门话题，进行舆论炒作，升温发酵成“井喷式”的发展模式，吸引粉丝和观众的眼球。比如：受众关注新浪微博“江苏卫视蒙面歌王”，可以竞猜歌手的真实身份。通过微博话题和微访谈，可与明星对话，增强互动体验感。再者，通过微信“摇电视”功能，受众可参与节目推理互动，并赢取丰富奖品。利用这些社交媒体，受众的选择更加多元化，通过互动把自己的体验感受反馈到媒体，在提高受众参与度的同时，也提升了节目的传播力。

第二，助力多种媒介APP，优化节目的传播空间。就表现形式来说，多种感官组合和分配模式，除了在视觉上给观众以直观化的冲击之外，更丰富了受众的听觉体验，激发了受众的创造思维，优化了节目的传播空间。比如：《隐藏的歌手》独创了全新的“四台一网”媒介平台播出模式，即绑定北京、上海、广东、深圳四家卫视频道和一家视频网站——“爱奇艺”。传统电视媒体和视频网站一体化传播，为电视音乐选秀节目提供了开放的传播空间，也为打造全方位、立体式的传播平台奠定了基础。

第三，模式联动下的融合发展与营销策略：“品牌匹配+互动推广”的线上线下推广模式。电视选秀节目架起了电视与其他媒体尤其是互联网的桥梁，从这个巨大节目营销网络中受益。现代电视节目制作不再是单独一个媒体的行为，而是发挥多种媒体优势，全方位整合传播的现代经营行为。就运营模式和理念而言，电视音乐选秀节目以市场为导向，采取线上衍生内容、线下强力推广的整合营销模式。在进行品牌化包装的同时，在内容、形式上致力于打造“品牌匹配+互动推广”的社会化运营方式，把握受众的心理动机和需求，提升受众对品牌的认知度，共建品牌效应和媒体公信力，从而实现品牌传播价值的最大化。

四、结语

新媒介语境下的电视音乐选秀节目要结合自身优势，不断革新，寻求自己的传播渠道和传播方式，转变内容生产和节目形态，使其呈现互动性、多元化、碎片化和奇观化特征。新媒介的发展，丰富了节目的传播手段，电视音乐选秀节目只有努力适应、迎头赶上，才能在竞争中立于不败之地。