“互联网+”背景下武术消费市场拓展思路

李恩杰

摘 要：“武术文化”历经几千年的历史变迁，已经成为中华民族的传统文化，在我国源远流长的历史文化中具有特点鲜明的代表性。在信息技术极度发达的今天，弘扬民族文化，建设文化强国，都离不开互联网的传播和发展。本文通过对“互联网+”技术的武术文化消费市场的研究和分析，发现了目前“互联网+”背景下武术消费市场存在的问题，并在此基础上进行和深入的分析和市场调查，提出了几点相应的解决策略和拓展思路，以期能够为信息时代下弘扬民族文化起到借鉴作用。

关键词：“互联网+” 武术消费市场 拓展思路 策略

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（a）-0174-02

随着我国经济技术的飞速發展，近年来我国在信息技术上的研究也取得了重大的突破，随着4G、5G时代的到来[1]，“互联网+”已经更深层次的融入到了人身的日常生活中。在李克强总理首次提出“互联网+”行动计划后，我国一直在致力于“互联网+”的推动和发展。“互联网+”时代的到来，无形中推动着我国各行各位的飞速发展，而这也给东方文化色彩浓郁的“武术文化”消费市场带来了新的机遇和挑战[1]。

1 武术文化的市场现状

历经千年的历史文化变迁，中华武术文化已经成为了中华民族文化的独特精神象征，对中华民族文化的发展有着重要的推动作用[2]。中华武术是中华中华民族历史文化的体现，是力与美的完美结合。中国武术学派是多种是多样的 ，其中结合了不同流派的文化传承，是“道德”与“美德”的结合，太极的“圆润通透”“以柔克刚”等都是中国历史文化哲学与美学的完美体现[2]。

随着互互联网时代的到来，越来越多的人能够看到中华武术表演，中华武术也得到了世人的认可[2]。在我国，各大院校都设立了各种不同的体育武术项目，我们在网络上能够看到很多的关于中华武术的视频，然而，大多数人对武术的了解还是停留于比较浅薄的认识上，认为武术只是一种强身健体的运动，也了解不到武术文化的真谛[2]。而在西方国家，各项武术运动所体现出来的不仅仅是一项运动，更是表现出了一个国家的精、气、神。这对于自喻武术文化大国的我们来讲，弘扬民族武术文化精神迫在眉睫，应该让更多的人们认识到我国武术文化的精髓。

2 弘扬武术文化的意义

习近平主席曾说过，“文化兴盛”是一个国家得以一直繁荣昌盛的支撑。没有民族文化、民族精神的国家是很难生存下去的[3]。在这个“互联网”极度发达的时代，中华武术文化必须抓紧这个机遇，勇于面对挑战，在弘扬民族文化的同时，从人们对体育的需求点切入，在弘扬武术文化的同时，加深人们对民族文化的认知和认可，进而形成独具中华民族特色的文化，使更多的人能够加入到弘扬武术文化的队伍中来[3]。

3 “互联网+”传播方式对武术文化传播的影响

“互联网+”的传播模式主要以网络为传播媒介，以文字、视频等方式，将武术表演呈现在大众面前。随着我国前面进入“互联网+”时代，新的传播媒介和方式给中华武术传媒带来了新的市场传播心态形态[3]。作为中华民族文化的重要组成部分，2017年国务院专门制定了有关于弘扬传统文化的意见，其中特别强调了要将传统文化融入到人们的生活当中。在信息技术飞速发展和变更的今天，传统的武术文化方式过于落后，不能够跟紧时代发展的步伐，无法向跟更多的人证明中华武术文化的博大精深[3]。

首先，要改变武术文化传播的主题。以往的传播方式主要是舞台的表演，而这种方式往往只能够供少数人观看达不到惠及大众的效果[4]。因此，武术文化的传播要以和互联网为基础，配以武术表演视频，发布到网络上，让跟多的人能够领略到中华武术的魅力。其次，改变传统武术文化的传播内容[4]。在筛选武术文化内容时，应该选择一些大众能够了解和理解的内容，由浅入深，使人们能够通过观看逐步的领略传统武术文化的内涵[4]。最后，改变传统武术过于单一的问题。通过互联网的传播，不同的人群能够接触不同的武术文化，使得武术文化的市场传播能够被不同的人群所接受，更有助于武术文化的传播和发展[5]。

