新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

2018-03-28

传媒论坛 2018年18期

（河北广播电视台，河北石家庄 050000）

新媒体的快速崛起对传统媒体产生了巨大的冲击，新媒体拥有着广泛的受众，是未来媒介信息传播的主要渠道之一。很多传统媒体面临此现状，将新媒体与广播电视进行了媒介融合，拓展了信息传播渠道，创新了信息传播方法。但在媒介融合过程中，双方媒介内容传播均产生了巨大的变化，散发了新的活力。

一、新媒体与广播电视融合新变化

由于受众对不同的媒介具有偏好性，传统广播电视已经无法满足多元媒介的发展需要，在新媒体的时代背景下，社会对广播电视提出了新的要求。首先，在媒介融合过程中，广播电视具有可靠性特点，而新媒体的内容复杂、传播形式多样，媒介融合使两者之间出现了互补效应，可满足当下人们的信息需求。其次，新媒体传播形态多样化，仅仅依靠移动端可以获取大量的信息，传统的广播电视媒介受硬件系统限制，融合发展是信息渠道更加便捷。最后，新媒体消费主体为青年，传统媒体拥有固定的消费群体，在融合过程中，两种群体相互交融，拓展了双方的受众范围。

二、新媒体与广播电视融合对内容传播造成的影响

（一）内容传播空间以及规模扩大

媒介是人体的延伸，在媒介融合环境下，传统的媒介思维仍发挥效用，而新媒体作为一种新型的传播途径，在潜移默化影响着人们的生活。媒介融合是时代媒介发展的结果，具有必然性特征，在新媒体与传统媒体融合过程中，内容传播的渠道得到拓展，人们接收信息的渠道增加。新媒体中的数字电视、移动终端、数字广播等，新的信息媒介逐渐出现，很多视听类节目信息发布平台得到拓展，业务载体增加，广播电视的内容可以借助新媒体传播，以不同的业务形式，传递相同的内容。大数据调查结果表明，我国网民超过8亿，广播电视用户数量高达10亿以上。内容传播可以通过不同的渠道，节目的覆盖范围也逐渐拓宽，在很多新媒体平台上，也可以观看广播电视的节目内容，广播电视通过网络连接，可直接获取网络视频、音频资源。产业规模的逐渐增加，使信息传播的空间得到了有效拓展，内容载体平台更加广泛。例如，在媒介融合背景下，很多受众借助移动终端下载APP，登录APP观看电视新闻等节目。伴随着新媒体的发展以及媒介融合的深入，内容传播的空间以及规模会逐渐扩大，对于信息传播的驱动力也会逐渐增强。

（二）加快内容传播深度扩展速度

在新的媒体环境下，新媒体与广播电视的融合是一种媒介升级形态，广播电视内容传播在不断适应媒介的发展需要。在新媒体与广播电视融合过程中，云计算技术、大数据技术的出现为广播电视提出了更高的要求。在传统媒体行业内部，其在面临手机与互联网冲击的情况下，媒介融合使广播电视类节目在制作层面、传输层面、服务层面发生了变革。广播电视为提升自身竞争力，在节目创建中大力输入原创内容，并将各类节目输送至各大网站之中。信息、节目的生产规模拓展，通信技术改变了原有卫星内容传播的方式，以通信技术作为内容传播的主要形式，使内容节目更具生命力。在此背景下，传统的直播类型，逐渐具备了社交功能、商务价值，网络媒体与广播电视融合的不断深入，信息的传播格局也在发生巨大的变化。

（三）内容传播模式发生明显改变

传统广播电视在信息传播上，更加重视单向内容的传播。随着互联网信息技术的发展，广播电视的内容传播模式发生了变化，传统的单向内容传播逐渐拓展到多向内容传播，接收终端也逐渐向多元化的方向转变。在新媒体功能影响下，传统媒介的，内容传播也更加的开放，并逐渐发挥着新媒体的传播优势，提高了行业的受众效益。在新媒体环境下，传统广播电视传播逐渐向网络传播模式、手机传播模式转变，并以聚合的方式，使其呈现出而更加综合的特征，传播模式更加立体，广播电视传播更加重视用户的需求，重视用户的体验，服务成为提高广播电视市场竞争力的重要手段。内容传播从原始的单向传播，逐渐向高质量、多服务的传播方向发展，综合性的传播体系逐渐形成，可以更好地满足受众的需求。例如，广播电视节目在传播过程中，为了满足受众需求，与新媒体微信融合，人们在观看节目的同时，借助微信的摇一摇功能，可以参与抢红包活动，人们可以在电视上发送弹幕。新媒体与广播电视媒体的融合，使内容传播的模式更加多样。