网络理论传播的“统一战线”

◇ 周 艳

专题作为网络理论传播的一种形式，机动灵活、页面精美、视野开阔，很好地满足了网友全面、深度、系统学习理论的需求，因其主题鲜明、内容丰富、形式多样的特点，在网络理论传播中发挥了资源整合的重要作用。下面结合宣讲家网站的实践，谈谈如何利用专题做好网络理论宣传工作。

一、理清思路、精准分类

专题具有时效性，在特定的时间段集中报道和展示，一般会在网站的首页显著位置以大标题或者图片等醒目的形式推出，便于网友查找，过了一定的宣传时效，就会从首页撤下来，再去查找就很困难。专题还具有资料库的作用，就某一主题汇集了大量的相关资料，搞研究工作的人员从专题中能够找到所需要的内容。专题一旦从网站的首页撤下去之后，再到网站去查找就很困难，虽然有个别商业网站专门设置了往期专题的列表，但是分类较为混乱，查找起来很不方便，不利于网络理论的有效传播。

针对以上问题，宣讲家网站进行了认真研究，积极寻求解决问题的思路和办法。主要采取了以下三项措施：一是设置往日专题集结报道专题页面，将网站所有策划制作的专题汇集起来，在专题页面给所有专题提供出口；二是明确专题报道页面的主旨和目的，通过调研分析，确定了专题页面“谋大政、听民声、观天下”的主旨和“为中央国家机关党员干部提供理论宣传的学习阵地，与党中央保持一致的思想理论武装平台”的目的；三是根据不同主题对专题进行精准分类。

宣讲家网站本着方便网友的想法，对网站所有的专题进行了梳理，做了归类整理。根据主题和宣传的需求，设置了推荐专题、重大事件专题、重要会议专题、纪念专题、节日专题、微专题、学习专题和北京专题等类别，每一类在专题页面展示最新推出的专题，往期专题以列表页的形式呈现给读者，区块分明、页面整洁、查找方便，是网友学习理论的良师益友。

二、明确定位、主题鲜明

策划制作专题就像是写文章，首先要确定一个主题，提炼出一个核心观点，根据核心观点总结出中心思想。这两点确定后就是如何划分区块和搜集资料了，专题的区块设置和资料的取舍全部围绕中心思想展开，与主题无关的资料统统舍去。按照这个思路制作专题，方向明确、思路清晰、内容充实，所有板块的设置都是为了服务于中心思想，所有搜集的资料都与中心思想息息相关，专题做出后浑然一体、严密有序、定位准确、主题鲜明，给人耳目一新和清新明了的感觉。

宣讲家网站所有专题都是按照这一思路制作的，不论是重大事件、重要会议、重大活动专题，还是节日、纪念、微活动等专题，策划之前都会严密思考，阅读大量相关资料，认真研究中央精神，然后找出最突出的亮点，提炼出核心观点作为专题的主标题，并根据核心观点提炼中心思想作为开栏的话，这两者是专题的灵魂，起到定盘星的作用，统领整个专题所有板块和资料。这是宣讲家网站专题的特色，每个专题都定位准确、主题鲜明、逻辑严密，很完美地宣传和阐释党的创新理论和中央精神。

三、精心布局、页面精美

《易经》有三个法则：“理、象、数”，认为宇宙的万事万物都有它的原则和道理，都有一个具体的物象做载体，同时还有数的规定性，三者是统一的、相互作用的。专题的主题和内容确定后，就是如何设计页面和布置内容，页面色彩的搭配、区块的布局和banner素材的选择都要与主题相呼应，图片是专题内容形象化的表达，区块是专题内容分类的展示，色彩是专题内容的美化装饰。专题的整体形象是专题灵魂的体现，两者是形式与内容、象与理、实践与思想的完美统一。

