上海时装周运营模式研究

【摘要】上海时装周始终坚持“立足本土兼备国际视野”的发布格局和“原创设计与商业落地并重”的特色定位，成为本土设计师孵化的摇篮。本文将以2016秋冬上海时装周为例做具体的分析，具体介绍了2016上海时装周的基本情况和诸多亮点。

【关键词】上海时装周；本土设计；设计师孵化；运营模式

上海时装周作为中国原创设计发展推广的最优化的交流平台，历年吸引了众多国内优秀的自主品牌，尤其是每届的时装秀主秀场的首场秀演都由本土原创品牌担纲。

一、上海时装周的基本情况

2016年4月8日至16日，2016秋冬上海时装周将坚持以“立足本土兼备国际视野”的发布格局和“原创设计和商业落地并重”的特色定位，本季将以“城中盛事”为主题，开启综合运作模式激发业界各方能量，构筑以发布、展示、贸易为核心的时尚产业圈，切实推动原创设计的发展和上海作为国际时尚之都的建设。

（一）上海时装周背景

上海素来有“东方巴黎”的美誉，更处于长江三角经济圈，经济发达，而江南五月的传统文化的融合，各地移民更是带来多姿多彩的文化，构成了独具特色的海派文化。这种不仅为设计师品牌带来了大量的新潮消费者，更是为设计师提供了灵感的源泉。这片土壤下，成长起来大批的新锐设计师，拥有丰富的创意资源。

（二）上海时装周目标

上海时装周以振兴民族品牌，拉动内需为己任，立足上海，辐射长三角地区，服务全国，力争为中国自主品牌、本土设计师营造良好有序的发展环境，形成上海时装周平台提升与民族品牌振兴发展共同进步的良性循环。

上海时装周以发展时尚创意产业，打造中国上海创建“智慧之城”为己任，以时装发布为核心，促进珠宝配饰、化妆品、汽车等大时尚范畴内的产品发布跨界合作，充分发掘设计作品的多元价值，成为推动上海创意产业发展的一面旗帜。

上海时装周以推动上海纺织时尚产业转型为己任，以时装周为催化剂，联动纺织服装产业链上下游，促进以纺织服装为主导的创意设计、营销策划、品牌推广以及终端消费等协同发展。

二、上海时装周的亮点

上海时装周是基于本土设计师孵化理念的一场时装周。2016年4月8日至16日，2016秋冬上海时装周在上海举办，以“城中盛事”为主题，基于本土设计孵化的目的，上海此次运营模式有多个亮点和创新。

（一）对优秀原创品牌的筛选

此次上海时装周共持续了9天时间，作品发布逾50场，其中海外品牌占13%，商业品牌占比23%，而原创独立设计师品牌的所占比例最大，超过64%。无论是作为开场担当的设计师兰玉还是曾经做过例外设计总监的班晓雪，亦或者说是年轻的独立设计师C.J.YAO和郭一然天等都是这场城中盛会的本土力量的代表，这说明上海时装周已然将原创品牌放到了第一位，这样的重视和强调也从最根本上体现了上海时装周的诉求———以孵化优秀设计师品牌为己任。

（二）與院校的合作

2016秋冬上海时装周在静安800秀打造了以童装品牌和设计院校作品发布为主的“锋尚新势力”板块。通过上海时装周提供的平台，优秀的院校学生也有机会向世界展现自我，得到拓展的良机，向本土服装产业输送新鲜血液。这方面需向伦敦时装周学习，其“新生代推介机制”以及“时装产业化推动机制”获得英国时尚协会新人奖的毕业生都有机会在时装秀中展出自己的毕业作品。

（三）让多种配套活动同时展开，让设计落地商业

1.MODE上海服装服饰展

MODE上海服装服饰展是上海时装周的官方配套展会，也是原创设计师从艺术设计走向商业售卖的桥梁。本次展会参与人数超过10万人次，共计25家参展showroom，带来500余个参展品牌，展会为展商河骑到买家，两者搭建了更为便捷高效的贸易平台。其中既有为中国原创设计师品牌开疆辟土的本土推广渠道，也有以引入海外品牌为主的专业机构。

值得一提的是，MODE展会在品牌挑选上的严格把控，根据雷同度、完整度、成熟度进行对品牌的筛选，从而极大地保证了展会的纯洁性和可看性。另一方面，专业观众即有效观众的邀请，而几天来到场的专业观众逾5300人次，买手和代理有近五成。除了专业观众之外，时装周组委会此次围绕Showroom业态进行了海外专业买家的定向邀请。

2.LABELHOOD时装演示发布平台

除传统形式的T台秀发布以外，2016秋冬上海时装周将首次全新推出LABELHOOD项目。作为青年设计师及新概念时装品牌的独立时装发布平台，LABELHOOD通过结合音乐、影像、装置等多种艺术形式，以动静结合的时装演示发布，为国际时装行业孕育来自中国的先锋设计力量和新鲜血液。

三、结语

本次时装周相较于从前历届，已经有了很大的进步，原创设计品牌的占比也处于逐年增长的现状，加之政府的重视和行业协会的积极推动，已经步入了正确的道路上，不仅从源头上从本土设计力量开始培养，而且给予设计界新人更多的机会。但是相比于全球一线时尚城市如伦敦时装周、纽约时装周等都做得不够，本土设计有待更加肥沃的土壤培育，更加广阔的舞台展现，更多的机会竞争进步，上海时装周需要更多的更优秀的设计师和设计作品。

参考文献

[1]唐可心.时装周，不可或缺的时尚推手？[J].纺织报告，2015（06）：1～2.

[2]宋鑫陶.时装周的品牌进化[J].商周刊，2013（10）：40～41.

作者简介：王晶晶（1997.07—），女，汉族，山东威海人，本科，研究方向：文化产业管理。