站在新媒体品牌角度看渠道运营与内容运营的关系

陈露

随着科技进步、时代发展，传播形式也有着质的变化，多样化的营销手段以及数字化技术的全面应用，造就今天的新媒体时代。在新媒体背景下，新媒体如何运用优势打造品牌知名度，是现下新媒体最为关注的焦点。本文从新媒体品牌角度出发，探究新媒体在新媒体背景下将如何进行渠道运营，与现下新媒体推崇的内容运营模式如何进行互通互联。

新媒体品牌 渠道运营 内容运营新媒体品牌要从内在质量进行塑造

随着科学技术的发展，新媒体的形式也由过去的单一形式转变为目前多种多样的形式，目前已经进入新媒体时代，新媒体时代下同时诞生了多种多样的新媒体手段，对消费者的消费习惯带来了很大的改变。因此新媒体更加注重品牌的塑造性，但由于运营手段不当，造成品牌塑造失败。其根本原因在于没有从根本意识到内容的重要性，盲目的设立相关部门进行品牌宣传建设，造成财务、部门人力资源方面的不良影响。当新媒体处于整个传播环境中，无需过分强调推崇自身新媒体的品牌，反而在传播信息的过程中，在媒介内容、呈现状态、目标受众定位、客户择选等方面都会潜在的将新媒体自身的品牌特性、定位风格去进行融合、更好的呈现出新媒体品牌的宣传效果。不仅如此当受众有自愿的选择及喜爱的内容，会通过不同渠道去查看自身想要的信息。在形成一定时长以后，目标受众会对新媒体产生欣赏、依赖的程度。从而对该新媒体的传播风格进行了解，从而接受该新媒体的品牌认知度，从而有利于新媒体品牌的塑造，进一步加强新媒体自身的品牌气质。举个例子来说明，一家洗护产品要在生产后通过传播媒介进行产品宣传，从而进一步扩大品牌知名度。其中需要考虑产品品牌与新媒体的契合度。要从新媒体的风格、内容方面进行考虑。当然，这个过程是相互的，一个新媒体选择什么样的产品宣传是至关重要，这关系到新媒体自身的定位、品牌宣传的价值位置，同时也能够为自身打造品牌。这是因为新媒体打造品牌，与产品之间是一个双向的过程。是新媒体与产品之间进行互利共赢的结果。由此看出，新媒体在内容方面应该进行运营考虑，找到自身的精准定位，为新媒体的

潜在目标受众做服务，在这一过程中，自然而然就会让目标受众感知到新媒体品牌的存在，成为品牌的忠实用户。像澎湃新闻、南方周刊就是走的这一路线，从而更好的打造品牌。

新媒体运营要从渠道运营转向内容运营

在新媒体时代下，新媒体运营方式有着相对时代较大的变化，其主要发生在运营模式的变化。越来越多的新媒体更倾向于做好自身内容去赢得受众喜爱。因此，内容运营将在一定程度上取代渠道运营。

（1）渠道运营的内涵

渠道运营是在发展新媒体时代前传播过程中最为青睐的一种运营方式，是为传播过程中进行渠道开展，将目标受众作为联接点，同新媒体本身进行信息输送。渠道运营可以将广告与内容同时进行操作，新媒体会将大量心血投入在渠道运营中。这样的运营理念显然在新媒体时代的冲击下，已经出现无法适用的情况。然而，有些新媒体人仍在渠道运营角度下进行思考，过分追求流量、点击率、曝光率等方面去拉拢受众，忽略内容方面的制作。这样的后果会更大程度的带来以移动设备为首的传播时代的到来，各种下载量、用户注册量成了新媒体引以为傲的数据，殊不知，这些都很大程度上阻碍了新媒体品牌的塑造，从而失去传播的吸引力、影响力。

（2）内容运营的应用

内容运营是在根本上扭转有些新媒体人的思维模式，将渠道运营不能解决的问题，进行妥善处理，进一步提高品牌知名度。通俗来说，内容运营是以内容为主导进行运营操作。只有将内容作为核心去打造，新媒体品牌就不难建立。一是，要做好新媒体自身的内容，要谨记内容是一切的源头，是决定成功的基石，是所有運营环节中最关键的一步。二是，要做好发行，所谓的发行也是通过渠道进行发送内容，不同的新媒体形态有不同的指标衡量。第三步，进行与内容气质相符合的产品进行宣传合作。最后一步，做好覆盖人群的把控。以上运营环节中，只有将内容这个核心做好，才会顺利开展接下来的环节。在内容方面不是简单的质量问题，而且在于目标受众选择定位，渠道与广告的选择定位等方面。除此之外，内容运营方面还包括利用内容去进行内容策划，针对不同传播方式，针对传播路径、传播时间节点进行把握掌控，是对内容运营的更深度扩展。

（3）从渠道运营到内容运营的发展转型

互联网新时代，更新变化速度之快，令人瞠目结舌。因此，老旧新媒体思维已经不适用新媒体时代的发展。基础平台设施的建立健全让渠道发行更简单更有效。通过微博、微信、互联网、移动终端的方式进行铺设渠道，更为快速便捷，事半功倍。这样的结果产生的影响表明新媒体公司无需将重心放在渠道运营上，而是要加强自身竞争力，在内容方面吸引受众。互联网海量数据会促进新媒体之间的良性竞争，在内容上更加做好定位，只有做好相应要求的内容目标定位，才会有受众点击率。不仅如此，现今，新媒体更乐于同时下热点潮流进行连接，借势营销，去推送新媒体自身的内容。一些中小新媒体公司开始意识到内容运营的重要性，为自身的新媒体品牌铺设更远的道路。

结语

在新媒体的浪潮下，新媒体要转型突破，并不是不可能实现的愿望。从根本上改善自身新媒体思维，扭转渠道运营的思维模式，在根本上认可内容运营的优势。只有这样，新媒体转型才会更为顺利，在自身上将内容做到新颖别致，成为时代下竞争者中的提供方，不失为新媒体转型的良好选择，在新媒体品牌塑造方面，也能够精准定位受众，收获粉丝，为自身实力打造一块金字招牌。

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