传统媒体与新媒体的生产融合路径分析

李悦

摘 要 随着科技的快速发展，新兴媒体的不断出现给传统媒体带来了不小的冲击，但是传统媒体和新媒体必须进行融合，而相关产业政策的出台和信息技术的发展都为传统媒体和新媒体的生产融合提供了巨大动力。新媒体和传统媒体的合并必将推动媒体行业向前大发展，更加符合受众的需求和市场的要求，实现媒体行业的良性发展。文章先分析传统媒体和新媒体生产融合的必要性，再简要阐述当前我国传统媒体和新媒体生产融合中存在的问题，最后针对存在的问题分析两者的融合路径，帮助我国传统媒体和新媒体更好进行融合。

关键词 传统媒体；新媒体；生产融合路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0059-02

改革开放之后，我国进入了高速发展阶段。随着科技的发展，人们接收了解信息的媒介已经不仅仅局限于报纸、广播等传统媒体，新媒体的崛起为我们带来更多、更便捷、更迅速的信息获取方式。然而两种方式各有优缺点，要想在未来实现媒体行业的稳定发展，必须将传统媒体和新媒体进行融合，互补不足，互添光彩。如何实现传统媒体与新媒体的生产融合，这是值得我国每个媒体人认真思考的问题。

1 传统媒体与新媒体融合的必要性

1.1 传统媒体需要新元素融入

如今信息网络技术越来越发达，深入到千家万户当中，传统媒体的劣势逐渐突显出来，而新媒体以其传播速度快、传播媒介多和信息量大等特点迅速变成了人们获取信息的主要方式。传统媒体在及时性和可选择性上都不如新媒体，电视收视率和报纸发行量都在减少，影响力正逐渐下降。传统媒体要想继续发展下去的话，就必须融入新媒体的新元素，利用新媒体的特长来稳定自己的传播范围，继续保持自身的影响力，两者互相促进，共同发展。

1.2 新媒体需要新发展

新媒体具有的种种优势在短时间内赢得了广大受众的喜爱，尤其是能够与用户交互这个最大的优点更是备受大众喜爱，这就意味着我们每个人都可以是新闻的制造者和参与者。每个社会热点事件，大众都能在新闻下方发表自己的评论，而且能快速转发到其他分享平台，这些都是传统媒体所不具备的优势。而且新媒体的新闻陈述一般都带有发表人强烈的个人色彩，容易引起偏激的言论，严重缺乏媒体人刚正不阿的新闻态度，亟须传统媒体介入改变新媒体中存在的乱象，增强其权威性和信誉度。

因此，传统媒体与新媒体都各有优势与缺点，二者只有取长补短，尽力发挥自己的优势，才能实现媒体业在未来更好的发展。

2 当前媒体生产融合中存在的问题

2.1 媒体生产融合存在认识误区

许多媒体从业人员认为传统媒体和新媒体的融合只是生产方式上的融合，而在经营方式上仍然各自为战，这对媒体行业的发展是极为不利的。虽然各大媒体已经针对新形势下的媒体生产方式做出了重大调整，已经基本能够实现信息的全媒体生产和全介质传播，但这对于媒体行业未来的发展要求是远远不够的。如何才能在媒体行业长久的站稳脚跟，这都要求媒体行业对自己的运营能力进行全方位提升，既要顾及媒体生产实业的发展，又要顾及企业自身的宣传营销，以期获得最大利润。因此，认为传统媒体与新媒体融合只是生产方式的融合是不正确的。

还有许多媒体从业人员认为媒体的生产融合会削弱媒体生产的专业化程度，影响媒体自身的生产能力，这也是不正确的看法。实际上，时代的快速发展必然要求媒体行业能够进行多元化生产，虽然传统媒体和新媒体的生产方式不同，但两者能够进行优势互补，更好帮助媒体进行新闻生产工作。传统媒体的新闻内容详实，质量较高，而新媒体信息容量足够大，两者融合之后能够更好满足受众对信息质量和选择的需求。因此，传统媒体和新媒体的融合并不会影响媒体生产的专业化程度，而是能够促进媒体生产往更专业化的方向发展。

