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新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

2018-03-28

传媒论坛 2018年18期
关键词:广播电视传统媒体媒介

(河北广播电视台,河北 石家庄 050000)

新媒体的快速崛起对传统媒体产生了巨大的冲击,新媒体拥有着广泛的受众,是未来媒介信息传播的主要渠道之一。很多传统媒体面临此现状,将新媒体与广播电视进行了媒介融合,拓展了信息传播渠道,创新了信息传播方法。但在媒介融合过程中,双方媒介内容传播均产生了巨大的变化,散发了新的活力。

一、新媒体与广播电视融合新变化

由于受众对不同的媒介具有偏好性,传统广播电视已经无法满足多元媒介的发展需要,在新媒体的时代背景下,社会对广播电视提出了新的要求。首先,在媒介融合过程中,广播电视具有可靠性特点,而新媒体的内容复杂、传播形式多样,媒介融合使两者之间出现了互补效应,可满足当下人们的信息需求。其次,新媒体传播形态多样化,仅仅依靠移动端可以获取大量的信息,传统的广播电视媒介受硬件系统限制,融合发展是信息渠道更加便捷。最后,新媒体消费主体为青年,传统媒体拥有固定的消费群体,在融合过程中,两种群体相互交融,拓展了双方的受众范围。

二、新媒体与广播电视融合对内容传播造成的影响

(一)内容传播空间以及规模扩大

媒介是人体的延伸,在媒介融合环境下,传统的媒介思维仍发挥效用,而新媒体作为一种新型的传播途径,在潜移默化影响着人们的生活。媒介融合是时代媒介发展的结果,具有必然性特征,在新媒体与传统媒体融合过程中,内容传播的渠道得到拓展,人们接收信息的渠道增加。新媒体中的数字电视、移动终端、数字广播等,新的信息媒介逐渐出现,很多视听类节目信息发布平台得到拓展,业务载体增加,广播电视的内容可以借助新媒体传播,以不同的业务形式,传递相同的内容。大数据调查结果表明,我国网民超过8亿,广播电视用户数量高达10亿以上。内容传播可以通过不同的渠道,节目的覆盖范围也逐渐拓宽,在很多新媒体平台上,也可以观看广播电视的节目内容,广播电视通过网络连接,可直接获取网络视频、音频资源。产业规模的逐渐增加,使信息传播的空间得到了有效拓展,内容载体平台更加广泛。例如,在媒介融合背景下,很多受众借助移动终端下载APP,登录APP观看电视新闻等节目。伴随着新媒体的发展以及媒介融合的深入,内容传播的空间以及规模会逐渐扩大,对于信息传播的驱动力也会逐渐增强。

(二)加快内容传播深度扩展速度

在新的媒体环境下,新媒体与广播电视的融合是一种媒介升级形态,广播电视内容传播在不断适应媒介的发展需要。在新媒体与广播电视融合过程中,云计算技术、大数据技术的出现为广播电视提出了更高的要求。在传统媒体行业内部,其在面临手机与互联网冲击的情况下,媒介融合使广播电视类节目在制作层面、传输层面、服务层面发生了变革。广播电视为提升自身竞争力,在节目创建中大力输入原创内容,并将各类节目输送至各大网站之中。信息、节目的生产规模拓展,通信技术改变了原有卫星内容传播的方式,以通信技术作为内容传播的主要形式,使内容节目更具生命力。在此背景下,传统的直播类型,逐渐具备了社交功能、商务价值,网络媒体与广播电视融合的不断深入,信息的传播格局也在发生巨大的变化。

(三)内容传播模式发生明显改变

传统广播电视在信息传播上,更加重视单向内容的传播。随着互联网信息技术的发展,广播电视的内容传播模式发生了变化,传统的单向内容传播逐渐拓展到多向内容传播,接收终端也逐渐向多元化的方向转变。在新媒体功能影响下,传统媒介的,内容传播也更加的开放,并逐渐发挥着新媒体的传播优势,提高了行业的受众效益。在新媒体环境下,传统广播电视传播逐渐向网络传播模式、手机传播模式转变,并以聚合的方式,使其呈现出而更加综合的特征,传播模式更加立体,广播电视传播更加重视用户的需求,重视用户的体验,服务成为提高广播电视市场竞争力的重要手段。内容传播从原始的单向传播,逐渐向高质量、多服务的传播方向发展,综合性的传播体系逐渐形成,可以更好地满足受众的需求。例如,广播电视节目在传播过程中,为了满足受众需求,与新媒体微信融合,人们在观看节目的同时,借助微信的摇一摇功能,可以参与抢红包活动,人们可以在电视上发送弹幕。新媒体与广播电视媒体的融合,使内容传播的模式更加多样。

三、结论

总而言之,新媒体与广播电视的融合发展充分发挥了二者的优势,广播电视作为传统媒体,仍占据一定的市场,而新媒体作为新型的媒介资源,是未来媒介信息传播的主要趋势,具有受众广泛、传播迅速等特点。两者融合对内容传播产生了巨大的影响,其在拓展内容传播深度的同时,拓展了信息的传播范围。

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