新闻宣传对我国思想政治教育的舆论导向解析

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（郑州升达经贸管理学院，河南新郑 451191）

一、引言

我国新闻宣传工作作为当代大众传媒的重要组成部分，不仅覆盖面广阔、传播速度快，而且还具有很强的渗透力与影响力，对我国思想政治教育工作的开展具有极大的影响作用。新闻宣传的舆论导向影响着人们的政治态度与思想道德水准，进而影响着整个社会的道德发展水平。然而新闻宣传的舆论作用具有两面性，正确的舆论宣传可以对我国思想政治教育工作产生积极的推动作用，错误的舆论导向，也会削减甚至抵消思想政治教育的成效。所以，本文就针对新闻宣传工作对我国思想政治教育的双面影响进行分析，并且对其产生的负面影响提出了相应的解决方案。

二、新闻宣传在我国思想政治教育中的重要性

作为大众传媒重要组成部分的新闻宣传，主要是由专业的新闻团队运用先进的传播媒介以及高超的现代化信息技术手段，通过电影、网络媒体、广播、报纸以及期刊等传播工具，向全社会传递大量的信息以及技术知识的活动。目前使用最广泛的新型新闻传播工具主要是网络媒体、报刊、电视以及广播，从事思想政治教育的人员通过对这些新型新闻传播工具的使用，向人们传授许多思想政治方面的知识，从而能够有效地提高人们的科学文化素养以及思想道德水平。一般而言，新闻宣传具有覆盖面广、传播快以及主导舆论的特点，新闻工作者在传播的时候大多都会带有一定程度的政治立场、道德认知以及思想观念。这些立场、认知和观念会主导新闻宣传的舆论导向，也会影响通过新闻宣传对大众进行舆论引导的思想政治教育工作的开展。

具体来说，新闻宣传的舆论导向对思想政治教育的影响体现在我国社会舆论形成的各个方面，特别是在新闻媒体的信息传播、加工以及再传播的这几个阶段。这几个阶段是舆论由小变大，再逐步扩散至全世界的阶段，在这个阶段中，控制新闻宣传的舆论导向对思想政治教育工作的开展显得尤为重要。并且随着信息全球化的推进，互联网的出现取代了传统的新闻传播工具，人们越来越依赖于从互联网上获取信息。但是互联网的可控性差，通过互联网传播的信息良莠不齐，这些海量信息对我国思想政治教育的冲击作用也非常明显。因此，做好新闻宣传工作的舆论导向监管，端正新闻宣传的舆论导向，对于思想政治教育工作的开展是非常重要的。

三、新闻宣传对我国思想政治教育工作的舆论导向作用

习近平同志指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”新闻宣传工作作为当代信息传播的主要载体，它传播的信息量巨大，并且具有覆盖面广、传播快以及主导舆论等特点，从各个方面影响着整个社会的发展。但是，当代网络信息技术的发展，新闻传播途径的多样性和复杂性，使得新闻宣传的舆论导向两面性特征更加突出。正面舆论的导向作用和负面舆论的影响作用交互出现，极大地影响了我国思想政治教育的开展和效果。

（一）新闻宣传对我国思想政治教育的正面影响

随着我国社会经济的不断发展以及当代科学技术水平的不断提高，新闻宣传作为一种传播载体，在对各种信息进行传播时，不单单是将这些信息以最快的速度、最便捷的方式传播到世界的各个地方，而且还会将这些信息内包含的理论、价值观念、文化差异以及生活方式等意识形态的内容通过潜移默化的形式传递给人们。

大众传媒因为其具有覆盖面广、传播速度快等特点，使其依靠灵活的表现形式以及多元化的宣传手段快速地在人民群众中奠定了广泛的基础。经过研究调查发现，当代社会的人们每天花费在网络、电视、报刊以及广播等新媒体上的时间非常多，以网络为核心的新媒体已逐渐成为人们获取信息、了解社会、学习知识的重要途径。通过新媒体进行的新闻宣传，其舆论导向功能不但能够通过新闻传播工具，客观直接地反映所处社会的环境状况，而且还能通过对相关政策和政治观念、价值观等进行多方面的宣传，引导整个社会的舆论发展方向。

