从方正金融广告看中国文化环境下的广告传播

崔紫荆

摘要：针对方正金融广告的文化特点，对金融广告的文化传播价值进行分析，总结中国文化环境下广告传播的价值性，旨在通过广告文化的分析以及廣告特点的研究，进行广告文化的创新，充分满足的我国广告行业的发展需求。

关键词：方正金融广告；中国文化；广告传播

广告学作为一种综合性的文化内容，通过与传播学的连接，可以实现综合文化的传承，展现中国文化环境下广告传播的价值。因此，在当前金融产业运行及发展中，应该针对方正金融广告的特点，进行广告传播形式的创新，为中国文化背景下广告传播的创新提供支持。

一、方正金融广告

通过对方正金融广告的分析可以发现，其广告文化内容与一般的金融广告存在着差异性，对于一般的金融广告而言，主要是以“某金融伴你一路成长”、“某金融助你成功”等作为核心，这类广告宣传价值通常只是停留在表面，而方正金融广告中，改变了以往金融广告的形象，通过主人公形象的展现，充分体现广告主体的基本状态，展现出幽默以及感染的广告设计价值。因此通过对方正金融广告的分析可以发现，其核心内容是告诉人们勇于实现自己的梦想，而这一内容也正是金融广告的核心价值[1]。

二、方正金融广告背景下中国文化的广告传播

（一）广告传播中的中国大众文化

结合中国文化环境下的广告特点，将大众媒介与艺术以及政治等内容融合，能够充分展现文化传播的艺术价值，使大众在享受文化的同时对文化内容有多方面的认知。伴随当前中国文化的传承及创新发展，大众文化受到商品经济的影响，整个文化形式呈现出单向性的发展变化。首先，在思想文化领域中，通过多种文化的统一运用，实现广告传播形式的创新，而且在主流意识形态以及主体地位的整合中，可以实现广告设计中的思想文化创新，展现广告文化传承的价值。其次，伴随中国传统文化的传承及发展，商业意识形态逐渐在大众文化中形成，将这种资源运用在主流意识形态中，可以满足文化传承的需求。而且在大众主流文化分析中，人们通过多种关系的传承，逐渐形成了平衡性的文化传承价值，为中国文化背景下广告传播的创新提供支持。

（二）广告传播中的中国传统文化

在方正金融广告分析中，其作为生活片段式的广告形式，可以在某种程度上说服观众，改变人们的消费观念，而且广告中通过消费者观念的体验，直接展现出广告产品的功能性、直接性，提高人们对广告内容的认同度。通过与中国文化环境的融合，方正金融广告都得到了人们的认同，通过祖孙形象、夫妻形象、朋友形象以及伙伴形象的营造，提高方正金融的品牌形象，这种广告传播形式与中国传统文化存在紧密关联。而且在广告传播中通过多种文化的统一运用，最主要的形式是儒家思想文化，将其运用在广告设计中，可以实现广告传播形式的创新，根据主流意识以及主体形态的特点，实现广告设计中的思想文化创新，展现广告文化传承的价值在我国传统文化中。因此在企业广告文化创新中，应该认识到广告传播形式的价值，及时改变商业化的广告传播模式，并通过隐形传播方法的构建，体现广告品牌的整体形象。例如，在方正金融广告中，人们通过方正金融广告内容的分析，可以在抽象以及具象内容分析中，感悟到方正金融广告的文化价值，提高对文化传播内容的认同。

（三）中国文化广告传播的方法

通过对广告传播方式的分析，广告传播不仅是一种经济形势，而且也是一种文化的展现。企业发展中，结合广告传播模式，可以及时寻求文化环境的创新形式，满足广告传播的基本需求。通过对西方文化的分析，其中的主流意识形态主要是结合大众文化，进行物理化的逻辑控制，而且在中国文化中，结合主流文化的分析，主要讲文化宣传作为核心，使广告立足于大众文化这种，充分展现中国文化背景下广告传播的价值。因此，在当前广告传播中应该做到：第一，在广告传播中，不能单一的迎合商品经济，而是应该将文化价值、理性文化等作为重点，展现广告文化的基本价值，提升广告宣传的最终目的。第二，在当前中国传统文化传承以及创新发展中，在广告文化创设中，应该将文化的传播以及创新体系的设计作为重点，使人们在不同的文化背景下，提高受众群体的认同感，以提升服务品牌的形象价值。第三，在广告传播中，也应该结合产品的特点，与广告文化进行融合。例如，在方正金融广告中，通过传统文化职工循序渐进理念的运用，实现品牌形象创设的人性化，大众群体通过广告的观看，可以在隐形状态下感悟得到广告的传播价值。因此，在当前广告传播中，应该将人性化、品牌化以及受众化的广告设计作为重点，通过与传统文化进行整合，为广告传播形式的创新提供参考。

三、结束语

在广告传播中，通过中国传统文化的融入，可以将文化内容作为核心，结合广告项目的基本特点，进行广告设计项目的创新，充分满足当前企业的运行及发展需求。金融企业发展中，应该将广告资源的传播作为重点，通过大众文化、传统文化以及广告传播方案的创新等，进行文化资源的整合，充分满足的当前广告资源的传播需求，为当前广告传播方案的创新提供参考。

参考文献：

[1] 吴来安. 融入“家”文化：央视公益广告的文化传播符号分析[J]. 新闻大学， 2018， No.148（2）：143-153+160.