媒体融合时代基层电视媒体如何提升传播力

冯涛

摘 要 随着经济的不断发展，媒体技术得到不断的革新，传统技术受到诸多挑战，在媒体融合时代背景下，基层电视媒体迎来发展机遇的同时，也面临改革创新的压力和挑战。基层电视媒体是人们获得信息的主要途径，其传播方式和传播内容一直以来是人们关注的热点。面对新媒体不断更新的时代，以及人们需求的不断变化，基层电视媒体需要提升自己的传播力实现自己的发展从而顺应时代，文章针对这个问题展开探讨。

关键词 媒体融合；基层电视媒体；提升；传播力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0102-02

在科学技术不断发展进步的时代，信息媒体以各种不同的形式出现在人们视野中，媒体通过自身将各种发生在身边的有趣事件和重要信息传递给人们，对人们的思想、观念、行为产生一定的影响，同时也带给人们不同的体验和感受。但是媒体靠自身传播的方式并不是一成不变的，若想适应这个不断变化的时代，以及各种媒体也在相互借鉴融合的情况下，发展基层电视媒体的传播力，还需不断地努力发展。

1 媒体融合时代的特点

1.1 信息碎片化

随着经济和互联网的发展，使得我们在这个快节奏的时代通过各种手机App、搜索网站、新闻网站去获得信息，这种阅读方式渗透进我们的生活中，当我们在坐地铁时，当我们在休息时，当我们在吃饭时，我们都会不自觉的拿出手机看一下信息，带给人们方便快捷的阅读和阅读到更多信息的同时也让我们获得的信息更加碎片化。我们习惯了阅读简短的文字，在遇到较长的文章时就会缺乏耐心去阅读。所以在媒体融合的时代，为了迎合人们生活的快节奏以及有限的阅读时间，各种新闻媒体和社交媒体都会将自己的想法和意见尽量的浓缩，用简单易懂的话语来吸引人們的注意和阅读。

1.2 媒体形态多

现在人们想获取信息不再局限于电视、报纸、杂志等，而是只要有网络，有电子移动设备，人们就可以随时随地获得各种信息，网络媒体传播的方式也是呈多样化的，比如微信，微信上人们可以将自己的动态和生活情况发到自己的朋友圈，通过朋友圈了解人们生活的状态，还可以在微信上关注各种公众号，时事、美妆信息等都会在各种公众号上推送；在微博上，人们可以及时快速地了解生活中发生的事，关注各个明星的动态，也可以通过发自己的微博信息将自己的所见所闻发到网上，微博相对来说是在年轻人中是比较受欢迎的信息软件，当然还有其他各种播放软件和新闻媒体，比如爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

1.3 互动性更强

由于新媒体技术的不断推广和普及，很多软件的专业技术限制较低，使我们每一个人都能成为信息的发布者和接收者，人们可以根据自己的需求去选择所浏览信息的类别和出现的信息格式，人们也可以根据自己的时间和空间去选择播放视频或浏览信息的快慢，或看电影、或浏览新闻、或打游戏，一切由自己掌握。人们不再是被动的接受信息，而是根据自己的喜好去选择或调换信息。这个媒体融合的时代是人人都是“媒体”的时代，网络媒体的融合带给我们更多更广阔的权利，网民可以自由利用社交媒体进行友好互动，打破了时间和空间对人们交流信息的界限。

2 如何提升基层电视媒体的传播力

2.1 营造符合基层电视媒体特点的品牌传播效应

人们与网络媒体的关系发展越来越亲密，人们获得的信息大都是从互联网上获知，所以，在网络媒体愈加融合的时代，我们得警惕在网络上所播放的内容的质量性，只有拥有了高质量的内涵，才能愈加深入人们心中，只有营造出符合基层乃至更多群众的品牌节目，才能在网络媒体不断发展的时代站住脚跟。品牌效应指的是什么呢？品牌效应指的是在观众和网络媒体之间有着深刻的关系，观众对网络媒体所提供的信息进行消化，只有网络媒体带给人们高质量的信息并得到人们的认同，网络媒体营造的品牌传播效应才算真正成功。那么在网络媒体中如何去营造出这种品牌效应呢？这就需要媒体建立具有独特的品牌叙事形式和呈现与品牌有关的独具特色的故事，从中表达出符合基层电视媒体特点的品牌传播目的和传播的文化价值，体现出对观众的一种认真对待的态度。比如历经20年的《快乐大本营》，它经久不衰的原因其中就有这个节目所呈现出的品牌叙事形式是独特的，它所带给人们的喜悦是无法超越的，它也是与时俱进却不随波逐流的，《快乐大本营》的五位主持人的穿着以及每期节目的呈现形式都是不同风格的，但是带给人们欢乐的人还在，还是那熟悉的面孔和主持风格，就是这种跟随时代的步伐却不打乱自己脚印的品牌，带给人们不可替代的记忆。最近也兴起各种各样的综艺节目和小说改编电视剧的拍摄，虽然有一定的新颖度，但是一度的重复却没有突出自己特点的节目是难以在历史的发展中成为经典的。

