互联网+时代下广播新闻如何增强生命力

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（深圳广播电影电视集团，广东深圳 518000）

在互联网+背景下，新媒体异军突起，对文化进步和经济发展起到了极大的促进作用，同时对传统的报纸、广播和电视等媒体产生了较大的影响。对于广播新闻而言，应当深刻认识互联网发展带来的挑战，通过彰显特色、扬长避短，在行业进步中得到持续健康发展。

一、互联网+时代广播新闻面临的挑战

（一）受众流失严重

随着网络技术和媒体行业的发展，越来越多的年轻人开始使用手机终端来获取新闻资讯，而广播新闻的忠实听众逐渐减少。当下的年轻人更喜欢在媒体中进行互动，也更加青睐于时尚化的广播风格，而以往形式化和模式化较强的广播新闻形式不再被人们所接受，最终导致广播新闻的年轻受众大量流失。

（二）新闻内容滞后

受播出成本和次数的限制，广播新闻在内容上具有一定的重复性，而且在播出时间方面也具有明显的滞后性。同电视广播和网络媒体相比，广播新闻在重大新闻和突发新闻等方面的滞后性更为严重，这导致广播新闻与其他媒体资讯相比具有较大的弱势，这一劣势最终导致广播新闻的生存空间受到挤压，因此，广播新闻亟须寻求突破以实现生存和发展。

（三）广播新闻自身局限

广播新闻仅以声音作为信息传播方式，由于篇幅较短，难以对相关事件进行深入研究和广泛讨论，也不如图片、视频等传播方式生动形象，不能给听众留下深刻的印象。此外，广播新闻仅限于在特定的时间进行播放，对于错过的新闻节目便无法进行重复收听，因此与平面媒体等新闻传播方式相比具有较大的局限性，这也导致广播新闻的影响力逐渐减弱。

二、互联网+时代，如何增强广播新闻的生命力

（一）突出节目样态特色

1.精准定位

广播新闻应当以年轻群体为主要受众，选择年轻人喜闻乐见的内容或方式进行广播，通过精准定位来获得年轻受众的青睐。例如，多个主播可以通过调侃、串词等方式来营造轻松愉快的广播氛围，通过新颖的节目样态来迎合当前的受众需求与发展潮流。广播新闻节目还应当通过微信和微博等媒介搜集受众喜爱的内容，有效减少运营成本并提升广播节目的针对性，促进经济效益的提升。

2.加强互动

广播新闻节目应当加强与听众之间的互动，以此吸引大量的粉丝关注，并通过微博和微信等终端来增加与用户之间的黏性。同时，广播新闻节目应当始终坚持贴近群众、贴近实际和贴近生活，给观众以亲切的感觉，为听众打造一个可以寻求帮助的便民服务平台。此外，广播新闻节目应当将优质的节目内容作为体现价值的核心和基础，通过丰富内容来吸引更多的听众，促进节目的持续健康发展。

（二）加强节目宣传推广

1.打造名人效应

要想打造一档具有较高口碑和媒体价值的广播新闻节目，主播的个人魅力是一个不可或缺的因素，因此，广播新闻媒体应当打造名人效应，构建主播影响力，以此促进广播新闻节目的快速发展。广播新闻媒体应当细致分析主播的微博粉丝数量及互动数量，发现并聘用具有较高魅力的男女主播，通过名人效应来带动电台线上及线下各种活动的全面开展。利用主播的名人效应可以建立节目的品牌并提升知名度，为广告、促销等电商活动打下良好的基础。

2.加强媒体融合

广播电台应当加大对不同栏目的融合力度，通过电台工作人员的沟通与合作，来实现不同节目内容的互动和共享。在互联网+背景下，广播电台在同其他新闻媒体进行融合之前，首先应当实现内部资源的整合，通过不同栏目的融合来提高经济效益。广播新闻节目的内容由于栏目定位、播出时间以及播出频率的不同而有所不同，因此，电台编辑可以将同一个新闻素材制作成侧重点不同的新闻稿件，并在不同栏目和时间段实行差异化运作，做到资源共享、综合利用，进而达到事半功倍的效果。

第一，广播电台也可以与电视媒体进行融合，以达到整合资源和扩大影响的目的。电视广播同电台广播相比具有更大的优势，比如电视台拥有更多的新闻记者和采访设备，在媒体融合之后，电台就可以使用电视台丰富的新闻稿件和新闻素材，经过一定加工之后再进行广播。当前，广播电台与电视台的融合发展已经成为一种趋势，这样一来，广播电台可以有效应用电视新闻记者采编的新闻资讯，根据电台节目的特点对新闻素材进行加工，从而更好地满足听众的需求。

第二，广播电台可以与平板电脑、智能手机等移动终端进行融合，这对广播新闻而言具有革命性的意义。随着智能手机的发展和普及，人们对手机的依赖性越来越强，广播新闻收听的网络化和移动化趋势越来越明显。如今，微信和微博等网络平台日益受到人们的青睐，越来越多的人通过手机微博、微信来获取新闻咨询，这种通过移动社交媒体等形式传播的微新闻逐渐成为一种新型的新闻广播方式，深受广大听众的喜爱。广播新闻也可以借助微新闻的方式进行传播，利用网络思维来精选新闻素材，聚焦并突出社会热点话题，彰显内容的专题性和片段型，从而打破传统新闻传播模式的局限性，增强广播新闻的传播价值。

第三，广播电台可以与网络平台进行融合，从而实现广播方式的变革。网络平台实时、互动、开放的特点为新闻广播方式的创新提供了广阔的空间。听众可以在网络平台上进行评论和留言，也可以向好友进行转发，有效提升了听众对新闻议题的参与和关注程度，也为新闻的发展提供了新的素材和方向。广播电台应当积极把握新闻素材，充分发挥网络平台的互动优势，促进广播新闻的互动和传播。网络平台可以为广播新闻配备新闻现场照片和视频，通过图文直播将新闻的精彩环节和核心内容呈现在受众面前，达到良好的广播传播效果。同时，网络平台也可以将新闻在更大的程度和范围内进行传播，从而扩大广播新闻的影响力和竞争力。

（三）广播新闻衍生活动

1.电商业务

在互联网+环境中，传统的新闻媒体应当主动运用网络思维开展经营活动，从而实现新闻媒体的持续健康发展。广播新闻媒体可以构建网络购物平台，销售食品、配件和服饰等商品，并在广播过程中进行广泛宣传，实现电商业务同广播新闻节目的融合发展。在宣传过程中，广播新闻媒体应当积极利用粉丝效应和名人效应，充分考虑受众的特殊需求及心理特点，为广大人民群众销售专利型和独创性较强的商品。通过电商业务既能满足用户的多样化和个性化需求，同时也给广播新闻节目注入了新鲜血液，最终实现电商业务与广播新闻节目的共赢。

2.线下活动

新形势下，广播电台应当充分挖掘节目之外的运作方式，通过线上和线下活动两手抓来创造更多的收益，打造过硬的节目品牌并树立良好的口碑形象。作为社会主义国家的传媒方式之一，广播新闻肩负着重要的社会责任，需要积极主动地借助广播新闻节目来宣传正能量，通过举办社会影响力较大的线下活动，带动社会居民承担社会责任、关注社会问题。例如，可以举办种树种花、抗震救灾等公益活动，还可以为粉丝举办征友、互动等活动，从而达到吸引眼球和品牌合作等目的，实现经济效益和社会效益的共同增长，在公众心目中建立一个有责任、有担当的新闻媒体形象。