宣讲家网站的每个专题页面都是精心布局的，力争带给网友美的阅读体验和愉悦感。主要体现在三个方面：一是专题banner的设计独具匠心，素材、色彩、文字交相辉映，既完美表现主题，又充分发挥想象力，让抽象的理论在方寸间完美呈现；二是专题区块之间设计巧妙、过渡流畅、美观大方；三是专题的内容图文搭配，清新简约的图片配上巧妙设计的文字，让整个页面充满灵动的美感。

宣讲家网2016年重阳节专题，以“莫道桑榆晚，为霞尚满天”为主旨，以尊敬老人、善待老人、赡养老人、孝敬老人为中心，专题在页面上突出老年人精彩活动的优美画面，体现中国传统中的孝文化。专题banner以落日红霞为大背景，配上高低起伏、连绵不绝的秋日连山和竹子，象征着老年人老有所得、老有所乐、老有所依的精神面貌，与主旨遥相呼应。页面板块以浅黄色的条形方框做区分，层次清楚、结构合理、画面柔和，整个画面色调统一、结构匀称，给人一种祥和、安静和亲切的自然美。专题里的图片以老年人晚年的幸福生活画面和年轻人尊老爱老的画面为主，展示了一幅人际和睦、家庭和美、社会和谐的优美场景。2017年1月，该专题被中国文化网络传播研究会评为优秀网络专题页面。

四、特色突出、内容丰富

专题的作用在于整合内容和汇集资源，为网友提供一个方便快捷的查询平台，发挥网络理论传播“统一战线”的重要作用，让每一个专题都成为权威专家的声音、思想的盛宴、知识的海洋和优质资料的汇集地。专题的作用具体体现在三个方面：一是为广大网友提供优质的学习平台；二是为学术研究部门提供数字大图书馆；三是为各级党政部门决策充分发挥参谋助手的作用。

宣讲家网专题的特色体现在理念和操作两个层面上。理念上按照“理、象、数”三个角度去解读和传播党的创新理论，每个角度各具特色，分别适合不同的群体和传播渠道。以“理”的视角解读理论，全面、深刻、透彻、系统，适合纸媒和网络传播；以“象”的视角解读理论，轻松、赏目、悦耳、走心，适合PC端和移动端传播；以“数”的视角解读理论，好听、好记、清晰、简单，适合各种媒介传播。实际操作上，宣讲家网站开创了视频报告、高端论述、文稿、PPT、评论、图解理论、理论秀、理论漫话、宣讲家网视点、微讲堂等“十位一体”宣传工作格局，宣传效果显著，宣传形式独具特色，拓展了网络理论传播内容的呈现载体。

宣讲家网策划制作的《让历史说话 用史实发言——反对历史虚无主义专题》，收集理论文章1000余篇、视频报告25部、独家评论50余篇、历史特刊15个、漫画历史4个、理论秀10个，专题主题鲜明、内容丰富、形式多样、结构清晰、页面精美，整个专题以揭露历史虚无主义的本质为主线、以展示中国共产党在抗日战争中的中流砥柱作用、日军在中国的暴行和中国是世界反法斯西战争的东方主战场为重点，将网站关于历史虚无主义的资料有机地融为一体。达到了以下三个目的：一是对历史虚无主义批判和抵制，以示要有针对性；二是要旗帜鲜明地表明态度进行抵制；三是攻击要害之处而影响全局，让人政治清醒和明白，始终坚定共产主义信仰不动摇。2015年11月，该专题被中央网信办评为年度优秀专题。□

参考文献：

【1】刘小丰.网络理论传播新议［J］.前线.2015（9）：35-37.

【 2】 周 艳 .“ 互 联 网 +”创新理论宣传形式［EB/OL］.宣 讲 家 网 .（2017-01-13）［2017-07-22］.http：//www.71.cn/2017/0113/930289.shtml.

【3】赵阳.浅谈网络专题［J］.新闻传播.2010（02）21.

【4】周艳；言实.网络理论传播的“理、象、数”［J］.网络传播.2017（05）：64-65.