4 “互联网+”背景下传播武术文化

4.1 强化网络传播网站的管理

武术有着众多的流派，从而衍生出了极为庞大的文化体系[5]。我们应不断的寻找武术文化传播的切入点，增强武术文化传播平台的的管理，强化武术文化的整合，着眼于将武术文化发展到广大民众，从未进一步扩大武术文化的传播市场[4]。在准备武术传播内容之前，要重点关注民众的喜好，考虑观众的接受程度，充分考虑到所有观众的偏好，做好使各个层面的观众都能够接触个到不同层面的武术文化氛围[4]。武术文化内容的整合需要根据不同的文化需求进行确定，同时也要加进一定的文化内涵，使得观众能够给在观看的同时获取一定的知识，丰富自身。

因此，武术文化网络平台更应该有严格的管控，不随意接受来源不明，内容不良的传播内容，保证网站的良好氛围，以达到促进武术文化发展，弘扬民族文化的目的[5]。

4.2 构建新的文化传播模式，建立武术文化品牌

武术文化有着其鲜明的艺术特点，因此，在进行武术文化传播时，应该注重于武术文化的品牌建设，将不同的武术文化体系融入到民族文化中，建立具有中国文化特色的武术文化品牌。在互联网飞速发展的现今，打破传统武术文化传播的壁垒，提升传统武术文化的品牌效应，加快武术文化市场传播的速度，利用更多的网络平台，达到武术品牌文化的传播效应。

“互联网+”时代的到来，赋予了武术文化市场传播的创新能力，在创新中既要保有传统武术文化的深刻内涵，又要有符合新时代发展的创新传播方式，使武术文化更加丰富和完善，推动武术文化的多元化发展。

4.3 建立武术文化交流论坛，推动武术文化发展

武术文化能够增强人与人之间的交流，建立武术文化交流论坛，能够使武术文化传播深入到人们生活当中，通过各行各业人士对武术文化的探讨，能够不断加深人们对武术文化的认识。武术文化论坛也能够未广大的武术文化爱好者提供一个交流的平台，同时也能够使主办方获取更多的关于武术文化发展的方向，根据人们的喜爱有目的性的、更加有效的强化武术文化内容。

5 结语

“互联网+”强势带动了中国各行各业的发展，不断影响着武术文化传播市场的前进方向，在给武术文化传播市场带来机遇的同时，也存在着更多的挑战。在这个信息技术飞速发展的时代，要想武术文化市场的到最大化的发展和开发，就要对武术文化内容进行强有力的整合，对网路传播平台进行严格的管理，构建出一个适合于武术传播发展的新模式。

“互联网+”能够使武术文化得到更好的发展和传承，能够更快的促进武术文化的传播，促进武术文化被更多的人所喜爱，能够接收到更多更好的武术文化内涵，吸引更多的武术爱好者来到中国，加入到弘扬中国传统武术文化的行列中来，使得武术文化行业在“互联网+”的带领下能够更加生机勃勃的发展，展现出更多的东方民族特色。

参考文献

[1] 刘雪朋."互联网+"时代武术传播转型研究[J].吉林省教育学院学报，2018，34（3）：151-154.

[2] 尹成.武当武术互联网传播优势、困境及对策研究[D].华中师范大学，2017.

[3] 徐萌."互联网+"背景下武术文化传播策略研究[J].安阳师范学院学报，2018（2）：131-134.

[4] 金涛，李臣.互联网时代中国武术“走出去”的路径审视与思考[J].沈阳体育学院学报，2018，37（4）：139-144.

[5] 王鑫智.互联网视角下论民族传统武术的发展[J].拳击与格斗，2018（8）：109.