“健康中国”视域下南京地区户外运动产业发展对策研究*

孙艳芳 唐芒果



“健康中国”视域下南京地区户外运动产业发展对策研究*

孙艳芳 唐芒果

（南京体育学院休闲体育系，江苏 南京 210014）

“健康中国”战略背景下，南京地区户外运动产业迎来发展机遇，但也面临诸多挑战与问题。文章对南京地区的户外运动产业的发展情况进行调查，采用SCP分析方法对南京地区户外运动产业内部市场结构、主体市场行为及整个产业的市场绩效进行分析，从经济学的角度分析南京地区户外运动的产业组织，通过分析，找出户外运动产业发展面临问题的解决对策，制定行之有效的方案，促进南京户外运动产业的健康快速发展。

户外运动；户外运动产业；体育旅游；健康中国

20世纪60年代户外运动在欧美迅速流行，因其具有健身性和探险性的特点，迅速在社会推广起来。户外运动于上世纪80年代末传入中国，由于其能帮助人们远离城市的喧嚣，摆脱工作和生活中的压力，回归自然，充分享受青山、绿水、阳光等自然山水带给人的轻松愉悦，成为现代人的需求。南京市户外运动的发展起步晚，发展不成熟，户外运动的监管、救援、保险和防范措施等方面的原因，户外运动事故频发[1]。除此之外，户外运动产业也因其创新性不足、准入门槛低、专业性不足、配套设施不健全、市场范围小等原因发展受到一定程度的限制。2014年10月国务院颁发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出大力支持发展健身和户外运动项目。2016年10月国家印发了《山地户外运动产业发展规划》旨在推动山地户外运动产业的发展[2]。户外运动产业发展迎来了新的发展机遇。南京市户外运动产业的发展起步晚，发展缓慢，本文通过对南京市户外产业运动的发展的情况进行调查研究，旨在发现南京市户外运动产业发展存在的问题，制改革发展方案，促进南京市户外运动产业的发展。

1 南京市户外运动产业发展现状

1.1 发展规模不断扩大

户外运动具有一定的挑战性和专业性要求，和传统球类运动项目相比，年轻人更热衷于户外运动的参与。户外运动能接近自然，近距离感受自然，愉悦性情，缓解工作压力，因而也受到了中年的青睐。南京市户外运动的市场需求随着人们生活水平和生活观念的转变不断扩大。消费和需求刺激促进产业的发展，户外运动项目也变的更丰富多样，户外运动产品需求也不断增长。南京市户外运动发展速度较快，户外运动俱乐部和户外产品门店数量不断增加。

1.2 行业内竞争加剧

户外运动产业的规模不断扩大，但户外运动产业是朝阳产业，需要在不断摸索中前进，在稳定发展过程中谋求变化，户外产业发展也会因此焕发活力。户外用品耐磨损，持有户外装备的人群对产品的消费需求降低，通过开发新客户及新产品，提升企业营业额成为必然。

1.3 户外运动的规范性不强，风险性高

户外运动渐渐被大家熟知，并且有越来越多的人参与进来，但由于行业准入门槛低，市场监管力度不够，救援机制和参与人员的专业性不强，每年户外遇险和失踪事件时有发生。据不完全统计，2015年共发生189起户外运动事故，事故总人数为845人，事故总人数较2014年增加156人，增长率为22.6%。户外专业人员稀缺，专业组织机构匮乏。户外运动参与者多数缺少专业培训，缺乏户外运动经验，对户外运动中潜在的危险认识不够，设备选用不当，维修不及时；队伍组织管理不规范，无专业指导作为领队带领团队活动，没有严密的户外运动计划和应急措施[3]。我国的户外运动还有待规范。

1.4 普及力度不够，参与人群不均衡

南京市户外运动发展时间短，处于起步阶段，由于近期户外运动遇险和失踪事件的报道事件时有发生，人们多认为户外运动是较高危险系数的活动，户外运动的参与度也不高，参与对象多为男性，女性较少。人们对于户外运动的认识较少，有关户外运动的普及和宣传力度不足，所以严重制约了户外运动的发展，需要加强户外运动和普及和宣传，让更多的人参与进来。户外运动参与者中，男性人数约占53.5%，女性人数约占46.5%，男性明显高于女性；参与户外运动的人群主要集中在25-40岁，约占80.95%，18-25岁的比例约占19.05%。

