新媒体“标题党”乱象及治理

贾晓红

摘 要 针对新媒体“标题党”现象，从“标题党”的表现、成因、危害、治理等方面进行分析，以求新闻标题回到正确的轨道上来，发挥其应有的重要的作用。

关键词 新媒体；标题党；成因分析；危害治理

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0081-02

标题犹如文章之“眼”。无论过去还是现在，无论传统媒体还是新媒体，标题都是新闻记者、编辑的着力之处，也出现了很多令人叫绝的新闻标题，如抗战时期的《马歇尔歇马 华莱士来华》《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》等，不仅精准地反映了当时社会的动荡变化，而且还具有中国诗词之美，读来朗朗上口，意味无穷。

好標题能引起读者共鸣，但随互联网应运而生的一些新媒体“标题党”却日渐严重偏离了新闻标题制作的正确轨道，广遭人们诟病。对此，国家新闻出版广电总局2017年8月底曾发通知，要求规范新媒体采编，抵制假新闻，严防扭曲事实、虚假夸大、无中生有、迎合低级趣味的各类“标题党”行为。

1 “标题党”的表现与成因

“标题党”，顾名思义就是以标题夺人眼球，吸引读者打开链接，浏览内容。

现今所谓的“标题党”多是指在网络传播中利用夸张、情色、唬人怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引读者眼球诱惑读者点击的做法。或是采取此做法的网站编辑、记者和管理者的总称。

实践中，大行其道的“标题党”给新闻传播造成了极大的负面效应，可以说几乎每个网民都曾被“标题党”蒙骗过，其种种表现也是信手拈来：

使用夸张之词，哗众取宠。本着“语不惊人誓不休”的原则，将一件普通的事情绝对化，最常用的就是“史上最……”“从未见过的……”“惊天奇闻……”等句式，一下就引起了读者的好奇心。如《爆料：一银行高管竟策划让员工打劫银行》，事实上只是一场演习。

使用情色之词，低级庸俗。这类标题在传统媒体中也有，但不如在新媒体中普遍，而一些娱乐新闻在报道明星时更喜欢在其情色之事上做文章，常常用“出轨”“包养”等词汇，来满足某些读者低俗的情感需求，以达到吸睛的目的。如《帅哥给范冰冰洗澡》，让人一看浮想联翩，内容却是一名小伙子在清洗印有范冰冰照片的户外大广告牌。

使用唬人之词，道德绑架。此类标题常常出现在一些民间的节日或自创的节日如“女儿节”等期间，利用人们对家人、朋友的关心，实施道德绑架或心理威胁，要求转发。并称如果不转，就会遭到厄运等，令人如鲠在喉，无奈之下不得不转，从而严重破坏网络环境，影响用户体验。如《电视终于报了，家有女儿的必须转》。

使用歪曲之词，断章取义。这种标题最大的特点是误导读者，忽视了事实的本来面目。如有一个标题是《支付宝4月1日起不能用了》，乍一看还以为是从此以后方便快捷的支付宝就要停用了，事实上是针对支付宝应用越来越广泛的现象，为了保护消费者的消费安全，央行出台新规，从4月1日起，支付宝等应用扫码付款将有了额度限制。

凡此种种，不一而足，但共同的指向却都是攫取读者的注意力，提高网站的点击率。究其根源，一是新媒体的自身特性使然。与传统媒体的新闻标题相比，新媒体的标题一般为单行实题，题文分离，所以必须标题精彩，才能吸引读者点开链接阅读内容。二是读者阅读习惯的变化使然。处于当今快节奏生活中的读者每天不可能对网络推送的新闻全部浏览，大多情况下只能看一眼标题，从而使浅层化、浏览式阅读成为主流。三是商业利益驱动使然。“标题党”之所以在标题上大耍花招，主要是与利益相关，而利益又是与点击量紧密相连的，所以以点击量赚取利益也就不足为怪了。四是采编人员的素质使然。新媒体从业者很多没有经过专业培训，不了解新闻传播规律和新闻标题的制作规范，加之责任感不强，个人政治和业务素质水平参差不齐，导致在制作新闻标题时找不到新闻点，自然也就无法准确表达了。

2 “标题党”的危害

“标题党”的盛行反映了当下新媒体竞争的日益加剧，其危害也越来越不能小觑。有一项调查显示，有62%的受访者曾受到过“标题党”的误导。由此可以看出，要打造一个风清气正的网络空间，就必须首先清醒地认识到“标题党”的危害，这样才能做到有的放矢。

