新媒体环境下电视新闻报道的“新”策略

王果

摘 要 在新媒体冲击下，电视新闻报道面临巨大的发展挑战，也迎来了发展的机遇。在机遇与挑战并存的双重压力之下，电视新闻报道与新媒体联姻，成为融合式发展的着力点。文章立足新媒体语境的特点，分析了新媒体环境下电视新闻报道存在的问题，并在此基础之上，从提高新闻报道的时效性、实现互动式传播、发挥电视媒体的专业性等方面，具体阐述了新媒体环境下电视新闻报道的“新”策略。

关键词 新媒体；电视新闻报道；特点；问题；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0013-02

电视作为传统新闻媒体，在新闻报道中具有权威性、专业性等特点。但在新媒体的冲击之下，电视新闻报道存在的问题，暴露出电视媒体的不足。特别是新闻传播的滞后性、载体平台的单一性、传播模式的陈旧性等问题，成为影响电视新闻报道的重要因素，值得电视媒体思考。为此，为更好地适应新的环境，推动电视新闻报道的创新发展，应进一步与新媒体联姻，在融合式发展中，既发挥电视媒体专业性、权威性的媒体优势，又整合新媒体的平台功能，实现电视新闻报道的新发展。本文立足对电视新闻报道的研究，就新媒体环境下电视新闻报道如何发展，做了如下具体阐述。

1 新媒体语境的特点

1.1 多样化：媒介多样化，信息传播便捷、快速

在以互联网为平台的新媒体，依托开放式的网络环境，以多样化的媒介环境，实现新闻信息的快速、便捷传播，这成为新媒体语境最为显著地特点。

首先，在新媒体语境之下，指尖上的碎片化阅读成为时尚，用户通过手机客户端，便可随时随地的阅读新闻信息，契合了现代人快节奏的生活。

其次，多样化的媒介载体，让用户在信息获得的过程中，有了更多的自主选择，个性化的定制服务成为新媒体的一大特点，这是传统电视媒体所无法具备的功能。

再次，新媒体便捷的操作、快速的传播，让用户在第一时间内获得所要的新闻，避免了电视新闻报道中信息滞后等问题。

1.2 互动性：互动性传播，内容更加丰富、多元

互动性是新媒体的一大特点，也是实现开放式多元化信息传播的重要基础。在新媒体语境之下，媒体平台更加广阔，受众不再是单向信息获得，而是在双向的互动参与中，表达思想、发表意见和评论，让新闻报道更加丰富，充分体现了受众为主体的新闻报道策略。

此外，新媒体的平台载体更加多元化，能够以开放式的平台环境，构建更加互动性的交流机制，实现多样化的新闻样式和丰富的新闻内容。

2 新媒体环境下电视新闻报道存在的问题

2.1 滞后性

新闻信息传播存在滞后性，弱化了新闻信息的价值。时效性是确保新闻信息传播价值的重要基础，更是新媒体时代媒体竞争的优势所在。电视媒体在新闻报道中，需要经过采编、制作等一系列的环节，这就导致电视新闻报道的时效性不足，滞后于新媒体快速、实时的传播模式。

首先，电视新闻报道的流程更加繁复，这就导致新闻信息从采集到报道，需要经历一段时间，进而影响了信息传播的时效性。

其次，电视新闻报道的方式单一，新闻传播所形成的社会影响力，逐渐被快速传播的新媒体所替代，如何实现新闻报道的专业性、权威性，是确保新闻信息价值的关键所在。

因此，新媒体环境之下，电视新闻报道的时效性问题日益突出，新闻报道的滞后性，严重弱化了新闻信息的价值。

2.2 单一性

载体平台具有单一性，无法满足受众的个性化需求。相比于新媒体，电视媒体的载体平台的单一性问题比较突出，既影响新闻报道的传播效力，也难以满足受众对信息获取的个性化需求。

首先，电视新闻报道依托单一的平台方式，实现新闻信息传播，而对于新媒体多样化的载体平台，电视新闻报道的优势不存在。现代人更加热衷于便捷、快速的新媒体平台，通过私人服务定制，获得更加优质的新闻报道。

其次，在新媒体环境中，受众对于信息的获取，不再是单向的被动接受，而是希望通过个性化的服务提供，依据自己的个性喜好进行新闻节目的选择、进度的控制，这些都是电视新闻报道所难以具备的功能。

再次，单一的传播载体，在新媒体时代无法形成有力的媒介竞争，特别是电视媒体在专业性、权威性逐渐弱化的情况之下，载体单一的问题成为影响电视新闻报道的重要因素，有待进一步解决。

