网络新闻报道的差异化特色及发展方向探究

茅羽瑶

摘 要 基于12部国内外网络新闻作品（《审判与恐怖》《医生与性侵》《启航》《生活片段：路边的奥秘》《2016大选》《特朗普的慈善机构》《美墨边境墙》《叙利亚之旅》《监禁之后》《费卢杰之战》《“罗马王子”弗朗西斯科 托蒂》《征程》）的操作手法和亮点表现，对网络新闻报道的差异化特点和发展方向进行归纳和总结。发现，与传统新闻报道相比，网络新闻报道能够突破传播媒介限制，具有极强的广泛性、及时性、交互性，适配不同的终端；巧妙组合多元的展现形式，汇聚图片、视频、音频、超链接、动态图表、直播、VR、游戏等形式，多角度、全方位呈现，满足不同用户的体验需求。在网络时代，新闻报道要结合自身所长进行创新；注重保护信源、尊重隐私并避免“过度媒介化”。

关键词 网络新闻报道；用户体验；差异化特色；发展方向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0037-02

1 传统新闻报道与网络新闻报道在操作手法上的差异

1）网络新闻报道突破传播媒介限制，广泛性、及时性、交互性强。传统媒体的资源有限，主要表现在信息的载体上——有限的版面、传播时间和传播渠道。而网络媒体的信息却是海量的，几乎人们能够想到的内容都可以不受限制地放到网上去[1]。上述概括很好地点明网络新闻报道的三大特征：传播广泛、报道及时、交互性强。

（1）广泛性。传统媒体由于种种原因不能轻易跨越地域的限制，在数量、播出及接收范围上都受到限制[2]。一方面，在全媒体时代，不同媒体和平台的边界模糊，内容分发平台能将报道传播到全球各地。《2016大选》中，全球用户都能实时追踪马萨诸塞州投票结果实时更新的城镇地图。在全球范围内的信息流通能加快事件的发酵，推动事件的尽快解决。另一方面，内容经过报道者设计，契合用户在不同平台的使用习惯，如《启航》进行多终端适配，PC端以最好的特效效果呈现，移动端也特别进行了优化处理，阅读流畅。

（2）及时性。网络直播统一报道者和观看者的时空，颠覆传媒 “采写编评”的方式，只要在网络覆盖的区域就能共享报道信息。《生活片段：路边的奥秘》运用直播采访形式，减少报道者对信息的过滤，真实还原情况；《2016大选》为核心的竞选问题制作了专题报告和简短的解释视频，零时差地展现竞选问题的争锋，用户获得逼真的动态观感。

（3）交互性。如今，媒介的边界化变淡，交互性渗透在各个环节。一方面，外援参与报道的案例层出不穷：《特朗普的慈善机构》中，记者在推特上求助大众，提高公众参与度，推动报道话题传播。另一方面，用户能深入介入新闻报道，如《叙利亚之旅》基于一手的新闻素材，用户以主角身份参与到叙利亚逃亡，去直面选择和思考。

2）网络新闻报道巧妙组合展现形式，全方位呈现。网络新闻报道最大的特征之一是全媒体时代下多角度、全方位的呈现，包括图片、视频、音频、超链接、动态图表、直播、VR、游戏等。

（1）“人有我优”——传统媒体拥有的载体，网络新闻制作更精良。传统媒体的图文只是简单组配，但在网络时代，图文组合有新变化。

一方面，信源更多元，努力做到“公正平衡”。《医生与性侵》为避免公众对医生产生误解，呈现少数支持其他医生的案例；《费卢杰之战》也展现了伊拉克军队残忍的一面，揭示人性的复杂。

另一方面，图片的选择和搭配有更多的表现方式。首先，单图更有视觉冲击力。例如，《医生与性侵》中的部分插图不便使用真实图片，就用漫画呈现。其次，更多的组图增强现实代入感；如环球邮报的《启航》和新华网的《征程》用大量的实景展示新闻事件，提高真实感。

（2）“人无我有”——网络新闻报道增加了众多新形式。

一是动态的大数据。大数据和云计算的开发和普及能极大扩充报道样本量，增加可统计性，如《医生与性侵》分析了自1999年以来涉及与医生不当性行为相关的10万多件文件，并编写程序对数据库进行关键词筛查，对性侵评估。同时，数据可视化深入各个报道，如《美墨边境墙》《2016大选》等都制作了实时更新地图，随鼠标点击能显示具体位置和情况，优化用户体验。

