新媒体在治理黄河宣传中的应用与探索

黄峰

摘 要 黄河被誉为我国的母亲河，但是随着近几年环境问题的不断加剧和演化，黄河的治理开发及其管理问题也逐渐关系到我国的国计民生，为了调动和呼吁广大国民对于黄河治理及其保护意识的宣传和普及，必须充分挖掘各种新媒体手段和方式，以新媒体作为黄河治理的宣传平台，从而有效提高黄河治理宣传的工作的效率。

关键词 新媒体；治理黄河；应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0013-02

对于黄河的治理和保护，已经经历了70多年的历史，在这期间也取得了巨大的成就，特别是近几年来，在国家科学发展观以及可持续发展的思路引导下，黄河治理又被提升到了一个新的阶段和水平，在国家水利部治水新思路的科学规划和引导下，黄河治理开始了调水调沙、堤防建设、黑河调水等一系列的治理工程，并取得了令人瞩目的显著效果，同时也成为环境保护治理界重点关注的话题和焦点问题，为了进一步提高黄河治理的效果和效率，必须从黄河治理的宣传手段入手，积极发挥和调动新媒体在黄河治理宣传中不可估量的作用。在大数据时代背景下，新媒体概念已经深入到社会的各行各业，为社会各界的信息交流，以及人类文化的传播提供了便利的方式和手段。

1 新媒体传播和黄河治理的相关概念

1）新媒体。新媒体相对于传统的媒体发言，是从报刊、广播、电视等产品发展而来的现代传播媒体形式，主要是借用数字、网络和移动技术，通过互联网以及无线通信网等传播渠道，借用电脑，手机以及数字电视等传播终端，为用户传播和提供有价值的信息。在科学技术飞速发展的时代环境下，新媒体越来越受到社会各界的广泛关注，成为人类生活和工作不可或缺的一部分。新媒体时代下广大社会公众有多种可供选择的接受和传递信息的途径和方法，同时信息的采集和传播者不再局限于传统的媒体机构，每一个社会公众都可以同时成为信息的接收者和传播者。新媒体传播的内容和数量逐渐丰富，传播形式不再局限于文字信息，而是广泛包括了图片、声音、视频等多种数据信息。此外，新媒體传播形式的出现改变了原来点对点、点对面以及点对线的线性传播结构，发展为蜘蛛网式的非线性传播，这在一定程度上扩大了新闻媒体传播信息的受众群体。

2）黄河治理宣传。黄河是我国仅次于长江的第二大河，上游起源于巴颜客拉山，流经四川、甘肃、内蒙古、陕西、山西等省份，同时黄河也是全世界含沙量最大的一条长河，黄河作为中华民族的母亲河，是西北和华北地区的主要供水源，承担着全国50多个大城市的供水任务。近年来，随着环境污染问题的问题逐渐加剧，黄河水污染现象也明显突出，已经成为制约黄河流域可持续发展的重大因素。为了提高黄河水资源的利用率，减少黄河水的污染，国家环保部门以及相关的水利组织部门因此对于黄河流域的水质资源进行了大规模的治理和改善措施。黄河的治理离不开社会公众的支持和参与，为了提高黄河治理的效率和水平，相关的治理部门要与时俱进，充分发挥新媒体在黄河治理宣传中的积极作用，保证社会公众以及各行各业积极参与和支持黄河治理的工作。

2 新媒体在黄河治理宣传中的应用

1）优化宣传内容，提高黄河治理话题的含金量。截至目前，我国对于黄河治理的历史已经经历了70多年，一直以来，黄河治理都是各大媒体关注的重大题材，各级宣传部门也紧紧围绕黄河治理的话题进行宣传内容的精心策划，保证达到黄河治理的宣传报道效果，要准确、全面客观反映70多年来，国家在黄河治理方面所取得的伟大成就，媒体势必成为当下必然选择的一个重要宣传手段和方法。首先，网络媒体需要组织语言和文字功底较强的写作班子来编制黄河治理70多年的事实经历，分别从记述、评论、观点图文共存的形式来展示一部黄河现代水利史的经典文献。其次，从黄河治理的不同阶段和不同角度编著具有黄河治理时代特色的优秀文章，并通过新媒体的方式进行发表和宣传，把扩大黄河治理宣传的受众群体。最后，要充分借用当前的主流媒体，发挥媒体的强势舆论作用。通过媒体宣传黄河治理中发生的重大事件和历史性事件，将其推送到主流媒体，引起国民对于黄河治理信息的关注，从而促使更多的群体重视黄河治理的问题。

