大数据背景下网络综艺节目的制播模式新变化研究

邱越

摘 要 随着大数据的兴起，网络节目也敏锐地嗅到大数据的价值，将大数据应用到网络节目，大数据成为网络平台掌握受众庞大信息的渠道，节目制作方可以了解受众的年龄层、收看时间、参与讨论的话题等，将其应用到节目的制作与播出上。网络节目与大数据的融合，使网络节目在制作、播出等各个环节都呈现出了与传统节目的极大不同，网络节目在体验性、多样性等方面有了很大改善。各大网络节目在对大数据的应用中，更加注重用户的体验，强调以用户为主导。

关键词 网络综艺节目；大数据；制播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0094-02

1 研究概述

1.1 研究背景

1）大数据的兴起。麦肯锡首次提出了“大数据”的概念，随后维克托·迈尔·舍恩伯格提出在大数据时代，社会产生了一种新的能力——“以一种前所未有的方式，分析海量数据，以取得巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见”。数据研究人员对收集来的信息进行分析，找出可能对预测未来事件的发生有帮助的信息。大数据的广泛应用说明社会收集和处理信息方式的转变。随着技术的进步，大数据已经作为一种分析技术逐步应用到社会的各个行业，电信、油矿、医疗房产等行业随处都可以看到大数据的身影，大数据正在逐渐渗透到社会的每个角落。

2）网络节目对大数据的应用。随着大数据的兴起，网络节目也敏锐地嗅到大数据的价值，将大数据应用到网络节目，大数据成为网络平台掌握受众庞大信息的渠道，节目制作方可以了解受众的年龄层、收看时间、参与讨论的话题等，将其应用到节目的制作与播出上。网络节目与大数据的融合，使网络节目在制作、播出等各个环节都呈现出了与传统节目的极大不同，网络节目在体验性、多样性等方面有了很大改善。各大网络节目在对大数据的应用中，更加注重用户的体验，强调以用户为主导。腾讯、搜狐、爱奇艺等网站都在积极将大数据应用到节目的制播当中，腾讯视频更是提出了“体验才是网络综艺核心竞争力”的观点，可见网络节目对大数据的应用能力及重视程度，网络节目应用大数据是目前的常态更是今后的必然。

1.2 研究目的

1）研究探讨大数据背景下网络节目制播模式的新变化。随着云计算等高新技术的发展，大数据逐步深入应用到社会的各个行业。网络节目也抓准大数据的作用，在节目的制作与播出上充分利用大数据，使节目的制播模式呈现出与传统综艺节目有很大不同的新特点新变化。本次研究将会深入探讨大数据背景下网络节目制播模式的诸多新变化。

2）增加大数据对网络节目影响的认识。在网络节目的制播过程中，节目方通过大数据对受众的年龄层、关注的热点话题、收看节目的时间等相关信息进行分析预测，为节目提供了可量化的维度，促进制作方创造出适合受众的网络节目。大数据在网络节目中的影响力不可小觑，节目制作方及播出方应给予大数据更高的重视。

3）探讨网络节目的发展趋势。与传统网络节目相比，大数据背景下的网络节目在制作和播出模式上已经产生了相当大的变化，随着大数据在网络节目上的深入应用，网络节目的制播模式必将发生更大的变化，网络节目的今后走向也是社会关注课题。本课题将简要探讨网络节目日后的发展走向。

2 研究现状及前景分析

数据显示，2017年，我国五大视频网站自制网络综艺招商数量总计超过100档，其中爱奇艺最多，数量为30多档。我国网络综艺在不断地创新和探索中逐渐发展，目前已吸引了一大批忠实受众。相比于比较固定的、限制性較大的传统综艺，网络综艺在内容形式、播放模式、发展空间等方面存在着突出的优势。但是由于当前网络综艺发展周期较短、制播体系不够成熟，其未来发展存在一定的潜在风险。只有对其发展现状进行深入、细致的分析，对其发展前景进行精准、合理的预测，才能逐渐形成比较完备的制播体制，减小发展风险，促进我国网络综艺节目发展。

