蒙山庙会发展中的问题及对策研究

【摘要】庙会是中国民间社会生活的一项重要内容，庙会文化也是我国传统文化的重要组成部分，蒙山庙会历史悠久，内容丰富。本文主要从蒙山出现的问题和解决措施两个方面进行论述。

【关键词】蒙山庙会；问题；现状；发展

一、蒙山春节祈福庙会现状

蒙山庙会在人们物质和精神文化生活中一直都占有一席之地，以其特有的文化内涵影响人们的生活。在每年11月至3月旅游淡季期间，蒙山（龟蒙景区）春节祈福庙会，吸引了大批游客前来，迎来了蒙山旅游的开门红。据悉，庙会期间实现历史新突破，取得了显著的经济效益和社会效益，完全颠覆了冬季北方山岳景区淡季的概念，实现了蒙山旅游的开门红和山岳景区淡季不淡的华丽转身。但是也出现了一些问题，需要引起重视并且采取措施，促进蒙山庙会发展得更好。

二、蒙山庙会出现的问题

（一）过度商业化，文化味减弱

庙会应该是民俗文化传统文化的精神消费场所，当初各种各样的集市是沿着寺庙周围随之而起的。庙会中可以吃到特色小吃买到日常用品，从而形成一种大众娱乐的局面。但现在的庙会有些走样。近年来，主办方和参与经营的各方市场意识越来越强，其直奔主题的赚钱意识和经营理念也愈加直白和露骨。商业化的操作模式，庙会丧失了不少传统韵味，有些庙会主题不是很明确，商业气氛很浓，有的甚至变成了商品展销会，成为羊肉串与糖葫芦的大聚会，很多卖日常用品的，一元店，两元店也开到了庙会上。春节庙会纠结于什么味，民俗专家们认为，庙会追求的应该是民俗味，或者更直白的说是年味儿庙会，而不是进来越来越呛鼻的铜臭味儿。

（二）宣传不当，知名度不够

庙会宣传不到位，没有突出其独特性，无法让潜在的和现实的游客对这一民俗文化旅游资源产生旅游信息的共鸣，有可能在潜意识里认为各地庙会大同小异，而不选择庙会作为旅游目的地。媒体和网络宣传不够，尤其是缺乏专门的网络宣传。蒙山庙会宣传，没有更好的发挥，很多人根本不知道蒙山有庙会，只知道蒙山有一个蒙山旅游区。

（三）过度单一化，形式单调

当前，人们物质生活丰富，娱乐方式多样，如果庙会还局限于过去的内容和形式，势必会缺少吸引力。比如庙会商品多是平日里在市场上能买到的东西，存在着同质化、平常化的倾向，让人提不起兴趣。庙会娱乐活动也多是歌舞表演等电视上或者平日常见的演出，游客缺少参与感和新鲜感。

综上所述，蒙山庙会出现了一些问题，阻止了它的进一步发展。我们要切实提出一些应对措施来解决这些问题，促进它的繁荣发展。

三、蒙山庙会发展的对策

蒙山庙会的问题，应有具体可实行的措施来应对。有问题就要解决，我们应该采取具体可行的措施来增强蒙山庙会的文化内涵，为其注入新的活力，促进其进步发展，从而有力地带动蒙山旅游，促进蒙山庙会的繁荣发展。

（一）增强文化内涵，减少商业化

要让庙会深入人心，最不能缺的就是文化，民俗专家張鹤指出庙会中包含的历史文化底蕴，不能人为的创造出来，缺少文化底蕴的庙会只能是失败的庙会，庙会需要深厚的历史文化底蕴和文化精髓来支撑，只有把文化旅游、宗教和商业活动融为一体，古老的庙会，才会焕发青春。目前的庙会越来越成为内涵和外延都很宽泛的，具有狂欢性质的节庆活动的一种泛称。庙会是一项公益性事业，绝不能被商业左右，庙会应该和一般的游园会、商品展销会、美食节区别开来，毕竟庙会不是羊肉串与糖葫芦的聚会儿聚，庙会组主办方队要建立合理的评价机制，并提高门槛儿，商户不是有钱就能进。

（二）提高宣传力度，增强关注度

加强宣传力度，塑造蒙山庙会旅游品牌，塑好形象规划，宣传工作通常是在旅游业的发展中，具有十分重要的地位，加大庙会宣传力度可以从以下几个方面入手。一是充分利用旅游协会的力量举办推荐会，吸引入境旅游市场，开发观赏性，参与性强的旅游、文娱表演项目，并积极向社会各界进行推动。二是充分利用网络等现代载体，对蒙山庙会进行宣传。蒙山比起别的地区庙会等春节旅游产品，在规模声势宣传上还有很大的差距，我们应当正视差距，挖掘特色，塑造品牌。

（三）引入传统表演项目，注入新活力

庙会主办方不妨在商品上把把关，把老传统里的“稀罕玩意”请出来，把游客喜欢的“新鲜玩意”请进来，形成独有的庙会特色。过去的庙会，特别是过年时，准会有各种“赶会”的团体前来参加。他们有一身的本事，一身的技艺，专门表演给大家看，舞狮，耍中幡，摔跤，踩高跷，抖空竹，项目很多。他们的技艺都是纯民间的非物质文化遗产，应该鼓励他们到庙会来当主角。在引入传统表演的同时，可以把广大青年学生志愿者吸引进来，请他们到庙会现场义务服务外，可在娱乐活动设置上多用心，引导群众积极参与，给老庙会注入新传统才能生发新活力，真正让游客在怀旧中有新体会、新趣味。

参考文献

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[3]高有鹏.民间庙会[N].郑州：海燕出版社，1997.

[4]梁伟.体验经济时代的民俗旅游产品红[J].河学院学报，2006（02）.

作者简介：刘玉玲（1997.01—），女，汉族，山东蒙阴人，本科，研究方向：文化产业管理。