长沙市会展产业发展战略对策研究

聂裕鹏

【摘要】会展产业是城市经济发展的产物，其发展和壮大对城市经济的发展有着巨大的促进作用，因此会展产业已经成为许多城市竞相发展的产业和衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标志。本文化在分析长沙会展产业发展的基础上，对长沙市会展产业发展的战略进行了初步探讨。

【关键词】会展产业；城市发展；发展战略

一、深刻认识会展产业对拉动长沙发展的重大意义

当前，长沙市会展产业正快速发展，会展业在拉动城市发展中的重要作用正日益加强。会展产业是有力的沟通工具和有效的宣传手段，在科学进步和经济高度发展的时代，它的综合职能己不仅是经济贸易，而且还包含着社会、文化、科技和政治，并以其有目共睹的经济效益和社会效益，成为各地城市形象的窗口。会展产业的发展对城市的发展具有显著的推动作用。从世界来看，著名的“会展之都”，如美国拉斯维加斯、澳大利亚的悉尼、德国的慕尼黑、德国的法兰克福、英国伦敦、法国巴黎、中国香港等，无不是政治、经济、文化、贸易和金融的中心城市。会展产业可以有效促进地区间贸易往来、带动相关产业的发展、提振当地经济发展，会展产业为各方搭建了交流、展示、交易的平台。国内不少城市把会展业作为支柱产业。因此，大力发展会展业对拉动长沙的发展的具有重大意义，具体如下。

一是为城市发展带来巨大的收入。会展产业同其他行业相比，具有直接性、集中性的特点，能够在一定有效的时间和范围内为参展商与观众建立一个直接、可靠、便利的交流环境，从而有利于贸易的成交，带来客观的经济收入。这几年会展经济对长沙市城市经济增长的推动作用日益明显，截至2017年底，长沙市会展产业继续保持良好的发展势头，在数量和规模上取得了进一步的跨越，会展经济实现了平稳健康的发展。

二是为城市增加大量就业机会。会展产业具有对劳动力的高容纳性的特点，可以从不同工种、不同部门为社会提供大量就业机会。据统计，每1000平方米展出面积可创造100个就业机会。北京申奥的成功，带来的就业机会就有几百万个；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。除了会展本身和连带其他相关行业能创造就业外，通过会展贸易和投资的成交而引致的生产所带来的就业更不可忽视。近年来长沙市会展产业的发展给长沙市各城市带来了大量的就业机会，所初步测算，仅2017年，长沙市的会展产业发展就为长沙市提供十万多个就业机会。

三是能推动城市产业升级和创新。近年来长沙展会的举办吸引了大量的参展商和观众，从而刺激了商品和劳务的消费需求，推动商业、服务业的发展；长沙诸多大型会展活动的成功开展需要举办地的交通、运输、电讯等基础产业的配套支持，所以也相应促进了长沙地区整体综合经济实力的提升。可见，会展业与其他产业具有较强的关联性。会展业通过关联效应和扩散效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展，使产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进，使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动着经济的发展。

四是改善城市环境，完善城市建设。近年来，长沙市的展馆建设工作有了新的进展和突破。长沙市大力推进展馆建设相关工作，其中省会长沙市继续加强长沙市国际会展中心、长沙市展览馆、红星国际会展中心、国际会议展览中心、高新区麓谷会展中心和青竹湖国际会展中心六大展馆的基础设施和服务管理等方面的建设完善工作。这些超大型展馆及专业主题展馆工作的稳步推进极大地促进了长沙市会展经济的发展，也使得办展分布略有调整。这些场馆的建设改善了长沙市城市的面貌，完善了城市建设。

五是提升城市的开放程度，树立城市形象。城市举办会展，服务会展，也就是在树立城市形象。会展产业的发展，对于提升举办地城市形象、对外开放程度，推进城市自身的改革，文化的进步等方面产生了良好的影响。

二、长沙市会展产业发展的基本现状

近年来，长沙市会展产业初见成效，办展主体实力增强，会展产业国际化意识提升，会展结构得到进一步优化，形成了以汽车、工程机械及配套件、房地产及建筑装潢、农业及食品、旅游商品、文化教育等为主要内容的系列展会，初步形成了以展会为主，向会议和节庆活动延伸的良性发展局面，如金鹰电视艺术节、长沙橘子洲国际音樂节、浏阳国际烟花节等一批节会活动品牌。但是，与全国整体发展水平、与先进城市发展速度相比，长沙会展产业也面临着不少问题，归纳如下。

一是对会展产业认识不足。会展产业还属于较为新兴的行业，当前长沙市总体上对会展行业认识不足。大多数人对这一新兴的经济所能够发挥的作用并不了解，这也就造成许多人认为会展只是一种商品买卖活动，甚至只有一项促销活动，没有认识到会展行业对经济的促进作用，也没有认识到会展经济对当前城市经济建设的巨大推动力，政策层面尽管出台了不少支持政策，但效果不明显。

