APP下载

新媒体时代高端时尚纸媒的升级转型

2018-02-23

新闻研究导刊 2018年3期
关键词:时尚杂志关注度时尚

王 欣

(北京《瑞丽》杂志社,北京 100060)

一、引言

时尚产业的市场地位较高,原因在于其打造的内容具有一定的质感,能够为高品位群体所接受。但新媒体时代的到来仍然不可避免地对时尚杂志产生了一定的影响,导致许多杂志不得不停刊,进而转向电子杂志,因此当前各大时尚杂志应具有一定的危机意识,并结合时代发展的特点勇于尝试,采取跨界合作的方式,促使其实现长远发展。

二、时尚杂志的发展

时尚杂志已有百余年的历史,Happer’s Bazzar(《时尚芭莎》)是诞生于美国的第一本杂志,其重点在于时装,风格较为超前,主张女性追求自我。

时尚杂志在我国最初以画报的形式呈现,但受限于时代特点,时尚内容未能与政治完全分离,与当前推崇的时尚存在较大差别。在民国时期,随着西方文化的融入,时尚杂志《玲珑》在我国正式创办。在改革开放之后,又创立了时尚周刊《时装》,具有一定的独创性,并掀起了一股时尚风潮。在1988年,法国时尚杂志ELLE正式打入我国国内市场,杂志内容极为精致,融合了妆容与服饰等多种时尚元素,[1]之后发行量逐步攀升,在1995年时达40万册。在此期间,《时尚》杂志正式创办,属于综合性期刊,其中涉及文化元素较多,具有一定的创新性。《瑞丽》杂志创办于1995年,市场占有率极高。2002年和2005年,时尚杂志《嘉人Marie Claire》与Vogue正式打入我国国内市场,以上提到的几个时尚杂志品牌在我国占据了约一半的市场份额。

三、新媒体的影响

尽管长期以来时尚杂志发行量和市场占有份额都较大,但新媒体的出现仍对其造成了巨大冲击,原因在于新媒体环境下的杂志内容传播快,并且可随时随地阅读,同时也无须花费过多的资金,因此被大众普遍接受,而这严重影响了纸媒的销量。调查结果显示,自2013年开始,高端时尚纸媒的市场销量逐步下滑,但与此同时,以新媒体形式呈现的刊物销量却呈高速增长之势,并且市场环境的转变使大量的杂志品牌停刊,包括《风尚周报》《心理月刊》《风尚志》《费加罗》中国版以及《芭莎艺术》等,并且部分杂志逐步由纸媒向电子杂志转型。

四、特点

尽管新媒体的出现对纸媒的发行量造成了一定的影响,但就时尚杂志而言,新媒体并不具有绝对的冲击力,目前许多奢侈品牌以平面广告的宣传方式为主,并取得了较好的反响。之所以会出现这样的现象,是因为时尚杂志本身就具有一些独特的优势,而这些优势是新媒体无法取代的。具体来说,主要体现在以下几个方面:

(一)受众水平高

比如,Vogue杂志创办于法国,主要面向高品位、优雅的女性,因此时尚杂志在最初创办时的定位就比较高,并且将这种定位延续至今。而目前我国经济高速发展,人们的生活水平明显提升,受教育程度也越来越高,因此多数人除了满足基本的生活需求之外,更多考虑的是如何提高自己的审美与品位,并享受高品质的生活,而时尚杂志使用的纸张较为昂贵且内容均经过了精心设计,能够体现生活的质感,因此其本身就有较为固定的受众群。一般纸媒产品价格低廉,更多的是以用户为导向,[2]具有一定的普遍性;而时尚杂志却有特定的受众群,面向的是生活水平较高的人群,这就使其在新媒体环境下仍能够拥有固有的、高品位的受众群。

(二)话语权重

新媒体尽管更新速度快,但推出的产品数量过多,难以给人留下深刻的印象,并且需要在影视作品的带动下成为人们普遍接受的“爆款”。而时尚杂志与新媒体在这方面有着较大差异,其往往以期刊的形式呈现,因此对杂志内容的要求较高,主要推出的是一些经典款式,并且青睐这些经典款式的受众主要是企业高管,因为这些人对于时尚元素较为敏感,并且有良好的经济基础,但其没有过多的时间去研究这方面的内容,因此会直接选择一些经典款式。