二是把握流行趋势的多效果视频。网络时代下的视频有新特色。首先，技术使画面更符合用户习惯，如《“罗马王子”弗朗西斯科 托蒂》中，托蒂的街头艺术视频在该重点突出的地方画面也会随之放大，配合有街头艺术和足球的BGM，直观而富有冲击力。其次，视频更重视美学特征，如《启航》由24个含有自动播放视频的幻灯片组成，融合了动画、视频、3D效果等多种形式，界面明快且協调。最后，视频也把握流行趋势，如《特朗普的慈善机构》将5个短视频穿插于报道文字之间，排列有序，增加趣味性。

三是VR、游戏等沉浸式体验。沉浸式体验能解决文字、图片等带来的失真，更精确地还原事实。

VR用第一视角讲述，属于情绪体验的互动模式；它没有时间轴，区别于有观看顺序的360度新闻，真正让人身临其境。如《监禁之后》采用3年严密报道和拍摄，由VR技术合成全景图像，让观众亲身体验单独监禁和监禁之后的感受；《征程》通过数字高程模型地理数据渲染出不同的地表景观，通过粒子系统的重力模拟出天气系统，增强临场体验。

游戏新闻则突破了线性叙事局限，通过程序设计，给读者以选择权。在《叙利亚之旅》中，用户能获取关于难民的信息，详细的新闻叙事易吸引读者进行探索，不断让读者亲身见证流亡难民所面临的苦难，通过任务完成模式唤起共情体。

2 当前新闻报道的发展方向

在网络时代，新闻报道可在下面的这些方面做出新的努力和尝试，来进一步提升用户的产品体验：

1）创新要结合自身所长。新媒体技术浪潮让很多媒体的创新任务迫切但头绪混乱。《美墨边境墙》融汇了很好的创新思路。作为一个电台出品，它不仅采用视觉技巧而且结合了自身媒体性质融入了听觉技术，真正运用数字化和移动平台叙事，获得各方好评。

由此，新闻报道应从自身的平台定位出发，在新技术的创新和使用方面结合自身所长，而不是为了一种创新姿态而丧失核心竞争力。

2）注重保护信源、尊重隐私。报道公开信源和保护信源的矛盾长期存在。公开信源能增强可信度，但是同时大数据的广泛使用易触及个人隐私，如《审判与恐怖》中涉嫌恐怖的被指控者可能并不愿意公开他的信息，《2016大选》中的数据翔实，但一定程度上削弱了对信源的保护。更复杂的是，个体在之前同意媒体披露相关信息，但由于现代社会的“黑箱”性质，媒体和个人都无法准确预知报道的影响力和后续走向，可能导致信源受到二次

伤害。

这样的现状要求新闻报道平衡各方关系，最大限度地尊重信源；在报道推出前进行系统的数据核查和走向预估；合理组合各种形式，如《医生与性侵》中的很多照片用漫画插图代替等，来有效避免二次伤害。

3）报道兼顾伦理道德，避免“过度媒介化”。网络报道的新形式引发很多关于新闻伦理的探讨，最集中的是对VR和游戏新闻的争论。

VR易引发“过度媒介化”：网络时代，用户的感官被构建的新闻现场浸润，过于近距离接触新闻现场，易使用户在体验过程中失去合理的“理性距离”，从而更易受到“过度媒介化”的影响，致使非理性情绪蔓延[3]。VR更适合呈现与平常生活不同的场景，敦促新闻媒体要从用户承受力和叙事效果出发设计镜头，如《监禁之后》以一些声音和封闭空间代替血腥场面等；而未来，用户会与新闻人物实现更多的交互，描绘特写细节，艺术性和冲击力进一步提升。

如今的游戏化新闻产品大多流于浅层，倘若《叙利亚之旅》这款游戏能发动受众群体力量为难民做一些实事，想必如今受到的非议会明显减少。在未来，游戏新闻要善于处理好新闻与游戏之间的关系，用游戏讲好故事，是新闻游戏长久发展的重要课题。

3 结束语

网络新闻报道与传统媒体相比，具有极强的广泛性、及时性、互动性，适配不同终端；巧妙组合多元的展现形式，多角度、全方位呈现，满足不同用户的体验需求。

在網络时代，新闻报道要结合自身所长进行创新；注重保护信源、尊重隐私并避免“过度媒

介化”。

参考文献

[1]葛玮华.网络媒体与传统媒体的优劣分析[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2009（4）：89-90.

[2]陶源.浅谈网络媒体的传播方式对传统媒体的影响及应对策略[J].安徽文学（下半月），2014（4）：129-131.

[3]黄楚新，张露引.微视频在时政报道中的传播特色[J].新闻与写作，2017（11）：85-88.