2.2 利用多种媒体资源进行宣传

有了好的品牌，也需要有慧眼会宣传的伯乐才行。怎样去包装和宣传这些品牌呢？当然是利用各大媒体资源，我们都知道网络媒体其实就是巨大的宣传利器，它传播速度快且广泛，浏览人群多，利用网络媒体宣传是一个不错的方式。而网络媒体的具体形式各种各样，最接近人们生活的，当然是微博、微信等社交平台。可以借助微博、各类浏览器将节目最新信息传递出去，并引导粉丝群体将信息进行转发扩散，让更多的人看到消息，了解节目播放的大概内容和具体的播放时间。当然要在节目真正播放前进行一定的预热，将宣传做到位，比如广告的宣传，海报的张贴等，要让观众对节目产生一定的好奇心，营造一定的氛围。比如最近播放的《谈判官》，先不论它的内容和演技，只说它对电视剧的宣传力度，通过微博、电视、各类搜索引擎都能看到对《谈判官》的宣传，在节目播出之前就引起了人们的广泛关注，再加上电视剧的主演杨幂和黄子韬在现今都是有一定知名度的演员，他们也会在自己的信息网站对此节目进行宣传，再借助强大的粉丝力量，将节目的大概情节和具体播放时间公布。良好的宣传，对基层电视媒体的品牌传播有着重要的作用。

2.3 探索与大众互动的渠道和方式，提高互动率

再优秀的品牌，也有自己的不足之处，基层电视媒体的存在，就是为了提供给人们更好的服务，提供给人们更优秀的作品。那么观众不仅仅是观众，还是错误的发现者。寻求电视品牌的革新与进步，需要利用各种网络媒体及时的与群众进行沟通，收集群众对电视品牌的建议，针对问题及时的调整解决。探索出适合与大众交流互动的渠道和方式，增强与观众互动的频率，这样不仅能与观众保持良好的互动关系，而且也能为电视节目提高宣传力度。比如许多明星为了增加自己的名气和宣传自己的电视剧，会通过直播与粉丝互动，也可以在自己的微博上分享自己日常生活中的事情，适时的也会对自己的作品进行宣传。同理，电视品牌也可以开通建立属于自己的微博，在微博上对电视节目进行宣传以及和观众互动，也可以开通微博评论功能，让观众在观看电视节目后留下观众自己的看法和感悟。另外，也可以建立其他收集建议的途径，比如建立关于品牌的建议邮箱、热线电话等，建立多渠道与大众进行互动，提高观众对品牌节目的关注度，提高与观众的互动率。

2.4 提高基层电视媒体的内容质量，进一步提高公信力

注重基层电视媒体播放的内容，提升播放内容的质量和品质，带给观众不一样的感受，从而提升自己在外界树立的公信力。公信力是一种无形的威慑力，我们不能抓住和看见它，但是却感觉得到它的存在。我们之所以会对一些电视节目抱有不信任的感觉，就是因为它在我们心中没有形成一种公信力的存在。简而言之，就是这类电视节目内容的质量达不到大众审美标准，它们也没有与大众形成良好的互动，不明白大众所需要的文化需求是怎样的？在品牌节目的构建中，要明白这个品牌节目的核心是什么，它的价值在哪儿，它是否符合大眾的价值取向。深入群众，了解群众的需要，发挥基层电视媒体的作用，提供适合大众需求的节目，同时也要注意节目的重点内容和播放顺序。高质量的节目内容，精良的剪辑工作，高效率的宣传，与观众良好的互动，从而才能在观众眼中留下难以忘怀的印象，提高品牌节目的公信力。

在网络媒体快速发展和融合的时代，我们需要做的就是跟随时代的步伐但也不能随波逐流，不断进步但也不失理性，打造适合大众需求的作品，借助网络媒体的力量，不断提高基层电视媒体自己的传播力。

参考文献

[1]徐迪.新媒体传播下电视节目的弊端分析及应对策略[J].当代电视，2015（9）：72-73.

[2]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015（15）：140-141.