2.2 媒体生产融合路径不正确

现如今由于媒体从业人员对传统媒体和新媒体的生产融合认识不正确，导致一些媒体生产融合探索碰壁连连。传统媒体与新媒体企业合作时常出现一边倒现象，即新媒体企业借传统媒体企业大力发展自己，而传统媒体企业似乎还没缓过劲来，丝毫没有从合作中得到有益的经验总结。最后结果往往是新媒体企业发展飞快，而传统媒体企业的生存空间却受到了更严重的挤压，甚至面临破产的厄运，成为传统媒体和新媒体融合探索过程中的牺牲品。因此，在传统媒体和新媒体的跨区域生产融合中，具有地区优势和媒体优势的一方要注意帮助劣势一方，不要借势过度输出；而处于劣势的媒体企业要抓住这次发展机会，好好学习经验知识，大力挖掘具有本土特色的文化节目，提高自身制作能力，实现自身的长足发展。

3 传统媒体与新媒体的生产融合路径

3.1 正确认识传统媒体与新媒体的生产融合

媒体从业人员要正确认识传统媒体与新媒体的生产融合，这种生产融合不是片面的，是全方位的，不仅仅是媒体行业的发展要求，更是新时代对媒体行业提出的新要求。许多媒体从业人员没有正确认识传统媒体与新媒体的生产融合，认为传统媒体只要提升当前的工作能力就能在当今市场获得发展空间，而新媒体只需做好自己的创意，靠广告或网络流量就能实现营收。

某些传统报纸企业排斥新媒体，就算新媒体企业上门洽谈合作事宜也拒之门外，仍然只依靠报纸发行量来占领市场，殊不知，买报看报的人数已经大不如前了，长此以往企业面临的肯定只有破产。这就是没有正确认识到传统媒体与新媒体的生产融合趋势的后果，所以各媒体企业都要正确认识当下传统媒体与新媒体的生产融合趋势，在正确认识的指导下探求媒体行业新的发展方向。

3.2 探求传统媒体与新媒体企业的合作可能

时代要求媒体进行全媒体化的生产，既然没有哪一个媒体企业能够完全实现全媒体化生产，那么就需要传统媒体和新媒体企业探求在新时代下的合作可能。传统媒体由于发展时间久，体系完备，生产能力和新闻质量都有所保证，可能一时间难以跟上时代的发展步伐，需要新媒体企业的介入帮助传统媒体适应时代的发展。而新媒体技术新，消息更新快，量也大，但难以控制信息的质量，新闻容易被广告喧宾夺主，需要传统媒体的介入帮助其梳理筛选有价值的信息，控制报道规范化、条理化。所以传统媒体与新媒体都需要对方来为自己弥补不足，就为两者的合作融合提供了可能。两种媒体形态在合作时要怀着包容的态度，接受对方的长处，发展自己。

人民日报借助新媒体技术建立了属于自己的微博账号和微信公众号，两者相辅相成，共同进行新闻报道。在新媒体技术的帮助下，人民日报能够更加及时的更新新闻消息，掌握和发布第一手信息，同时借助新媒体技术，人民日报还实现了与受众互动交流的可能，为自己赢得了更多的媒体市场。这就是传统媒体与新媒体之间合作的典范，在合作中实现共同发展。

3.3 实现全媒体化生产

在探寻到传统媒体和新媒体的合作可能后，就要求每家媒体企业能够实现自我全媒体化生产，打造网络、电视、手机等全时间、全方位、具有互动性的媒体生产方式。传统媒体也要借助新媒体技术建立起自身新的传播方式，不要只局限于报纸、电台、电视。同时，新媒体也要借助传统媒体的优势打造属于自己的品牌价值，最后传统媒体与新媒体必定能够实现“你中有我，我中有你”的全媒体化生产。

中央电视台已经基本实现了全媒体化生产运作，央视在传统媒体与新媒体的生产融合上下了大功夫，新闻传播方式已不仅仅是电视这一传统媒介，还囊括了许多新媒体形式。央视有属于自己的微信公众号和微博账号，甚至还开发出了属于自己的手机应用客户端。在媒体传播上，央视基本实现了传统媒体和新媒体的优势互补，在当今媒体界发挥出越来越重要的作用。所以，全媒体化的生产运作方式必将给媒体行业带来新的启发。

4 结束语

总而言之，我国的传统媒体与新媒体的生产融合还处于开始阶段，需要双方在理念上做出调整，并且积极探索两者的合作融合方式。对于双方在生产融合中的问题，需要双方付出不懈努力积极应对解决，共同实现传统媒体与新媒体的生产融合，推动媒体行业向前快速发展。

参考文献

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[2]曹晗，張雨.传统媒体与新媒体融合的路径分析[J].新闻研究导刊，2017，8（7）：187.

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