新形势下加强离退休典型宣传实效的思考

于 蜜

（中国石油化工集团公司离退休工作部，北京 100029）

运用典型宣传指导和推动各时期工作，是我们党宣传思想工作的优良传统。习近平总书记在《之江新语》一书中曾写到：“‘学所以益才也，砺所以致刃也’。我们就是要善于向先进典型学习，在一点一滴中完善自己，从小事小节上修炼自己，以自己的实际行动学习先进、保持先进、赶超先进。”

新闻学中的典型宣传是指对一定时期内，特别是近一段时期内产生的最突出、最有代表性的人或群体的重点报道。同时，作为做好离退休宣传思想工作的有力手段，典型宣传对启发教育大众、发挥舆论引导有着重要作用，也必须适应文化形态和经济体制的变化，服务于企业改革发展大局。

1 离退休典型宣传在企业改革发展中的重要作用

新闻报道中的典型人物则必须真实，不允许虚构、夸张或张冠李戴、走形变样，只能从大量真实材料中选取材料，塑造人物或群体形象。

二是思想性。文学典型以性格为核心，追求生动性；而离退休典型宣传虽然也讲求生动性，但必须建立在集中表现某一宣传思想或时代精神之上，使得典型人物或群体具有新闻价值与宣传价值。

三是代表性。长期以来，离退休典型宣传是我国老干部工作主旋律文化的主要宣传手段之一，典型不仅能够营造社会主义精神文明建设氛围，也能使其他老同志见贤思齐，为榜样的力量所鼓舞。因此，典型宣传必须体现主流文化的价值取向，具有强烈的代表性。

四是时代性。离退休典型必然是某个时代要宣扬的典范，必须具有时代的特点。新形势下离

1.1 新形势下离退休典型宣传的特点

一是真实性。新闻报道中的典型不同于文学中的典型。文学典型讲求艺术上的高度集中，而退休典型宣传要更注重老同志老有所为助力企业发展、乐学善思做健康向上阳光老人、老有所乐涵养有益兴趣和谐心态等方面的人物或群体。同时，由于时代及文化背景的不同，公众对典型的认可程度会有所差异。

1.2 典型宣传是提高离退休思想政治工作激励作用的有效手段

面对经济的快速发展、社会的巨大变化以及企业改革的不断深化，离退休老同志作为企业职工队伍中的重要组成部分，亟须宣传舆论为其解决思想上的疑虑和精神上的困惑。

作为中国石化离退休主要宣传媒介的《离退休工作信息》《石化老年》，充分发挥媒体宣传的功效。例如，对推荐江汉油田退休人员代表刘又庭参加全国老干部局长会议期间召开的为党的事业增添正能量经验交流会，四川维尼纶厂原副厂长张昌政为“全国优秀离退休干部党员”候选人，中原石油勘探局关工委常务副主任任宗声为“全国关心下一代‘最美五老’”候选人等都进行了重点宣传。又如，设立“纪念党的生日”“展示 体验 畅谈”等栏目，重点推荐各单位离退休老同志开展为党的事业增添正能量活动的经验做法、典型人物，宣传老同志传播好声音、增添正能量的先进事迹。

1.3 典型宣传是对内营造氛围、对外树立形象的有效载体

企业的发展需要内部与外部的和谐统一，典型宣传是一个十分有效的载体。企业精神也好、优良传统也好，都不是抽象和虚无的，必须渗透并融入于每位职工灵魂且转化为发展企业、振兴企业的实际行动。每年，中国石化内部组织健康老人评选，以此为契机，对石化健康老人展开集中宣传报道，并在全系统各类媒体大力宣传敬老文化理念，宣传离退休人员行为规范，培育宣传先进典型，形成人人知晓、人人践行、人人受益的良好氛围，一个个阳光向上、乐学善思的石化老人形象，成为石化离退休工作的闪光名片，典型的巨大影响力使企业的外在形象熠熠生辉。

1.4 典型宣传是企业管理者与老同志沟通的桥梁纽带

典型宣传是新闻报道的一种艺术形式，善于运用典型推动工作是领导艺术的重要体现。典型在执行党的路线、方针、政策和企业的重大决策中同上级领导保持一致，但典型又是植根于群众之中的，把上情下达和下情上递统一起来，能够承上启下，发挥出特有的桥梁作用。每年，中国石化总部机关和所属各直属单位都会有一批职工迈入退休行列，突然离开工作岗位的落差使得新退休老同志焦躁郁闷，觉得自身价值感缺失、无所适从，寻找不到精神的寄托。为让老同志正确面对退休生活，引导他们阳光积极地参加各项有益活动，传播好声音、传递正能量，进行了一系列典型宣传。例如，2015年中国石化表彰敬老养老先进个人，召开敬老养老先进代表座谈会，党组领导出席会议并提出要进一步营造敬老、养老文化氛围。敬老、养老先进代表的事迹感人至深，高度契合中国石化营造中国石化敬老养老文化氛围，培养具有中国石化特色的敬老养老文化的核心理念，对老同志强化了引领示范，形成了管理理念的正向传递。

2 当前企业离退休典型宣传的现状及存在的问题

2.1 典型宣传偏于“理想化”

在以往某些企业典型宣传中，由于对典型“理想化”的期待，存在对典型的合理想象、虚构情节等倾向，这些做法不仅降低了新闻报道的真实性和可信度，这样的典型也容易引起受众的反感和抵触。

2.2 典型选择具有“短期性”

