时尚创意与流行分析

摘要：形象既能够展现个人的外在素养，也能体现个人的审美情趣。主持人作为整场晚会的核心人物，除了要用最动听的声音去表达信息，同时还要用赏心悦目的方式去传达，这就是形象带来的感官效果。形象对其主持人而言能够传递语言表达之外的情感，对于塑造主持风格，烘托节目效果发挥着不可替代的作用。元旦晚会作为央视的大型节目之一，其主持人的形象造型不容忽视，好的形象塑造能够给观众带来一场不一样的视觉盛宴，甚至能使不同地域的人看到我们中华民族自身的服饰美特色。

关键词：元旦晚会；主持人；形象塑造

我国电视从二十世纪九十年代开始技术飞速发展，自 1983 年春节联欢晚会拉开序幕，央视晚会在节目制作上面便有着突飞猛进的发展，作为公众形象代言人的央视晚会节目主持人起到不可磨灭的重要组成部分，然而，形象是主持人无声的语言，是对节目类型、节目风格及节目内容的一种昭示，在一定程度上带动着服饰风尚和流行趋势，对社会文化、经济消费乃至生活方式都有一定的影响力。本文以央视元旦晚会主持人的形象塑造分析为例，来展示主持人形象在其整场晚会中的重要性。

1、央视元旦晚会主持人服装风格的塑造

服装是塑造主持人形象的最有效媒介，是受众第一时间收到的感官信息。服装的轮廓可以使主持人的体型在电视机面前呈现的或饱满、苗条、或立体等；服装的材质通过厚薄程度的不同、光泽度的不同等带来不同的视觉效果；服装的色彩通过饱和感、敏感度、冷暖的有效结合、远近的层次等更直观的表达。服装的图案阐明了晚会主题所带来的不同含义。

1.1主持人服装的色彩

服装色彩是传递给观众的第一信息，附有着极强的吸引力。每一种色彩都有其独特的性格，根据不同的划分方法，可以将色彩分为冷色、暖色，轻色、重色，华丽色、朴素色，软色、硬色等，不同色系会带给人热情、活泼、沉着、冷静等不一样的感受。央视晚会主持人一般都会穿着红色、深蓝色、深紫色、明黄色等这种饱满色，充满了热情、隆重的仪式感。回望2014年的央视元旦晚会主持人董卿以一袭花开富贵的红色礼服华丽登场。作为中国传统佳节的代表色，它是那样的鲜艳喜庆，先声夺人、绚丽多姿，展现了中国女人的诗情画意。

1.2主持人服装的材质

服装的材质一般包含棉、麻、丝、毛、化纤等种类。在服装当中，每一种材质都代表一种意境，每一种材质都可以与特定场合相互呼应。棉、麻材质代表着自然舒适的感觉，丝绸则营造出一种华美的意境，而毛织品一般会营造一种高贵的意境。一般晚会类主持人，特别是女主持人都会选择丝绸礼服凸显华丽之感。在央视元旦晚会中，女主持人的服装以丝绸为主，大多为缎面的丝绸材质，在其基础上添加亮丽的丝线绣成优美以及富有意义的图案，其成型效果好且有光泽感，在舞台的五彩斑斓的霓虹灯下更彰显柔和典雅之感。

2、央视元旦晚会主持人造型的塑造

主持人除了必须具备过硬的专业素质和文化修养之外，化妆造型与个性艺术魅力尤为重要，在树立电视频道形象、提高节目收视率中起着不可忽视的作用。节目主持人的化妆造型与戏剧、电影、电视剧人物化妆有着不同的表现手法，主持人化妆造型的侧重点是根据栏目性质、内容要求及个人气质和外在容貌基本特征定位的，她们的化妆造型既不是“扮演”，也不同于一般生活化妆。

元旦晚会节目主持人的化妆造型方面是晚会的亮点之一。晚会节目主持人在化妆上可以适当夸张一些，妆容上可以大胆地运用时尚流行色彩，如蓝、灰和金棕色。在眼影的色彩运用上可以大胆的选用一些比较鲜亮、饱和度较高的色彩，如玫红、粉红、绿色、蓝色、紫色等。在发型和服装上也可以多一些變化和时尚感。晚会节目主持人在服装造型上也可以活跃点，可根据节目的需要结合当季的流行趋势，给人以轻松、活泼、有韵味的感觉，带给电视观众时尚和美的享受。

3、元旦晚会主持人服饰与时尚流行的关系

娱乐节目作为中国观众茶余饭后欢乐时刻的开心果，央视元旦晚会更是中国观众每个跨年夜的必备大餐，中国观众对于节目主持人有一种说不出的信赖感。晚会服装越接近于普通观众日常生活所穿着的服装，也最容易为大众所接受与模仿，如果设计的入流时尚便可以成为引领中国服装消费的潮流服饰，而且晚会主持人服饰无可厚非的展现了我们本民族的特色，彰显了我国自有的文化风俗、人文特征，如果能把这些特色带入大众服饰，可以成为向全世界展示我国服装文化的一扇重要窗口。

总结：

央视元旦晚会作为新一年开始的响头炮，吸引着无数观众的热情和关注。而主持人是贯穿晚会始终的重要角色，是电视媒介、电视节目的最佳形象代言人，作为整场晚会的核心和灵魂，其着装风格直接反映着节目的风格和内容，是节目内容的重要组成部分，主持人的服饰与其自身气质、节目风格形成了一个完美的整体，是一种互相影响和表达，肩负着体现中国特有的文化内涵、树立中国特色形象的大任。

参考文献：

[1]蒋育秀.主持人形象塑造艺术[M].北京：中国广播电视出版社，2003.63

[2]姜茜.论电视节目策划与主持人服饰形象契合的要素[J]. 艺术设计，2012；（04）：52-532）

[3]周宪.中国当代审美文化研究[M].北京大学出版社，1997.67

[4]单晓红.传播学[M].云南大学出版社，2003.78

作者简介：张曦匀（1993.11—2017.8），女，汉族，籍贯：山东莒县人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，16级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：服装设计与形象策划。