新媒体视野下高职高专共青团工作的应对与创新

苗 敕

（南阳医学高等专科学校,河南 南阳 473000）

随着信息技术的迅猛发展,互联网新媒体迅速兴起,微博、微信、博客、虚拟社区等新媒体迅速发展。相比传统媒体,新媒体具有良好的交互性、及时性、网络性等特点,受到广大网民的喜欢,尤其是青年人的喜欢。中国网民中学生群体占比最高,为24.8%。

由于青年人是新媒体使用的主力军,自然在思想观念、思维方式、分享交流方式等方面深受新媒体影响[1]。高校共青团作为党的助手,在大学生思想政治教育工作中发挥着生力军的作用,在引导大学生树立崇高理想、培养健全人格等方面都发挥着重要作用。在新媒体发展的背景下,大学生享受着新媒体工作带来的种种便利,但与此同时大学生也面临着与新媒体技术相伴而生的种种新风险和冲击[2]。大学生的思想观念、行为模式、价值取向等都呈现出一些新的特点,这给高校共青团组织带来了巨大的挑战和重要的机遇。从新媒体的视角出发,分析新媒体给高校共青团工作带来的机遇和挑战,充分利用新媒体的优势,创新高校共青团工作,是全国各高校共青团组织亟待解决的重要课题。

1 高职高专共青团运用新媒体开展工作存在的不足

尽管各高校均利用新媒体开展工作,并取得了一定的效果,但是在工作中仍有不足之处。

1.1 内容供应不足

在新媒体时代,网上有海量的信息,“内容为王”成为新媒体时代的法则。新媒体只有不断提供贴近高职高专青年的内容才能得到青年人的喜欢,从而发挥凝聚作用。调研中发现有些高校的共青团组织尽管也利用了新媒体,但是里面的内容还是传统、过时的内容,没有深入研究高职高专青年到底需要什么样的内容。调研中,有43%的学生认为当前高职高专新媒体基本满足个人需求,21%的学生认为不能较好满足,8%的学生认为完全不能满足。

1.2 平台搭建进展缓慢

由于资金投入不足、技术支持的缺失等原因,高职高专共青团组织新媒体平台搭建速度还比较慢。尽管各高校及其下属院系均已建立新媒体平台,但是部分存在运营不善的问题。部分高校院系的新媒体平台内容更新慢,且多为转载内容,在学生中逐渐失去吸引力。各高校都缺乏有巨大影响力和辐射力的高校共青团新媒体平台。此外,此次调研中的高校共青团新媒体多为微博、微信,没有手机App应用。

1.3 深入青年不够

部分高校共青团新媒体平台定位不够准确,仍以原来的思维开展工作,部分新媒体平台仍有“说教”色彩,发布的内容也相对单一,并非是与青年学习生活息息相关的内容,与高职高专青年有一定的距离。在形式上也缺乏创新,运用形式相对单一,没有用高职高专青年喜闻乐见的方式进行。此外,各高校共青团利用新媒体与青年学生进行互动交流明显不足,没有深入了解青年人的需求和心理特征。

1.4 缺乏技术支持

通过调研发现,目前各高职高专院校在共青团新媒体建设上普遍缺乏技术支持。同时,各高职高专院校共青团新媒体均由高校的团委和团总支运营,而团组织中懂得新媒体技术的人寥寥无几,基本停留在基础的使用层面。以微信公众号为例,好的公众号下面有多个菜单和选项,而此次调研中各高校共青团组织的微信公众号均没有菜单和选项功能。

1.5 影响力不够大

调研发现,当前高职高专缺乏有巨大影响力的共青团新媒体平台。高职高专青年学生对共青团新媒体平台的认同度还不高。学生在生活、学习中遇到问题会向同学、教师求助,很少有人想到共青团新媒体平台。当前高职高专共青团还处于建设初级阶段,以线上发布内容为主,线上、线下相结合开展活动还很少,在高职高专青年中的影响力不大。

2 高职高专共青团组织运用新媒体创新工作路径

随着新媒体技术的迅猛发展以及经济社会的深度转型,高职高专共青团工作也面临着巨大的机遇和挑战。在新媒体时代,高职高专共青团组织应该把握好机遇,积极探索应对挑战的策略。课题组通过调研,认为应从以下几方面开展创新工作。

2.1 加强对新媒体的研究

高职高专共青团组织应研究新媒体的特点和新媒体自身发展的新趋势,研究新媒体对大学生的影响,研究如何利用新媒体引导青年成长、为青年的生活学习提供服务,如何在工作内容和形式设计中融入“开放、平等、参与”等网络特性,对高职高专团员进行正面舆论,研究如何通过新媒体对青年团员进行有效动员。

2.2 提升团队能力

新媒体平台的建设及新媒体平台的产品设计、开发和推广都离不开专业的策划团队、开发团队和执行团队,因此有必要建设一支具有专业化背景的工作团队,提供青年喜闻乐见的新媒体产品。高职高专共青团新媒体团队成员既要有高度的政治素养,还要懂得新媒体技术。可以充分挖掘高职高专学生的潜力,形成一支学生团队,并能结合自身学习生活体验更好地进行共青团新媒体建设。

2.3 探索机制创新

要运用互联网思维积极探索工作项目社会化运作模式,推动青年团组织有序参与公共生活,最终实现青年自己解决自己的问题。团组织要针对不同项目、活动和工作进行全方位设计和策划,形成产品,使得共青团的思想引领、工作理念、项目设计更加贴近青年,为青年群体所感知、认同和支持。

2.4 畅通工作渠道

高职高专共青团组织要畅通工作渠道,利用新媒体工具与上下级团组织和同级团组织进行沟通交流,共青团组织内容也要充分利用新媒体进行系统内部沟通。要充分利用新媒体平台沟通青年人,运用多种移动终端,实现组织动员和社会动员的有机结合,通过网络舆情收集和研判,聚焦青年身心健康、个人成长、事业发展、社会参与和权利表达的不同需求,使党团的“意愿”和青年的“自愿”形成共振。

2.5 打造活动品牌

品牌是产品或服务的象征,是给拥有者产生增值的一种无形的资产。对共青团工作而言,品牌就是知名度和影响力,就是我们对外工作交往的名片。针对不同应用设计并推出一批基于新媒体平台的工作品牌十分必要。我们既要打造抽象的卡通形象,也要树立诸如意见领袖、优秀团员团干、青年榜样典型等真人形象,同时还要打造青年喜闻乐见的活动品牌等。

3 结语

新媒体的迅猛发展给高职高专共青团的工作带来了巨大的机遇和挑战。新媒体的出现,拓展了大学生的视野、思维空间和学习阵地,也给大学生的学习态度、思想认知、生活方式、价值观等方面带来了负面的影响。当前高职高专共青团运用新媒体开展工作存在的不足有：内容供应不足、平台搭建进展缓慢、深入青年不够、缺乏技术支持、影响力不够大。结合调研实际,课题组提出了新媒体视野下高校共青团工作创新的路径：加强对新媒体的研究、提升团队能力、探索机制创新、畅通工作渠道、打造活动品牌。高职高专共青团合理利用新媒体,有助于团组织弘扬社会主义核心价值和青年先进思想文化主旋律、引领青年人健康成长,也有助于传播正能量。