(三)位置关键

经调查发现,时尚类杂志的销量仅次于教育类,并且在新媒体环境下市场份额并没有受到太大的影响。另外,时尚杂志在我国的受众群体较为庞大,并且已经成为整个产业链中至关重要的一个组成部分,发展潜力较大。

五、升级转型

在新媒体时代,各行各业的运营方式都产生了一些变化,尽管时尚杂志始终拥有固定的受众群,但为了使其能够符合时代发展的特性,还需要升级与转型,结合互联网的特点调整传统的运营方式,这样不仅能够稳固受众群,同时还能获取更多的市场资源。具体来说,时尚纸媒在升级转型的过程中可采取以下几种措施:

(一)区分对待

为了充分发挥新媒体的作用,时尚杂志可建立公众号并运营微博,使杂志获得范围更广的用户群。但与此同时,时尚杂志也应考虑互联网环境的特殊性,在通过公众号和微博发布内容的过程中不能盲目,而是要在调查与数据分析的基础上发布一些具有针对性的内容,确保能够符合不同年龄及身份的人群的需求。另外,调查结果显示,应用新媒体的用户平均年龄在18~36岁之间,并且90后的活跃度最高,因此时尚杂志在发布内容时应当主要针对年轻群体,这样便能促使时尚杂志在新媒体环境下实现长远发展。另外,网络用户中学生数量较多,而这类用户通常没有过多的资金用于奢侈品的消费,因此时尚刊物可针对该群体发布一些物美价廉的产品。

(二)跨界合作

第一,直播。从2015年起,直播类应用软件的数量逐步增多,并且极为火爆,使直播成了一种社会现象。最先应用直播软件的时尚杂志是ELLE,其中范冰冰针对时尚与化妆等多个方面与网友分享了自己的经验,吸引用户总数达30万,并且获得1200万个点赞,之后ELLE杂志的粉丝数量达到50万左右,因此各大时尚杂志也可采取同样的方式,这样可提高杂志的关注度。

第二,粉丝效应。在互联网时代,人们对明星的关注度越来越高,因此造就了一批在外形、品质、演技、才艺等多个方面都较为突出的明星,其拥有较高的关注度和大量粉丝的支持。在这种情况下,就有许多品牌选择与这类明星合作,这在为杂志获取关注度的同时也能获得较高的经济效益。另外,时尚杂志以往在选择封面人物时局限于女性,而在2015年时ELLE与《时尚芭莎》两大杂志选择了关注度极高的男星,分别是鹿晗与吴亦凡,最终使原本已经下滑的杂志销量有了明显回升,之后王源与鹿晗又分别登上《时尚COSMO》与《时尚芭莎》杂志,并且在不到一分钟的时间内创造了销量达3万册的销售纪录。随后,各大杂志频繁与男明星合作。能够取得这样的成绩,主要是受到粉丝效应的影响,即粉丝对偶像的高度关注促使其愿意为偶像投资,因此时尚杂志在升级转型的过程中就可采用这样的方式。

第三,战略调整。尽管纸媒在新媒体环境下仍然具有较大的市场空间,但许多杂志为了获取更高的关注度,全面推行电子杂志,此方面最为显著的案例就是2017年底停刊的《悦己》。另外,各大时尚杂志还应结合刊物的发行量、受众特点在发行频率及方式上进行调整,进而确保杂志的运营能够与时代特性相符。

六、结语

相比电子杂志,纸媒具有许多突出优势,如质感较强、内容精美等,但在新媒体的冲击下,如果不转型,必然会影响其进一步发展。因此在当前的环境下,时尚杂志要利用自身的知名度与行业地位,积极与一些市场关注度较高的明星合作,并调整战略,促使杂志内容及发行方式能够与受众的习惯相符。

[1]潘硕.新媒体时代高端时尚纸媒生存的独特性及发展思路[J].新媒体研究,2017,3(13):86-88.

[2]李晓梦,张裕.新媒体时代下传统纸媒如何“求活”[J].新闻前哨,2017(12):85-86.

猜你喜欢

时尚杂志关注度时尚
雄安新区媒体关注度
全国两会媒体关注度
新媒体时代高端时尚纸媒生存的独特性及发展思路
暴力老妈
环保很时尚
美妆fun时尚盛典
时尚首次触电
注意力经济时代我国时尚杂志封面设计创新研究
“王者”泛海发布会聚焦百万关注度
只为写作的慢时尚