临沂市会展业发展存在问题与对策分析

【摘要】目前，临沂市会展业经过多年培植，会展产业规模快速壮大，展会质量稳步提升，市场秩序进一步规范，综合竞争力显著增强，主要指标稳居山东前列。文章从展会服务水平、展会品牌塑造等方面，分析临沂会展业发展存在的问题并对临沂市会展业的发展提出切实可行的对策。

【关键词】临沂市会展业；存在问题；对策

会展业是我国三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置和提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。临沂市政府非常重视会展业的发展，从2007年起制定了一系列促进会展业发展政策措施，近十年来，临沂市会展业发展步伐不断加快，以专业化、市场化、品牌化、国际化为发展方向，依靠临沂商城这个产业优势，政府主导培育会展品牌，会展业已成为临沂市综合实力的见证和现代服务业发展的亮点之一。當前，在中国经济进入新常态的环境下，临沂市会展业发展面临着新的形势和挑战。行业增速开始持续放缓，会展价格竞争激烈，低位徘徊，社会成本居高难下，企业赢利空间缩小。各种矛盾交织，增加了市场调节和行业管理的难度，会展业发展也进入了新阶段，出现了新的特征，这给临沂市会展业带来了新的机遇和挑战。

一、临沂市会展业存在的问题

（一）展馆建设及配套服务设施有待进一步提高完善

会展基础设施的好坏，对会展活动的成败和档次有很大影响。临沂现有国际会展中心和商城会展中心两个规模化展馆。其中，国际会展中心位于经济技术开发区，由于展馆附近住宿餐饮、交通购物、文化娱乐等配套设施不够完善，给人的感觉比较偏远。现有场馆空间不足，功能单一，只能承办一些规模不大、档次不高的展会，不具备接办国内知名展会和大型会议的能力。临沂商城国际会展中心周围仓储物流饭店宾馆等资源极度匮乏，场馆周围配套设施不足，与现代化管理服务水平和会展业阶段发展要求仍有很大差距。

（二）缺乏会展品牌，可持续竞争力弱

品牌会展是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态和趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会，对一个城市会展业发展起着以点带面的作用。临沂市会展业可持续竞争力弱，第一，国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，如法兰克福书展等。相比之下，临沂的众多会展中，只有商博会和书圣文化节具有一定的影响力。第二，会展规模有待于扩大。2015年，在临沂市举办过的展览、展销会规模超过500个展位的不足10个。第三，虽然临沂市会展的专业化、规范化、产业化水平有所提高，但与北京、上海、广州三大会展城市相比存在较大的差距，没有得到国际联盟的认可，国际化水平还很低。

二、临沂市会展业发展的对策

（一）完善和提升配套服务功能

加快临沂国际会展中心和临沂商城国际会展中心周围住宿、餐饮等商业配套设施的规划建设，尽快把临沂国际会展中心和临沂商城国际会展中心打造成为设施一流、服务优良、运行高效的大型会展中心，为承揽和举办大型展会提供良好平台。切实加大交通、通讯、物流、金融、保险、咨询、翻译等相关配套服务，改善提升办展综合环境。

（二）增强会展企业实力，打造特色品牌展会

品牌展会需要实力雄厚的会展企业来策划和承办，同时也能吸引知名会展企业的进驻。会展企业在承办展会、展会宣传和营销、打造品牌展会中起着一定的核心作用，二者相互制约、相互促进。临沂市政府应培植一批实力雄厚，竞争力强的会展企业，借此打造有自己产业优势和基础的展会，在追求规模和经济效益的同时，也应更加注重会展本身的知名度和含金量。此外还要加强临沂本土展会发展，提高知名度，充分挖掘自己独特的资源优势进行培养，如“书圣文化节”等，争取将其发展成为国内知名的展会。

（三）增强会展营销意识，提高全面服务水平

会展营销不仅是办展企业的事情，会展营销的主体包括政府、会展企业、发展商和观众甚至还有媒体。政府要明确临沂市会展业的发展方向，确定会展活动，提供政策和服务支持；会展企业要加大招商力度，组织行业龙头参展和专业观众参与；参展商和参会者宣传自己的产品，拓展销路。目前，国内同类性质展会很多，参展商有很大的选择余地，因此服务质量就显得尤为重要。展会的组织者应对参展商和观众进行全方面的跟踪式服务；媒体应对会展活动进行全方位的宣传和跟踪报道，吸引和引导市民参与会展活动。

（四）培养专业人才队伍，增强会展业后劲

培养一批熟悉会展业务，富有管理经验的专业队伍，建立多层次的人才培养体系，奠定临沂会展业向规范化、专业化和品牌化发展的人才基础。应借鉴国内外在会展人才培养方面的经验，制定高标准、高水平的会展专业人员资格评定体系。在临沂大学和临沂高级财经学校等高校设立与会展业相关的专业，进行本土培养，充分发挥高校和行业资源整合的双重优势，强调理论与实践相结合，注意提高学生理论素养，突出实践培训。

四、结语

在中国经济进入新常态的环境下，临沂市结合自己的优势资源，扬长避短，达到会展目标指日可待。

参考文献

[1]许传宏.会展业人才培养问题探析[J].教育与职业，2005（18）：38

[2]王春雷.会展营销是一个重要课题[N].市场报，2004-07-13（28）.

作者简介：范自娟（1998.02—），女，汉族，山东临沂人，本科，研究方向：文化产业管理。