二是会展基础设施制约。长沙会展场馆建设起步晚，发展慢，相对落后。长沙作为省会城市，先进的展馆设施不足，在全国省会城市中处于落后局面。从规模与配套来看，长沙的专业性场馆规模小，设备简陋陈旧，综合配套功能弱，发展空间不足，展览场馆供给不足已成为制约长沙会展产业提质提速升级的瓶颈。因缺乏大型展览场馆，长沙会展产业链脱节，不利于大型会展项目的培育和引进。

三是知名品牌不多。由于长沙会展产业处于起步阶段，受到策划、招展、组展能力等因素的限制，组展公司多追求综合化，强调小而全，希望以此吸引更高层次、更多类型的参展商，反而造成展会专业性不强、特色不鲜明、规模普遍偏小、吸引力不强。导致目前长沙缺乏足够多的具有影响力的会展品牌，在国内会展市场竞争中处于不利地位。

四是专业人才队伍建设滞后。长沙会展专业人才建设滞后的问题，主要表现在：一方而专业化人才培养体系还未形成。与发达地区相比，长沙的会展人才教育和培训较为缺乏。只有为数不多的学校（仅湖南商学院、长沙学院、长沙商贸旅游职业技术学院）开设会展专业，也没有专门的会展人才培训机构。另一方而，长沙会展人才流动性较大，导致行业从业人员的专业水平难以稳步提高，也制约了会展经济的健康快速发展。

三、加快长沙市会展产业发展的策略

一是要科学定位长沙会展产业，制定会展产业专项规划。长沙会展产业发展有一定的基础，优势也明显，但这一优势现在还没有得到很好的发挥。长沙市要下定决心将会展业作为现代服务业的支柱产业来抓，努力将自己打造成中部地区的会展强市，将长沙市定位为中部的会展之都，打造成国内国际会议目的城市。长沙市人民政府应组织专门班子在广泛调研的基础上制定长沙市会展产业发展“十三五”规划，对长沙会展的发展目标、发展布局、发展对策和措施等进行统一的部署和安排。

二是健全法规，创造良好的环境。长沙市要加强政府宏观调控和行业自律，营造良好的会展环境，通过宏观调控，优化资源配置，培植品牌展会如“旅游展”、“高等教育展”。同时还应成立展览行业协会，制定规章制度，加强行业自律的协调，尤其是对会展主办者及参展商的资质和信誉进行严格审查，制定有关会展产业方面的法规来规范整个会展产业行为。使长沙市会展产业朝着健康的方向发展；另外，发展会展产业要按照市场经济的要求和规律办事，实行政企分开和市场化运作。让企业和消费者真正成为会展产业的主体，这样可以防止政府过多干涉会展企业的市场动作减少行政指令对其发展的限制弊端，真正发挥会展产业的作用.

三是培育高端品牌展会。长沙市要积极扩大现有的“金鹰电视节”、中国中部（湖南）国际农博会，等展会的影响力和辐射力，培育高端品牌展会。一是聚焦区域主导产业，加大会展资源整合和高端会展品牌培育，力争在新能源、装备制造、汽车制造、信息技术、智能制造、军民融合、健康医疗、现代农业等领域，培育形成一批國际化、专业化品牌展会。二是聚焦消费需求升级，积极培育与居民生活密切关联、影响力较强的房屋装修、健康养生、教育医疗和酒店用品等各类精品展会，提升专业展会的价值和品牌。三是聚焦国际产业转移新态势.积极引进国家级协会和国内知名企业来长沙举办各类学术会、年会、订货会等，促进会议与培训、投资洽谈融合发展。

四是加快会展基础设施建设步伐。会展业产业链长、涉及面广泛，利用会展业主体自身优势，推进餐饮、酒店、零售、交通、房地产、邮政、金融保险以及相关现代化服务业的发展，为整个现代化服务行业的发展贡献力量。结合国内会展业发展的特点，制定行之有效的发展机制，同时进一步规范会展业相关的基础设施建设制度，约束会展业的服务行为，推进我国会展业逐渐向高端服务方向发展。

五是加强会展人才队伍建设。会展业发展离不开人才队伍的建设，一要引进和培育会展高端人才。培育一批从事会展项目管理、策划、广告制作、营销的会展专业技术、管理人才队伍；通过相关优惠政策，支持从国内外公开招聘有专业办展经验、有较强组织策划能力的经理人才。二要建立会展人才培训平台。建立以政府为引导、以会展企业为核心和培养方向，和以高校教育为基础、以社会培训为辅助将高校、社会和企业三者相结合培养会展人才，设立会展人才培训基金，重点培养市场急需的会展人才。三要加强会展人才的科学管理。建立会展行业专家库和会展从业人员人才库，对会展高端人才实施柔性管理，建立一系列对会展从业人员的考评制度和标准，完善考评机制，推行持证上岗制度，建立会展从业人员的绩效评估体系。