在发展网络综艺的过程中，应当充分利用大数据的优势，对资源进行收集整合以及高效利用，在准确定位的基础上对网络综艺的制播模式进行创新发展。这其中包括各大通过大数据来推动受众定位的精准化、引导节目主题和内容的具体化、实现节目形式个性化和录制精细化、增长宣传营销效果、创新优化用户体验等内容，这些能够为节目定位提供科学的、可靠的依据，也促成了节目的发展。

我国网络综艺的发展过程中要更加注重节目的创新，注重节目品牌化建设，创作出真正受欢迎的、有特色的本土网络综艺品牌。我国视频网站引进播出了《爸爸去哪儿》《拜托了冰箱》等综艺，虽然有很高的播放量，但制播模式也受到了限制。我国网络自制综艺节目应该以我国受众需求为基础进行节目创作，将我国的社会文化发展主流内涵融入到其中，引起观众的共鸣，这样有利于网络自制综艺所传达的文化思想与时俱进，使得网络综艺能够维持一个稳定、长久地发展状态。

网络综艺在未来的发展中应体现自身的优势和特点。网络综艺相比于传统综艺的一大优势在于其服务性更强，能够为受众提供更加自由、多样、舒适、方便的观看体验。这种服务能力随着网络综艺体系的不断发展和完善将变得更加人性化、全面化。网络综艺的另一大优势是节目分类更加具体、多样，具有针对性，简化了受众选择的过程，内容方面也更加贴近受众的生活，优秀作品来源于生活，只有“接地气”的节目才能吸引更多人的关注。

网络自制综艺节目的发展也离不开对电视综艺节目的学习和借鉴。我国电视综艺的发展周期较长，其制播体制相对成熟完善，在观众心中的地位也比较稳固。在已有的相关经验的基础上，网络综艺可以根据自身创作发展需求对电视综艺的成功案例进行分析和借鉴，注重细节的体现，利于降低发展阻力。

3 研究意义及发展趋势

3.1 对视频网站而言

视频网站在大数据的背景下，对网络节目的认识开始逐步向适合网络逻辑的方向转换。根据大数据的预测功能，将网络节目推向精确化和分众化的方向，使网络节目的制播模式发生了相当大的改变。本课题通过对网络节目制播模式新变的研究，为视频网站提供理论与数据基础，为其更好地把握接下来网络节目的发展方向提供依据。

3.2 对传统制播模式而言

大数据背景下网络节目的制播模式的更新变化对传统节目造成了一定的冲击，传统的制播模式在交互性、多样性、体验性等方面有一定的不足，受众不能融入其中。网络节目新的制播模式对传统电视节目及网络节目制播模式的创新提供了宝贵的借鉴作用。

3.3 对网络及电视节目发展而言

网络节目目前的制播模式与以前相比，已经有了相当大的改变。网络节目想要紧随时代步伐，抓取观众眼球，充分利用大数据的优势是必然选择。电视节目在新技术的应用性上相比较差，向网络节目吸取经验是较好的选择。网络及电视节目应充分认识大数据的优越性，将大数据运用到节目的制播当中，为观众提供更多个性化和参与度高的节目，促进节目的发展。

3.4 对受众而言

随着节目类型的日益增多，受众对网络节目及电视节目的要求也越来越高。受众对交互性及体验性也提出了更高的要求，网络节目想要吸引受众要求，及时找准受众的需求是必不可少的。大数据为网络节目提供了受众的信息，受众因此享受于网络节目为其定制的节目当中。网络节目制播模式的变化，使受众体验到更好地定制性服务。

4 总结

互联网的迅猛发展为我们带来了诸多便利，大数据的兴起运用也助制作方生产更多令观众满意的作品。网络综艺节目在对大数据的应用下取得了更好的发展，与此相对，传统的电视节目因满足不了受众的新需求而逐渐被网络节目所取代。网综节目在对大数据的应用中，定位更加准确、形式个性化、录制精致化，使得节目更加贴近观众，契合观众的偏好。大数据在网综节目中的进一步運用，将为网综节目的发展提供新的视角与方向，使其具有更为广阔的发展空间。

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