有些企业在树立典型时满足于一时需要，缺乏深入调研和科学分析，使得典型禁不住实践和时间的检验。有的单位典型选择和更换频率过高，典型树立起来必须有一个相对稳定的时期，不能前一个典型还没有给受众留下深刻印象，另一个典型又隆重出台，容易让受众产生无所适从感。

2.3 典型挖掘缺少“内心戏”

宣传工作者由于工作繁重等原因，采访典型时不能深入基层深入实践，探寻典型人物的内心世界和言行本质，探寻典型群体的文化内核和团队精神，而是主题先行，根据宣传需要依靠资料或经验闭门造车，这必然使典型宣传不够深入，缺乏情感和思想冲击力。

3 新形势下搞好离退休典型宣传的具体对策

3.1 选好典型是搞好典型宣传的重要前提

一是选择典型必须考虑时代特征和时代气质。树立典型要进行认真调研，听取各方意见，既要分析典型的先进性，又要考虑典型的群众性，使先进典型既具有鲜明的时代特征，又具有深厚的群众基础。所选择的典型其价值大小、舆论引导怎样、社会效果如何、群众如何看待，都是要思考的问题，要经得起时间、群众和历史的检验。如，中国石化在老同志中征集践行《离退休人员行为规范》的优秀案例，充分展示机关老同志在精神文明及企业文化建设方面的新经验和好做法。举行《老同志优秀案例》启动仪式，为近30名优秀案例主人公赠书并佩戴大红花，收到了很好效果。二是报道典型必须围绕中心、服务大局。只有紧密围绕企业中心工作，才能切实通过发挥引导示范作用，达到促进企业改革发展的目标。三是报道典型必须使宣传、新闻、信息价值三者有机统一。要通过典型人物的事迹去打开读者的思想；要通过选择的典型引导人们消除在深化改革中认识上的不确定性，用典型的感受、经验、教训、挫折去引导人们战胜困难，锐意进取，真正发挥典型的时代作用。

3.2 树好典型是充分发挥典型作用的关键环节

典型宣传必须真实鲜活，能够为群众所接受，反之典型宣传就会失去意义。一是尊重事实，全方位报道，让典型真实亲切。真实是新闻的生命，也是典型宣传的生命，不能一味“报喜不报忧”，使典型脱离科学发展的规律。二是深入调查，深度采访，让典型丰满立体。采写典型，宣传工作者不能仅依靠既有素材，而应满怀深情深入了解老同志的所思所想。如，在对全国老干部工作先进工作者、茂名石化退管部部长詹文海的采写过程中，不仅从多个感人细节表现他以儿女之情为老同志提供亲情化服务，更着力凸显了他的精细化管理工作法和严抓培训管理的雷厉风行，没有回避他在管理中遇到困难时如何克服现实矛盾。平实的写法，使人物整体形象更具有亲和力、感染力和吸引力，值得学习也能够学习。三是挖掘细节，人性化报道，让典型生动鲜活。典型报道不同于理论文章，更多的要用精彩生动和有意味的细节说话。典型人物或群体既有独特的精神境界和先进行为，又有与普通人同样的行为举止、情感脉络、个性脾气、生活细节；他们既有优点也有缺点，甚至也有软弱无助的时候。而这些与常人一样的个性与细节，实际上是典型宣传不可缺少的骨与肉。一个高质量的细节，往往可以使受众受到触动、历久难忘，从而提高对作品的认同度。

3.3 持续创新是保持典型宣传生命力的源泉

一是观念创新。典型宣传作为宣传思想工作的重要手段之一，做得好不仅可以为企业改革发展扫清思想障碍，而且能够强化企业凝聚力。企业宣传工作者必须观念与时代同步，遵循客观规律遴选典型、报道典型，使之既成为对时代精神、发展潮流的集中反映，又没有脱离广大群众生活工作的土壤。同时，必须坚持系统思考，做好从典型培育、选取到树立、后续报道等一系列连贯动作，从而深化典型形象，增强报道的总体感和立体感。

二是主题创新。典型宣传是对一段时期中心工作中最具代表性的人或群体进行报道，要深入研究、把握典型的鲜明特征，进行高度总结与提炼，反映新形势下离退休典型人物或群体所体现的时代精神和生活追求，进而激励职工向典型学习的热情，促进企业的改革发展。如，荣获“集团公司精神文明建设标兵”的齐鲁石化退休干部张方兴，每天定时定点发布正面新闻，每次一个小时，宣讲的内容既有上级政策又贴近民生民意，受到了越来越多老同志和社区群众的欢迎，听众最多可达上百人，甚至很多年轻人也被吸引过来。昔日少数人散布消极言论的社区小广场，成了张方兴传播好声音、凝聚正能量的公共讲堂。张方兴的成功做法不仅产生了良好的社会效应，也使离退部党委找到了一条创新宣传思想工作的新路子。他们正式把这种宣讲形式命名为“红夕阳讲坛”，并大力推广，使公司老龄宣传思想工作延伸到了石化城的各个角落。20多名银龄宣讲员像张方兴一样在各个社区小广场上设坛宣讲，成了离退休工作唱响主旋律、传播好声音、凝聚正能量的重要阵地。

三是形式创新。求新求异是受众接受信息的普遍心理，改变典型宣传单一的报道模式，才能更好被受众接受。将传统媒体与网络媒体相结合、新闻宣传与文艺表现相结合，可极大增强典型宣传的吸引力和感染力。

综上所述，在新形势下离退休典型宣传对企业健康长远可持续发展和对内营造和谐氛围、对外树立良好形象发挥着十分重要的作用。老干部工作中要充分运用典型宣传这一有效手段，着力研究典型宣传面临的新情况，努力做好典型宣传这篇大文章。