那么，“标题党”到底有哪些危害呢？

1）助长了假新闻盛行，误导了读者。真实是新闻的生命，而“标题党”却全然丢掉这一重要原则，在标题上挖空心思，制造虚假信息，打“擦边球”，使读者难以分辨真伪。如曾经轰动一时的“李双江之子轮奸案”，在整个案件还没有完全调查清楚之前，有媒体就出现了这样的标题《“星二代”：爹妈罩我去战斗》，所传给读者的信息是李双江夫妇庇护了儿子，这显然与新闻事实严重不符，不仅对李双江夫妇有失公允，而且也会给读者以错误的引导。

2）污染了网络传播环境，降低了网媒的公信力。网络空间是亿万民众共同的精神家园，谁都不愿生活在一个充斥着虚假、攻击、恐怖、色情、暴力的空间。但一些“标题党”利用网络传播自由性的特点，不顾道德伦理和职业操守，拿肉麻当有趣，肆无忌惮地在标题中常常使用“性爱”“暴力”“罪恶”等字眼，不仅严重污染了网络传播环境，而且长此以往，读者对媒体的信任度也会大打折扣。

3）强化了议题冲突，破坏了社会的和谐。当今社会，“仇富”“仇官”现象严重，而“标题党”却往往故意盯住这些现象，并挑选出个别事件或特定群体大做文章，挑起普通民众的敏感神经，进而形成议题冲突，使得公众对事件的本质做出错误判断，从而引发更广泛的社会关注，加剧了社会阶层间的矛盾，对构建和谐社会造成了危害。如《“奔驰”撞老农扬长而去》，大部分读者一看标题都会觉得开奔驰的富人太嚣张，但事实是老农的胳膊只擦破了点皮，奔驰车主因有急事得赶紧走，取得老农谅解后先留下了几百元和电话号码。但就是因为“奔驰”与“老农”这两个标签化的词，点燃了读者的敏感点，从而使得此新闻广泛转发，造成不良影响。

3 “标题党”的治理

“标题党”是新闻标题的一种倒退，不仅影响了读者的认知判断，而且会导致整个社会的舆情失真，对网络生态的伤害更是难以估量，已为业界所不齿。

由此可见，整治“标题党”已迫在眉睫。

第一，要完善相关法律法规。作为一种新媒体，网媒的相关法律法规时下在我国少且实施的时间也很短，显然与飞速发展的互联网时代不相适应，这就使得其在监管、检查和审核方面的力度不够。因此需加快网络相关法律法规的制定，并在实践中日益完善。

第二，网信办等相关部门要积极投身其中，发挥作用。要在实践中加强监管，全方位、多元化地开展整治行动，给“标题党”以震慑，使其逐渐收敛。

第三，要坚持正确的政治方向。新媒体相较传统媒体，信息发布更为容易一些，所以更应把准政治方向，树立社会主义核心价值观，时刻不忘所担负的社会责任，在新闻传播过程中牢记“真实、准确、全面、客观”的要旨，这样才会赢得更大的发展空间。

第四，要实施“把关人”制度。与传统纸媒一样，新媒体也要对发布的每一篇稿件在政治上、事实上、技术上进行严格把关，如新华网就率先在网媒中实施了终审发稿人制度，进而有效地预防和整治了“标题党”。再如我们《山西工人报》公众号在这方面也比较注重，专门设立了把关人员，努力把一些“标题党”拒之门外。

第五，要全面提高编采人员的政治和業务素质。从单位来讲，要组织编采人员开展业务学习并使之制度化，并经常进行“好标题”评比。从编采人员自身来讲，要认真学习国家政策、法律法规，多学别的新媒体的标题制作经验，同时还要在实践中多练习，这样才能逐渐做出好的标题来。

第六，唤起全社会参与监督。要建立相应的举报监督机制和奖励办法，以激发更多民众的参与热情。同时每个网民也要加强自律，从自身做起，不做“标题党”，以共同营造一种网络文明的新风尚。

4 结束语

如今，在竞争中愈演愈烈的“标题党”早已引起广大网民的强烈不满，必须坚决铲除。作为新媒体人，必须以事实为新闻报道的根本要素，以新闻道德作为自身的约束力，坚持“真实、简洁、精彩、独到、守法”的原则，在制作新闻标题时有态度、有温度、有力度，抓住“核心内容+读者定位+读者关注点”这三个关键，满足读者的需求，回归新闻标题的本质，以撑起网络一片晴朗的天。

参考文献

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