网综走红背后的后现代主义追求——以《火星情报局》为例

王洋 西安工程大学人文社会科学学院

一、“网综走红”与“后现代主义追求”

伊格尔顿在《后现代主义的幻象》的序言中对后现代主义做出了这样的解释：“‘后现代主义’同时是一种文化，一种理论，一种普遍敏感性和一个历史时期。从文化上来说，它远比现代主义更加愿意接受流行的，商业的，民主的和大众消费的市场。它的典型文化风格是游戏的，自我戏仿的，混合的，兼收并蓄的和反讽的。”

《火星情报局》的走红，从外在因素来看，互联网的迅速发展给网络综艺节目提供了肥沃的土壤，使用互联网来满足个人娱乐视听需求已成为大众习惯。从内在因素来看，《火星情报局》抓住当下人们对后现代主义的追求，寻求一种放松，一种打破束缚的心态，在搞笑的同时，对问题进行更加深入的思考，传递社会正能量，俘获了一大批受众的“芳心”。

二、网综中后现代主义追求的表现

《火星情报局》这类网络综艺节目更多的是一种后现代主义与互联网特征相互的融合。当下互联网的特征演变为去中心化、碎片化、多向交互化，这其实是与后现代主义所倡导的解构颠覆化、碎片拼接化、多元融合化相互对应的。《火星情报局》向人们展现出回归大众的重构性、大杂烩式的创造性、多方协调的融合性的后现代主义追求。

(一)回归大众的重构性

1.回归大众

《火星情报局》第一季12期节目一共54个提案，节目组预先从4600多万个提案中筛选出当下互联网的热点，符合青年受众求新、求趣的需求，例如钱枫第一期的提案“红包是更有效果的沟通方式，提议让局长在每次开会前都发红包”，这一提案，激发了现场关于电子红包的大讨论。

观众已经看惯了一些嘉宾们平时在舞台上“收敛”的表现，但在《火星情报局》上他们那种完全不做作、开放自我的真性情，更是吸引了很多的观众。沈梦辰直面自己的招黑招骂，直面自己的“黑”问题，通过节目她的这种真性情也俘获了一大批观众；薛之谦在歌曲《演员》中的深情，再到节目上的“你神经病啊”、“我的心愿是世界和平”，以及他回忆到曾经十年的不红到爆红的辛酸过往，让观众看到了多面薛之谦。

2.重构性

《火星情报局》借鉴英国议会模式，打破观众心中固有会议模式。节目现场200位初级、中级特工分别在上方就坐，会议内场8位高级特工两边分坐，汪涵作为局长和两位副局长站中间位置，整个会场布设张弛有度，开场歌舞秀、新颖的广告插播等，完全颠覆了观众对会议模式的传统看法，这种重构化也是引起观众兴趣的关键。

(二)大杂烩式的创造性

1.多样化、舒适感的广告植入

《火星情报局》的广告植入是多种多样的。刘维因对广告的重新构建，被观众亲切地冠以“广告小王子”的美称。无论是对第一季的清扬洗发水还是第二季的一叶子面膜，都会加入自己的歌舞形式向观众展现出来，而且每一期的歌舞广告形式还在不断变化，摇滚、流行音乐应有尽有，让观众在欢乐中接受这种形式。

2.节目整体规划的创造性

节目的整体规划富有创造性才能从头至尾的抓住观众的心。《火星情报局》第一季的第一期节目并没有一上来就直接播放节目，而是通过节目组自我调侃的方式打出了第一期的标题“对不起，我们录砸了”来推演整个节目的流程，如嘉宾出场、节目环节、节目内容等，这样的方式完全引起了观众们的好奇心，达到了节目宣传的效果。

(三)多方协调的融合性

1.节目本身的协调融合

《火星情报局》节目本身协调融合性更多的表现为递进式。两位女性角色是颜值担当，不仅可以提高节目整体的观赏性，更是让女性角色具有自己的话语权；网红薛之谦本身就具有极强的粉丝号召力，加之其歌手、段子手等多身份的融合，综艺效果自然不会差；现场初级特工则是草根的代表，他们可以把观众想要提的提案通过这些初级特工进行二次传播，让观众们的权力可以间接的行使；《火星情报局》在搞笑娱乐的同时还具有深度性，这种深度性更多是由汪涵来承担。

2.节目与受众的协调融合

《火星情报局》中节目与受众的融合体现在两个方面：第一，初、中级特工的登台，有的是纯草根，有的是小有名气的网红，他们可以将自己或粉丝的提案现场提出。第二，火星情报局APP的出现一方面可以让线下的受众把他们的提案通过APP发给节目组，来表达自己的想法，另一方面也能够让节目组根据“大数据”化的提案，分门别类，每期提案争取不重复，满足受众需求。

三、对网综的未来展望

网综依托互联网高新技术，与传统的电视综艺有着不同的节目定位和发展方式，发展前景大好，但在前景光明的同时网络综艺一定要把握住以下三点：

抓住节目定位，创新不可缺失。这就需要节目组定位好目前观众，紧跟时代热点，不断地根据热点来制作节目，切勿老梗反复拿来用；

切合观众需求，紧随观众脚步。这一点就是要做到与观众的即时互动沟通，这就要求要通过节目制作方拉近与观众的距离，及时接受观众的反馈，同时根据大数据来分析观众真正需要的内容节目；

注意尺度，内容为王。虽然网络综艺的开放尺度比较大，但也绝不能毫无下限的搞笑，搞污，网综无论发展到什么时候，都要注意内容为王，有些纯搞笑的网综是会在短时间内俘获一大批观众，但笑过后，时间长了，人们是否还会继续观看？当下人们的素质也在不断提高，人们在追求娱乐的同时更在追求一种思考，所以无论何时都要坚持内容为王。