浅析原创文化类电视节目的兴起及特点

周灵欣 重庆交通大学人文学院

近年来，在国家政策和行业政策的推动下，各级电视台以文化类等节目为突破口，立足本土原创、传播中华文化、普及科学知识，一大批渗透着中华传统优良文化的被主体化和主题化的电视节目闪亮登场、璀璨夺目，吸引着广大受众的眼球，成为电视文化的新时尚和新风尚。从最开始创办的《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国汉字听写大会》到地方卫视《中国面孔》《中华好诗词》等核心为中国传统文化元素的原创电视节目相继登陆荧屏走入万户千家。从2013年中国原创电视文化类节目形式出现，到2017年的《中国诗词大会》第二季热潮，五年的发展，获得了一定的口碑也引起了巨大的社会反响。作为电视节目形态的创新发展，原创文化类电视节目的热潮现象反映了许多本质现象，也可引起许多深层次的思考。

一、原创类文化电视节目的兴起背景

(一)引进的或“洋版本”改编的电视节目对本土节目造成冲击，原创类节目冲破阻碍崛起

自从《中国达人秀》的播出，就受到了观众的一致热捧。短时间类似的电视节目更是如雨后春笋般破土而出。来自“引进自国外版权”标签的高收视率、国外带有成熟体系节目的直接拷贝，外加比自己创新开发的低风险，导致了中国电视节目同质化、娱乐化现象十分严重。因此做本土化原创开发，激活中华文明旺盛的生命力，形成有中国特色的电视节目发展道路，成为了当今电视节目发展的新思路与新思维。

(二)市场经济的蓬勃发展，让国民的生活需求转到精神文化层面

改革开放后几十年内，中国经济蓬勃发展。从“解决温饱问题”到今天的“全面建成小康社会”。人们在满足物质条件之后，不断发现精神层面的匮乏现象，对文化产品的文化服务产生了需求。因此保障人民的基本文化权益成了当今不可忽视的文化建设宗旨。

(三)国家综合实力的日益强大，让中华民族文化自信的提升势在必行

2016年，中国的GDP总量超过日本，成为全球第二GDP大国，各方面综合实力的提高也让中国成为世界大国。中华文化五千年源远流长，底蕴深厚，当之无愧为世界闻名的珍珠与瑰宝。因此，挖掘中华文化的精华和精髓，让中华民族子女树立文化自信，让民族情感得到坚实的构建，是当今社会主义文化建设事业的重中之重。

二、原创类文化电视节目的特点

(一)内容上

1.以弘扬中华文化的瑰宝为基本任务

以《中国诗词大会》为代表的原创类文化节目旨在弘扬中华文化的珍珠与瑰宝，指向经典弘扬母语文化，让书写在古籍里的文字活起来。与当今社会主义文化建设事业的初衷一致。此类节目与现代传媒结合，引起了全社会学习中华古诗词、历史、语言的热潮。这类节目在传统诗词文化的传承和社会主义核心价值观的践行路上逐渐探索出了一条属于自己的道路。与各种浮夸聒噪的电视综艺不同，始终秉持对传统文化的传承，对民族瑰宝的坚守。

2.走自主创新路线

原创类文化电视节目突破当下“娱乐至死”、“洋版本”节目占据荧屏的氛围，立志于成为广大观众喜闻乐见的优质原创文化类节目，为中华文化的延续提供新的可能，让中华儿女在时代之下真正的开始重视文化传承。

3.贴近时事，冲击心灵

以杜甫为代表的古代的诗歌，内容主要展现了现实生活的酸甜苦辣、体现当时民众的儿女情长和生活状况，能反映时代发展和历史变迁。当时重大的社会政治事件更能够启发现代人的家国情怀，亦具有仁政爱物的思想，还可以给当代中国特色社会主义发展道路提供参考和借鉴。其文化意义跃然屏上。

(二)传播机制上

1.面向大众传播

古代的极致高雅的“阳春白雪”只掌握在少数民众手中，如今却大不一般。文化的受众发展经历了小众到每个人的变化。传统文化的汲取除了传统书本学习的方式之外，没有更加大众的教育普及方式。原创类文化电视节目借助普及率极高的媒介，以观众更能接受的喜闻乐见的模式，让传统文化走进大众的视线，并引发全社会争相学习的热潮。

2.以比赛形式吸引观众注意力

汲取了真人秀及闯关类节目的经验，文化类节目的赛制也别具创新吸人眼球。让传统文化的学习除去了枯燥乏味难以坚持等特点，以创新的比赛形式面向大众征集参赛者，加强与观众的互动，全民参与感极高，文化领域的知名学者的风趣语言给知识的传递增加厚重砝码，赛制的设置紧张又充满乐趣，日常的实用性也较强。是收视率居高不下的首要原因之一。

3.品牌策划上高度重视节目模式的形成，形成规模化、系列化传播优势

中央电视台的《中国诗词大会》《中国成语大会》等“大会”系列模式、东方卫视《诗书中华》《喝彩中华》等“中华”系列文化+综艺节目模式、河北卫视的《中华好诗词》《中华好民歌》《中华好家风》等“中华好”系列模式，《朗读者》《见字如面》等“阅读”系列模式等等，或挖掘文字、诗词、书信等文化符号及其背后的内涵与价值，或注重普及传统文化艺术，都在如何通过电视语言更好地唤醒受众的文化自觉和自信方面做出了成功探索。

三、结语

在各种明星真人秀综艺当道的今天，一个文化类节目想要在全国各大出彩创新的电视综艺里分一杯羹看似困难，但原创类文化电视节目的兴起以及愈演愈烈从根本上说明了国民对精神层面需求的渴望。正如红遍大众的说法“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”。原创类文化电视节目抓准时机，找准策略，为新时代下的中华儿女提供精神的养分，为中国源远流长的传统文化的传承提供更多契机，这是体现了我国传媒的担当和勇气，也对中国特色社会主义文化传承事业有着莫大的重要意义。