2.3 互动差

新闻报道缺乏互动性，节目传播的实用性有待增强。电视新闻报道缺乏互动性，单向的信息传播，弱化了受众在新闻报道中的主体地位。电视新闻报道受到时间、节目安排等的限制，新闻报道更多地是受众被动接收，缺乏与受众的互动交流。而新媒体平台，能够实现新闻报道的互动性，为新闻报道与受众互动提供良好的平台空间，进而进一步发挥受众在新闻报道中的主体作用。

与此同时，电视新闻节目的传播实用性不足，线性传播的方式，让新闻内容无法实现反复收看，信息传播的社会影响力被弱化。因此，以创新发展为驱动，如何与新媒体联姻，提高新闻报道的互动性、实用性，是今后电视新闻媒体发展的重要方向。

3 新媒体环境下电视新闻报道的“新”策略

在新媒体的大环境之下，电视新闻报道的创新发展，着力点在于抓住电视媒体专业性与权威性的优势，与新媒体“联姻”，实现融合式发展，为电视新闻报道提供载体平台，创新传播模式，以双向互动的方式，更好地适应新的媒体环境。因此，在笔者看来，新媒体环境下电视新闻报道的“新”策略，在于切实做好以下几个方面的工作。

3.1 與新媒体融合，提高新闻报道的时效性

为了更好地提高电视新闻报道的时效性，一方面要与新媒体融合发展，基于新媒体的载体优势，实现更加快快速的新闻传播；另一方面要优化新闻报道形式，通过多样化的新闻样式，吸引受众，进而提高电视新闻节目的社会影响力。电视新闻报道要充分发挥新媒体的载体优势，在传播效率、渠道及手段等方面，实现创新性发展。首先，电视新闻媒体要以创新发展为驱动，创新新闻报道形式，特别是在重大事件的现场直播中，应该提高反应速度、报道的质量水平，让新闻报道更加专业性，体现出新媒体所不具备的媒体优势。其次，积极与新媒体融合，依托网络传播的方式，提高新闻报道的实效性。在播出手段方面，应该契合新媒体时代的特点，以短平快的新闻报道方式，迎合受众的需求，让新媒体平台下的电视新闻报道更具时效性。

3.2 依托新媒体平台，实现互动式新闻传播

新媒体的平台优势，决定了其在媒体行业中的竞争优势。为了更好地提高电视新闻报道的适应能力，应依托新媒体平台，在互动式新闻传播的构建中，实现新闻传播方式的创新。电视媒体要主动与新媒体融合，依托新媒体平台，拓展传播渠道、创新传播方式，让电视新闻报道有“新意”。立足新媒体平台，拓展电视新闻报道渠道。特别是在微信、微博等平台的应用中，实现了更加多样化的新闻报道渠道。在微信、微博中，实现及时的信息推送，让电视新闻媒体能够与新媒体更好地融合。

此外，依托新媒体平台，构建双向互动的传播模式，让新闻报道不再是单向的被动接受，而是通过新媒体平台，与受众进行互动交流。受众可以基于在线新闻观看的同时，通过弹幕等方式参与新闻报道，发表自己的意见和看法，让受众成为新闻报道的参与者。

3.3 强化新闻深度报道，体现专业性和权威性

碎片化成为新媒体时代受众新闻阅读的重要特点。但是，电视新闻报道具有专业性、权威性等特点，如何让电视新闻报道的优势更好发挥，需要进一步强化新闻报道的深度，让新闻报道更具社会影响力。因此，一是要重视深度新闻报道策划，让新闻报道的专业性成为吸引受众，体现新闻报道价值的重要元素；二是注重新闻背后的新闻挖掘，让新闻报道不再流于形式、浮于表面，不是为了博人眼球，而是立足专业性、权威性的媒体姿态，为受众深度报道，挖掘新闻背后的新闻，让新闻报道更具价值。如，《新闻访谈》《新闻周刊》等央视王牌新闻电视节目，就是基于深度报道的媒体方式，在新媒体时代突显电视媒体的专业性特点。

4 结论

网络信息技术的不断发展，新媒体时代的到来，正改变着我们的工作生活，多样化的媒介字体、互动式的传播模式让新媒体迅速受到现代人的青睐。新媒体所表现出的优越性、时代性，成为媒体市场竞争的优势。电视新闻报道面对挑战与机遇，应积极与新媒体联姻，在融合式发展中实现新发展，体现电视新闻报道的权威性和专业性。

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