广电传媒体制创新的路径与走势

李成奉 湖北广播电视台电视综合频道

广电传媒不仅是社会舆论的一部分，更是中国“软实力”构成的一部分。因为在全球化的影响之下，我国综合国力的提升就意味着在世界上话语权的提高，所以我国国力提升就变得至关重要，其中广电传媒的发展与创新也是提高我国综合实力的一种方法。

一、广电传媒体制创新的模式

创新有利于改变市场经济，对中国的广电传媒来说，有很多目标[1]。

(一)重新塑造市场主体

广电传媒要想创新就需要重塑市场主体，这是想要创新最为重要的地方[1]。

(二)实行制播分离

所谓制播分离就是指播出与广电节目制作分开，节目制作越来越依赖播出平台对于广电传媒的发展是不利的，所以制播分离也就是能够培养广电传媒产品以及服务市场的手段之一，事实上也能够达到重塑市场主体的效果，如果节目制作可以集中广电传媒的经营资产，市场主体自然也将变得理所当然。

(三)理清政企关系

中国一直在采用“四级办广播电视”这种制度，在管理过程中会出现政企不分、企事不分这将严重限制了广电传媒企业对于时代的发展。如果传媒企业要想创新就需要改变这种制度，不仅如此还不能过于改变市场，给出需要的市场规章制度即可这将有利于市场体系的生成。

(四)创新导向管理

中国的广电传媒体制的弊端主要体现在两点上。

第一是制衡机制问题，市场主体一直都是一个很令人头大的问题，这也是在创新过程中需要改变的目标的一个，现如今很多地方都是呈现出“一元化”的特点，这对于发展不仅没有利还有不小的弊端。这就意味着广电传媒需要进入一个多元化的模式，这就需要与行业实际有机的结合，如果改革创新达到了相应的效果这表现出市场主体出现逐步发展的现象。

第二是公益成本问题，在新闻节目采编过程中，公益节目就表现出了问题，因为很多公益性节目的费用不是政府投资就是社会捐赠再或者就是经营性资产所获得的收入反哺给公益事业，这其实对于广电传媒是有弊端的，这在某些时候将会阻碍进行操作的运作效率，这也是需要创新改革的地方[2]。

二、广电传媒体制创新的路径

(一)广电传媒体制的三网融合要素

前面说到的制播分离将会给广电传媒体制改革奠定基础，如果想要在此之上进行深入就需要三网融合了，这会将广电传媒体制更进到一个新的境界，如果再与其他要素所结合，就会给广电传媒体制带来意想不到的收获[2]。

所谓三网融合就是电信网、广播电视网以及互联网三网融合，这是从二零一零温家宝总理在会议中提出加快三网融合进度，随后创新改革就慢慢开始了。广电内容的产生和播出的唯一渠道就开始了改革，广电行业的垄断情况就不复存在，这都是三网融合带来的改革后果，无论是多媒体广播电视或者是数字电视以及手机电视达到应用都将不断发展，在此过程中，文化、信息等有关产业就齐头并进共创未来。

(二)三网融合下广电传媒体创新走势

在三网融合后，广电因为不再具有唯一性，体制必然会受到压力，全方位实施企业体制就开始成为必要的方法，这同样也是一种趋势，就是如何预防企业体制情况下发生导向错误，简单来说就是完成以往的体制操作过程中所出现的控制问题[3]。

由于全国广电没有一个统一的管理，所以广电制度就需要一个方法使得各个地方的广电进行整合。解决的办法就是网台分离，经过重新组成再通过收购广电网来达到有机的整合，这将是为三网通的做出的准备。

三、科学方法调整其改革和创新的矛盾

无论是什么地方都有矛盾，矛盾无处不在，但是矛盾同时也能促进事物发展。广电传媒在改革创新过程中自然也会发生矛盾，不仅是自身内部发生矛盾，与外界也有可能发生矛盾，以此就需要用科学的方法来中和这些矛盾，并且将它变废为宝，为广电传媒的改革创新带去动力[3]。第一，广电传媒是国家的用来宣传的地方，它会时时刻刻表现国家的形象，同时也是社会舆论的监督者，在适当的时候也需要进行引导，不仅如此，在某些时候也可能作为公益形象出场。广电传媒是一个大的集体，其中有很多小的集体构成，在改革过程中自然会遇到矛盾，这就需要进行在内部进行资源合理分配，再与其发展的走势结合，达到从总体就能对其进行管理。

四、结束语

我国正在高速发展，在全面进行改革过程中同时也会影响到广电传媒体制的改革创新，这会是吻合时代发展的走势。改革创新自然会带来很多有利因素，例如，有效的升高我国在国际的话语权，同时也能提高我国的软实力，再者也能帮助增加我国的竞争优势。将广电传媒体制改革进行完整，同时在法制建设以及民主化改革的推动下，再将三网进行有机结合，这将导致中国广电传媒出现蓬勃生机，同时在不断发展。