舆论是指新闻媒体对一个人的言行或者一件事进行分析，并在分析的基础上融合了新闻工作者主观思想而形成的观点或看法。社会舆论就是社会公众对某种普遍关心的社会事件或社会现象用语言公开表达的、在人们心理上产生共鸣的意见或态度。这种社会舆论，能够对整个社会的共同心理及整个社会的思潮现状进行反映，同时也能在很大程度上对整个社会思想的发展起到一定的调控作用。

但是，舆论的产生过程属于一种自发的行为，由新闻宣传工作者主观的意识进行传播。新闻宣传工作者在对社会现状进行舆论分析的时候，难免会加上自己的主观意识，很难使分析的结果更加客观。在社会主义市场经济体制的条件下，国家在进行思想政治教育工作的时候，大多都是借助于新闻宣传媒体进行正面的舆论引导，这样不但能够削弱社会不良风气以及不良政治倾向对人们思想政治观念和人生观、价值观的影响和侵袭，而且还能将积极向上的价值观念潜移默化地传播到社会当中，使整个社会以及群众的思想政治状况呈现出一种健康、积极的发展态势。

此外，新闻宣传工作的网络传播方式也更加符合人们的生活习惯，有助于思想政治教育工作效果的提升。新闻传播是一个动态发展的过程，而思想政治教育的舆论传播工作更具有特定性，它所传播的信息都是一定时期内国家核心的意识形态、价值观念等。现代社会条件下，国家对民众进行思想政治教育，大多是运用先进的新闻宣传手段，通过电视、广播、网络媒体等方式，将思想政治教育的内容以群众喜闻乐见的方式传播出去。借助于新闻宣传，可以将枯燥乏味并且深涩难懂的思想理念、法律法规、政策方针通过新闻工作者的理解与分析，以更加简单新颖的方式呈现出来，使人们能在耳濡目染的过程中受到思想引导和价值观教育。正面新闻舆论宣传有利于帮助群众树立正确的世界观、人生观、价值观，并在一定程度上弘扬社会正气、形成良好的社会风气，进而为整个社会的和谐发展提供思想保证。

（二）新闻宣传对我国思想政治教育工作的负面影响

新闻媒体在对信息进行分析和传播过程中，难免会出现以偏概全和信息失真的现象，导致新闻宣传失去了本身的真实性与纯洁性。对于我国思想政治教育工作来讲，新闻宣传的这种特质也会导致在政治思想和价值观念的传播过程中，由于信息处理的偏差和价值引领的不足，出现社会政治思想观念的宣传偏离正确的轨道的现象，严重影响思想政治教育的效果。特别是在网络信息化飞速发展的今天，信息网络传播空间较大，网络上的海量信息良莠不齐，再加上互联网的隐蔽性和开放性特征，每个人都可以在网络上公开自己的观点和看法，各种不健康言论、不正确观念等负面信息大量充斥网络。

现代新闻传播的信息网络化一方面增加了新闻宣传的力度、拓宽了新闻传播的途径，但是，网络上良莠不齐的新闻信息也挤占了网络正面思想政治教育信息的发布空间，加大了对正面信息舆论宣传的难度，极大地影响了人们对思想政治教育信息的了解和判断。俗话说“好事不出门，坏事传千里”，出于人类的猎奇心理，人们在接收信息的时候，往往对负面新闻的关注度更高，从而影响了对正面新闻内容的理解。而且，网络上碎片化的信息和知识片段，也会对我国思想政治教育的连贯性和整体性产生负面影响。

十九大报告指出，中国特色社会主义已经进入新时代。我国当前正处于大发展大变革大调整的转型期，在前所未有的发展、改革和调整过程中，各种价值观念和社会思潮纷繁复杂、相互碰撞，国际敌对势力也从未放弃过对我国的西化、分化图谋。再加上信息全球化趋势的加快和“互联网+”时代的到来，网络思想文化宣传高地就成为他们长期渗透的重点领域。

