浅谈农业电子商务于现代化农业的促进作用

李汶承

[摘 要]农业现代化还是我们“四化同步”的短腿，实现农业现代化既需要我们中国梦的气魄与自信，同时也需要为传统农业的发展带入新活力。农业电子商务作为农业发展的新业态，本文主要就农业电子商务于现代化农业的促进作用展开论述，并根据其目前存在的一些不足提出相关建议思考。

[关键词]农业电子商务；现代化农业；作用

[中图分类号]F323.3 [文献标识码]A

传统与现代的融合而催生的农业电子商务，正是促进现代农业发展的活化剂。它能够消除传统农业中信息传递与交流的时空障碍，改进农业市场流通环节存在的突出矛盾，加快农业产业结构调整和农业品牌发展，有效推动农业现代化步伐，促进农业农村经济发展。

1 农业电子商务的现状

农业电子商务是现代化农业发展的必然选择，其潜在的优势不可估量。根据商务部电子商务和信息化司数据显示，近年农业电子商务平台如雨后春笋快速发展，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品专业电子商务平台达3000家。基本上覆盖了农业领域的各个方面，并且取得一定成绩，稳步健康发展。

2 农业电子商务对于现代化农业的作用

2.1 加速农业信息流通，减少农业生产的风险和盲目性

农业电子商务能够加速农业信息流通，减少乃至消除农业市场的信息不对称现象，为农户和涉农企业及时提供全方位的市场信息，调节农业生产与市场之间的矛盾，使农业的生产更符合市场要求，同时订单农业、联盟经济可以更好地降低农业生产的风险和盲目性。

2.2 拓宽农产品销售渠道，扩大市场经营范围

农业电子商务平台使传统农业的有形市场走向了网络市场，可以在更广泛的范围内搜寻更多的供应商或客户，拓宽了农产品销售渠道。同时农业电子商务平台可以跨越时间和地域的差异，使农业企业冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制，进入跨地区乃至国际的网络销售，有利于形成统一有序的大市场，解决“小农户，大市场”的问题，扩大了市场经营范围。

2.3 减少供销环節，提高农业效益

目前，我国的农产品销售渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间联系不紧密。农业电子商务与传统的营销手段相比，让供求双方最大可能直接进行交易，实现网络信息发布、订单接受、生产安排、包装运输的一体化，有效地减少了供销环节，降低生产、交易成本，提高了工作效率和经济效益，直接增加了农民收入。

2.4 促进农业科技传播，便于农民的教育和培训

农业电子商务能够让农户和涉农企业及时了解到最新的农业生产技术和产业发展动态，找到适用的农业科技知识，促进农业新技术在农村的迅速传播。同时便于农民的教育和培训，不断提高农民的科技文化素质，有利于推进实现农业科学技术现代化。

2.5 提高农业产业的组织化及经营的规模化

随着电子商务的应用，它改变了传统模式下的农产品交易方式，将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机地结合到一起，推进现代农业生产的组织化、集约化及规模化经营。

3 农业电子商务存在的不足

由于农业的特殊性及我国农业电子商务发展时间较短，存在着一定不足。主要表现在一是农村网络基础设施建设不足，农民分析市场信息能力较差，农业电子商务人才紧缺。二是农业信息服务体系不完善。虽然农业网站数量可观，但大多发展定位不明，缺乏针对性和实用性，信息分散重复，缺少整合，采集更新缓慢。三是农产品质量标准、信息分类标准体系没有达到统一规模生产运营的要求。

4 发展农业电子商务的建议

一是加强农业信息网络基础设施建设。发挥政府主导作用，可学习美国、日本等农业电子商务成熟度较高、发展较快的国家，通过政府担保、税收优惠等一系列优惠政策刺激市场运作，构建了庞大、完整、规范的农业信息体系。

二是分类进行农业电子商务平台建设。由于电子商务平台的建设和推广技术含量较高、资金需求量较大，一类引导中小型涉农企业和农户借助淘宝、1号店、京东商城等主流电商的“农业专栏”交易平台开展CtoC的电子商务活动，以较小的成本享受专业化的服务。另一类鼓励农业龙头企业建设自己的农业电商平台，选择类似“菜管家”使用的BtoC电子商务模式，打造自身品牌。

三是完善农产品标准体系建设。解决农产品的标准化问题。一方面大力推进农产品品牌战略，加快实施农产品包装化、商标化。另一方面，政府或行业协调机构应尽快完善农产品质量等级、包装规格、交易结算等信息标准体系，引导广大农民和涉农企业加快执行国家有关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系。

四是完善人才支撑体系。有计划地对涉农企业、农户进行不同层次的培训，提升农业电子商务基层工作人员的技能水平。加强与高校、协会、行业组织及第三方电子商务平台的协作，加快农业电子商务管理和技术人才队伍建设。

五是健全现代化农业物流体系。现代化农业物流配送体系需要培育和扶持农业龙头企业及物流中介组织，逐步建产起以储运技术、包装技术为支撑的现代农业物流体系，尤其在全程冷链物流方面突破发展。

发展要从农业破冰，从农业发力。作为传统农业国家，农业系国之基石，其根本方向在于农业农村现代化，更在于信息时代“懂农业、爱农村、爱农民”的“三农”工作队伍去实现，为全面开创我国农业现代化发展的新局面而努力、而奋斗，让农业更强、农村更美、农民更富。

[参考文献]

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[3] 李艳菊.论我国农业电子商务发展动力机制与策略[J].求索，2015（03）.