2 南京市户外运动产业的SCP范式分析

2.1 市场结构分析

20世纪80年代末户外运动传入中国，时至今日已经发展的二十多个年头，但我国户外运动的发展仍处于初级阶段，发展规模小，范围局限多分布于经济发达的城市，户外运动产品结构体系不完善，市场占有率低，不能形成统一规模[4]；任何行业的蓬勃发展都需要持续的资金投入，户外运动产业市场进出壁垒低，企业是以营利为目的，户外运动市场小，收益慢，企业短期内不能获取回报就会选择退出，而行业内又没有相关条例制约，这样极大限制了户外运动产业的发展；户外运动市场规模小，缺乏持续的资金投入，产品创新跟不上，户外运动产品也难有大的创新，产品差异化不明显，也制约了企业发展，南京市户外运动发展面临同样的问题。

2.2 产业运行分析

户外运动用品价格多比一般运动商品高，这也影响了户外运动产品的普及。南京市户外运动商品市场以品牌加工尾货为起步点，这也导致市场不规范问题，从市场运作到产品价格定位都不到位，阻碍了国际品牌介入，部分商家急功近利，恶意价格竞价，市场混乱不堪；户外运动产品企业生存都难以违纪，产品研发的资金投入更是少之又少，产品的种类和产品的款式陈旧，缺乏吸引力；企业目标市场是年龄在25-34岁之间的人群，受教育程度高，年收入在5万元上下，这类人群容易接受新鲜事物，是户外运动企业的营销重点。大部分户外商品缺少对品牌文化的解说，整体上处于粗放型经营的状态。

2.3 产业市场绩效

产业绩效是在特定产业和市场环境下，由市场行为主导形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面所达到的效果[5]。南京市户外运动产业发展迅速，户外产业已经有一定的固定消费人群，数量在不断扩大，户外运动利润较高，因而户外运动的企业和门店也在不断涌现。尽管如此，南京市户外运动的市场供给不足，产品数量和质量不能满足市场需求，南京市的户外运动产业发展势头迅猛，但和世界发达国家相比还有较大差距，企业规模较小，研发投入低，管理水平不高，很难和国际户外运动品牌竞争。

3 户外运动发展存在的问题及对策

3.1 户外运动发展存在问题

3.1.1 产品相同，质量不高

南京市户外运动产品生产始终不能脱离西方，产品和西方国家趋同，产品款式老旧，种类少，质量差，没有自主研发与创新，缺乏市场竞争力。一味地因循守旧，模仿西方，而不去研发创新，这抑制甚至是阻碍了南京市户外运动产业的发展。

图1 户外运动参与者装备消费情况

受户外运动产品种类和款式影响，户外运动参与人群的人群装备消费不高，消费需求不旺盛。为此加大对户外产品创新的投入至关重要。

3.1.2 管理不规范，水平较低

户外运动行业缺乏统一的行业标准和准出入制度，个体经济进入户外运动给户外运动发展带来生机，若缺乏制度制约就易出现不公平竞争，恶意竞价等扰乱市场秩序的行为[6]。缺乏相关制度章程约束，户外运动参与者的行为容易受到俱乐部的诱导，产生额外消费，同时组织方还会通过引导会员购买保险的方式规避风险，逃避责任，影响户外运动产业发展环境，不利于南京市户外运动的健康发展。

3.1.3 专业人员缺乏，整体素质不高

图2 户外运动参与者接受专业培训情况

户外运动专业性要求高。从事户外运动需具备专业装备和专业知识[7]。政府未对户外运动经营者、俱乐部负责人从业资格做详细规定，没有定期进行测试和评级，自发进行户外运动的人可能因自身安全意识和专业知识水平的欠缺而导致户外事故的发生。户外活动危险性较高，户外教练员素质对户外活动参与者安全尤为重要，现在户外运动俱乐部教练招聘都需要有资格证书要求，虽然多数教练员持有资格证书，但接受的培训层次不高，培训时间短，相关素质水平依然不高。