2）放大治理焦点形成社会集中舆论。曾在2001年的时候，我国北方发生了严重的旱灾，导致很多地区出现了水资源供需上的矛盾，严重影响人民生活质量。党中央国务院及时召开相关的会议，并精心组织国家水利部门科学调度，保证了黄河在旱灾之年不断流，首次实现了从黑河跨省份调水，这标志着我国在省份或跨区域调水上实现了科学的管理，并在此基础上获得了一定程度的突破。跨省份调水的成功事件引起了社会各界的广泛关注，这种重大突破的事件必然要通过借用新媒体的手段和方式进行宣传，形成在社会公众之间的强烈舆论反响，比如报纸刊登、专家论坛等。同时在黄河宣传部门的积极配合下，新闻媒体可以通过各种方式的深度报告，来引起社会的强烈反响，从而达到黄河治理的宣传作用。有利于引起社会各界以及广大民众可持续发展以及人与自然和谐相处等的理性思考，有利于在很大程度上提高黄河自己的宣传作用。

3）创新多种方式，发挥多方媒体联动的作用。调水调沙工程是黄河治理过程中的一个重要里程碑，开创了历史上人类首次自主对黄河中的水沙关系进行调控、当黄河中下游中的淤泥和泥沙冲入海中的先河。为了有效提高黄河治理中的宣传效率，黄河治理的宣传部门应该整合当前的各种宣传力量和手段，在创新和尝试新媒体黄河治理宣传中发挥积极作用。比如在黄河治理中的调水调沙实验，在工程实施之前，治理宣传部门就应该以新闻发布会的形式进行专家讨论和媒体参与交流的方式，为调水调沙实验做好民众舆论的基础，在工程真正进入实施和启动期间，通过召开新闻发布会或者以媒体监督和跟踪的方式，及时介绍工程进行的进展，在调水调沙试验结束之后，要再次召开相关的新闻发布会，或者以媒体通报的方式来介绍社会各界调水调沙试验所取得的成效及存在的相关问题。另外，值得注意的是，试验开始之前、之中及其之后除了要以新闻媒体的方式进行宣传和报告信息之外，要注重发挥新闻媒体在正确引导社会舆论导向中的重要作用。调水调沙的治理试验宣传中，要充分发挥治理单位的内部媒体、社会媒体、文字记者、摄像工作组等相关工作者的联合作业，通过发挥联合的优势来提高媒体宣传的效率，正确把控宣传的局面。在宣传方式的创新上，要注重新闻媒体与央视新闻报道的大力合作，以电视直播的方式和手段，黄河治理中调水调沙试验的历史意义、做法依据、深远影响等方面的信息直观地展示给社会各界的民众。让社会广大民众充分了解到黄河治理对于国家社会以及个人带来的利益和好处。此外，还可以通过邀请相关的专家，以专家或组织论坛的方式引起广大民众对于黄河治理话题的高度关注，这种多家媒体整体联动的方式，实现了黄河治理的宣传手段创新，能够在一定程度上使黄河治理宣传达到规模性、轰动性的效果。

4）积极打造黄河之旅特色文化的阵地。黄河治理的宣传部门，要在充分结合当下信息时代的特点基础上，积极探索新的时代环境背景下，黄河治理宣传的新规律和新举措，从而建立以后新的黄河治理宣传管理规范，吸引广大现代媒体记者积极关心和关注黄河治理的重大事件，在黄河治理宣传通过选出较为优秀的黄河治理宣传新闻奖，以此来激发和督促广大新闻媒体对于黄河治理宣传的积极性。同时要以开放的姿态，积极吸纳社会广大媒体关注和采写关于黄河治理的报道和优秀作品，通过参与评论黄河治理新闻优秀奖，提高广大新闻媒体记者及其宣传工作者的积极性。另外，新媒体在黄河治理发挥的宣传作用，能够有效建立和形成具有鲜明特色的黄河治理文化阵地，有利于广泛传播黄河治理信息和理念的深入宣传。

3 总结

黄河的治理与管理与我国的国计民生有着至关重要的关系。因此，对于黄河的治理离不开社会广大公众的参与和支持，这就需要在黄河治理的过程中做好相关的治理理念和治理信息的宣传工作，保证社会广大群众对于黄河治理形成一个良好的舆论环境。在大数据时代的社会背景下，宣传部门要充分利用和发挥新媒体的宣传作用，不断创新和探索新的宣传手段和途径，同时新媒体在宣传的过程中要注意宣传内容、宣传形式要不断贴近群众，提高黄河治理宣传的工作水平，让黄河治理的消息和理念深入到每一个民众的思想中，从而获得社会广大群众对于黄河治理的支持和理解。

参考文献

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