在新媒体新闻宣传中，我国的许多主流思想越来越容易遭到外国不良思想的冲击与碰撞。我国思想政治教育的核心在于对公民进行社会主义核心价值观的教育和马克思主义主流意识形态教育。社会主义核心价值观强调集体价值、国家理念和人民的共同利益，这与西方强调个人私利的资本主义价值观不同。异国思想文化的价值观的入侵，会导致我国群众的思想受到侵袭和影响，甚至产生偏移，使我国原本的价值观念与意识形态受到了极大的挑战，十分不利于我国思想政治教育工作的开展。

总之，新闻宣传作为当代社会进行思想传播最重要的手段之一，与我国的思想政治教育工作之间存在着紧密的联系。要想做好我国的思想政治教育工作，就要从实际出发、脚踏实地，以客观的角度看待新闻宣传的舆论导向作用，制定符合社会发展现状的思想政治教育计划，保证我国思想政治教育更好更快发展。

四、解决新闻舆论对思想政治教育负面影响的途径

鉴于新闻舆论对我国思想政治教育的两面性影响，我们必须努力发挥新闻宣传的正面引导作用，并积极思考和探索出抑制和消除新闻舆论负面影响的方法和措施，以保证我国思想政治教育工作的顺利开展和有效深入。

（一）新闻宣传工作要坚持正确的政治导向和价值导向

习近平同志在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中指出：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”新闻宣传工作的各个方面和各个环节，都要坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律，激发正能量，以马克思主义意识形态为根本，以社会主义核心价值观为导向，大力弘扬我国优秀传统文化，对我国公民加强主流意识形态教育。新闻宣传要保持正确的政治导向，积极对我国社会的政治经济发展状况进行分析，向民众报道实事、展示真相，增强我国民众的信息辨别能力，从而帮助群众树立起积极正确的道德观念和政治态度。

（二）加大对新闻宣传工作的审查和监控力度，形成积极的主流舆论环境

习近平同志指出：“新闻舆论是上层建筑、意识形态的重要组成部分。新闻宣传一旦出了问题，舆论工具一旦不掌握在真正的马克思主义者手中，不按照党和人民的意志、利益进行舆论导向，就带带来严重的危害和巨大的损失。新闻宣传工作是党和政府的喉舌，是对民众进行意识形态教育和引导的主要途径。新闻工作者应该更多地起到渠道和桥梁的作用，长期地、耐心地、孜孜不倦地向人民宣传党的路线、方针、政策，解释党对事物的主张和看法，让人民了解党和国家的大事，使党的看法、主张化为人民群众自觉自愿的行动。”这就要求新闻宣传工作要在遵循自身传播规律的基础上，坚持党性原则，加强对宣传内容的审查和对宣传媒介的监控，使宣传的内容与党和国家的工作目标和工作任务保持高度一致，要弘扬主旋律，传播正能量，引导人民群众树立正确的世界观、人生观、价值观。

同时，新闻宣传工作者也要提高对民众关心的社会热点问题的审查与监管，多宣传积极的、有正能量的社会新闻，多发表积极、健康的言论，保证舆论环境的健康向上。另外，针对新闻宣传的网络媒体平台，主管部分更应该加强监控，用马克思主义主流意识形态占领网络高地，为民众营造风清气正的网络新闻信息环境，使民众潜移默化中受到思想政治教育。

（三）完善新闻宣传法律法规，进一步规范新闻宣传工作者队伍

新闻宣传工作者队伍是新闻宣传的核心力量。2016年第十七个中国记者节上，习近平同志对新闻工作者提出了四点希望，即坚持正确的政治方向、坚持正确的舆论导向、坚持正确的新闻志向、坚持正确的工作取向。一句话，就是要做党和人民信赖的新闻工作者。新闻工作者是连接思想政治教育与人民群众之间的纽带，新闻工作者的思想观念将严重影响舆论的走向。因此，我国加强对新闻宣传工作者的思想道德观念教育和党性原则教育，保证新闻工作者能够运用正确健康的舆论，引导人们树立正确的观念，塑造更为高尚的品格。