3.2 户外运动发展存在问题的对策

3.2.1 创新思路，挖掘产业潜力

每个地区尤其独特的文化优势和地理位置优势，户外运动产业发展要结合地域特点[8]，同时面向 “健康中国”的市场需要，合理规划、优化升级，形成多元化的市场供给模式;客观分析产业现状，做好市场评估，创新思路，创新理念。制定具有南京市地方特色的户外运动产业发展模式。促进南京市户外产业的良好有序发展。

3.2.2 健全户外运动市场组织结构，完善法律法规

规范完善户外运动产业市场，建立健全组织机构，加强对于南京市户外运动产业市场的管理。加强资格审查，对于不符合规定的企业依法取缔，对于不符合规定的户外运动产品依法查处，净化户外运动产业的市场环境，促进户外运动产业的健康发展。

3.2.3 加大培养人才力度，让专业技术得以保障

南京市户外运动人才紧缺，当前市场上从事户外运动的人员素质普遍偏低，相关企业的专业性也有待加强，户外运动人才的培养迫在眉睫。依托政府，设定专门的户外运动培训机构，培养专业户外运动指导人员；同时加强与高校合作，开设户外运动的相关专业，为户外运动产业不断输出高水平，高素质的专业人才。

4 国外户外运动发展经验借鉴

国外户外运动的发展时间较长，经过多年的积淀，户外运动已经有当初的简单娱乐活动进一步升级，户外运动的发展已经和城市品质、城市形象、城市旅游业紧密结合[10]；户外运动的发展没有偏离为社区提供健身、休闲的公共产品性质的初衷，具有福利性色彩[11]；欧洲发达国家制定了户外产业规划和政策，同时也重视对群众户外运动的教育和指引，鼓励社会资本和政府相关部门投资户外运动。

南京市户外运动发展还有许多地方需要向国外学习。首先，拓宽思路，更新观念，将户外运动产业的发展与其他相关产业有效结合，促进户外运动产业与其他行业的协同快速发展；加大对户外产品研发的投入，以满足南京市户外人群日益多样性和个性化的户外产品需求，通过样式新颖的产品和极具挑战性的项目吸引更多人参与到户外运动中来；户外运动是人们休闲方式的一种，是为人服务的，南京市户外运动的发展可借鉴欧洲户外运动发展的经验，让户外运动进入社区，更好的为群众服务，从社区基础层面促进户外运动的推广和发展；任何行业的发展不仅需要行业本身的努力，也需要政府的支持和引导，政府应该制定相应的行业规则和发展规划，规范户外运动产业市场环境，促进户外运动产业的又好又快发展。

5 总结

南京市户外运动产业的发展面临诸多问题，市场环境混乱缺乏一套行之有效的规章制度的约束，产业发展需依托政府，出台相应的政策规范当前市场环境；加大户外运动专业人才的培养，高校设立相应的专业为户外运动发展不断输出高素质的人才,实践教学是实现专业教学培养目标的必由之路[12]；加大产品的研发投入，增加产品的种类和样式以吸引消费者；与政府合作建立一套成熟的救援保障机制，活动参与者与组织者做好安全宣传和安全技能的培训；户外运动的发展需要开放思维，拓宽思路，要与城市发展结合，与旅游产业结合，要顺应时势与“健康中国”发展方向相结合。

[1]王立平,孙妍,王磊.当前我国大众户外运动发展现状研究[J].山东体育学院学报, 2012,28(4):19-23.

[2]刘苏,傅志平. AA制山地户外运动事故防范机制研究[J]. 体育成人教育学刊,2017(3):32-35.

[3]樊惠榕,唐芒果.大众户外运动安全事故的现状及预防[J].体育成人教育学刊,2017,33(2):34-36.

[4]唐尧.贵州山地户外运动发展研究[J].四川体育科学, 2016,35(4):107-110.

[5]孙萌. 基于SCP范式的我国户外运动产业发展对策探究[J].经济研究导刊, 2017(7).

Research on the Development Countermeasures of Outdoor Sports Industry in Nanjing Area under the View of "Healthy China"

SUN Yanfang ,etal.

(Nanjing Sports Institute, Nanjing 210014, Jiangsu, China)

江苏省教育科学‘十三五’规划专项课题（T-c/2016/06）。

孙艳芳（1991—），研究生，助教，研究方向：休闲体育。

唐芒果(1968—)，博士，副教授，研究方向：休闲体育。