时尚杂志对艺术设计者的影响

王月颖

时尚杂志不仅仅局限于介绍服装，还涉及衣食住行等方面，与大众生活紧紧联系，杂志内容也不断变化。时尚杂志不再单单采用书刊形式，随着时代的发展，其现在采用电子版、网站、博客等多种形式。时尚杂志成为最受欢迎的媒介，其引领流行趋势，成为很多关注时尚的人不可或缺的物品。时尚杂志对于大多数人来说是了解时尚最快的途径，并对艺术设计产生较大影响。本文首先介绍了时尚杂志的特点，然后分析了其与艺术设计的关系和对艺术设计的影响，从而阐明时尚杂志对艺术设计的重要性，并指出艺术设计者应采用的正确阅读方式。

时尚拥有让人无法抗拒的魅力，使得现代社会越来越多的人不知疲惫地追赶时尚的潮流，时尚总是不断变化，甚至每天都会产生时尚元素。人们时而幻想未来，时而回忆过去；时而浮华奢靡，时而颓废破败。也许今天还在流行欧洲洛可可，明天的趋势就变成了东方古韵。然而如何理解时尚，什么是时尚？所谓的时尚，是时与尚的结合。时，时间，所指是在一个特定时期之中；尚，可以理解为高尚、好的品位。“时尚”是在一段时间之中的高品位。随着经济的不断发展，时尚的周期越来越短，总有人不断制造时尚、引领时尚，促使时尚流行发生变化的因素有很多，从大的来说可能是因为社会时代需求，如一战时期因为男子大多奔赴战场，妇女成为主要劳动力，为了方便活动，职业女装设计流行；二战时期受环境影响，军服式女装设计风靡全球。抑或是经济的变化，例如，人们常说的“裙边理论”：女人裙子的长短和经济成反比，女人的裙子越短，经济成长的速度越快。经济繁荣，多数人会追求奢华、优雅的服装设计；经济萧条，会追求简洁、便于活动的服装设计。

从小的来说可能是因为明星效应，他们让设计成为流行；也可能是因为各大权威时尚机构的潮流预测，影响了设计潮流。总而言之，设计潮流会因为很多因素产生变化，其变化速度非常快。媒体的出现能让更多人在最短时间内接受流行信息，其中时尚杂志成为最受欢迎的媒介。时尚杂志可以说在时尚的发展中有着不可取代的作用，现在生活节奏不断加快，通过一本杂志，人们就可以快速了解近期大部分的时尚信息，这样能大大提高工作效率和生活效率。早期的时尚杂志其实是为上层社会女性提供穿着指南，而随着时代的发展，经济不断进步，更多的人开始关注时尚，于是时尚杂志成为大众社会的时尚指南，时尚杂志开始针对不同的人群，发行不同类型的期刊。

一、时尚杂志的特点

时尚杂志以时装、家居、美容、旅游、汽车、生活休闲以及泛文化等各方面最新动态为主要内容，在发展中逐渐引领流行趋势，成为设计师以及所有关注时尚的人不可或缺的物品。加上现在生活节奏快，时尚杂志的推送方式也发生改变，除了传统的纸媒杂志外，人们可以通过手机网络，更加快速地接收时尚杂志信息。这样可以让更多的人在最短的时间了解流行趋势。例如，在秀场发布时尚信息的同时，时装杂志可以同步将其传送到世界各地，使其迅速变为新的设计流行趋势。

二、时尚杂志与艺术设计的关系

艺术设计与时尚杂志有着密不可分的关系，设计的源头就是不断观察生活中的所有细节。虽然只看时尚杂志是不够的，但是几乎所有设计师都会阅读时尚杂志，也许设计的某些灵感来自杂志，而杂志又将呈现出来的设计刊登在期刊上，时尚从某种程度上来说就是一个圈。时尚杂志为设计师提供很多不同方面的构想，人们通过将杂志中的信息重组可以得到更多不一样的灵感，所以时尚杂志和艺术设计从来就没有分离过。时尚杂志对设计潮流有着不可小觑的影响力，时尚杂志从某种意义上完全可以超越设计本身制造潮流，时尚杂志成为设计潮流的催化剂，更加容易使设计成为流行。有时尚杂志就一定有设计潮流，有设计潮流就一定有时尚杂志，两者相辅相成。因为追求设计潮流所以需要时尚杂志，因为有时尚杂志所以制造设计潮流。艺术设计潮流的变化和时尚杂志有着密不可分的联系。

三、时尚杂志对艺术设计的影响

（一）时尚杂志为艺术设计提供灵感

朱光潜在《美学》里谈道：“凡是艺术家都不宜只在本行小范围内用功夫，须处处留心玩索，才有深厚的修养。鱼跃莺飞，风起水涌，以至于一尘之微，当其接触感官时我们虽常不自觉其在心灵中可生若何影响，但是到挥毫运斤时，他们都会涌到手腕上来，在无形中驱遣它、左右它。在作品的外表上我们虽不必看出这些意象的痕跡，但是一笔一划之中都浅喻它们的神韵和气魄。这样意象的蕴蓄便是灵感的培养。”

通过时尚杂志对各方面潮流的传播，艺术设计者可以迅速接收各方面的潮流趋势。对于设计者来说，这是了解时尚最快的途径，花很短的时间，人们只需通过图片就可以接收到它所传达的信息。空闲时间仔细阅读上面的文字，设计者可以感受到一些自己并未想到的理念。它消耗的时间很少，传播的信息却很多。而且时尚杂志分为主流杂志和小众杂志。顾名思义，主流杂志就是面向大众所发行的杂志，其能得到大多数人的认可和理解，很适合想快速了解当季时尚的人以及设计师，主流时尚大多发行时间长、周期短（可能在一个月就会发行几刊）、发行量大，会在当月发行下月刊。多数读者可以通过这类杂志提高品位，但是无法深入了解时尚的本质，艺术设计的灵感来源不能只是简单地追随时尚杂志所制造的时尚，更加需要的是对时尚设计的理解，小众杂志则是首选。这类杂志一般是半年刊甚至年刊，其主要是总结和理解时尚的本质，更能体现个人风格。它们使很多小众创意得到更多人的了解，凸显个性风格，让设计不再局限于主流时尚，使人感受自己并未想到的理念，让设计呈现更多的可能性。

（二）时尚杂志给艺术设计指引方向

时尚杂志让设计师在阅读中培养出时尚嗅觉，敏锐地感受到即将出现的流行趋势，时尚杂志是了解世界流行趋势最快捷的方式，每期杂志都会综合世界各地的流行信息、当季最新款式、最当红的时尚先行者，让人可以快速掌握趋势。

如果翻看过去的时尚杂志，会发现每一个时装流行都与它们有关，为什么会产生这一现象呢？随着社会和经济的发展，更多人有了经济条件去追求时尚，追求品质。发展的起始点人们都并不清楚什么才是时尚，于是时尚杂志就成了一个准确并且专业的了解渠道。为了适应人们的生活节奏，时尚杂志采用了多图少字的排版，所有人都能很快感受到美感，变得愿意去看时尚杂志。人们慢慢就养成了一种习惯，想知道当季时尚的时候，就去看杂志，于是杂志中反复出现的成为设计潮流。endprint

时尚其实在很多人眼中都是不一样的，最基本的就是好看。当然，艺术设计者不应该无休止地追求潮流的变化，而是用自己的眼光去发现适合的设计风格，提高自己的品位，找到自己的风格，并且利用流行元素丰富自己的设计。如果艺术设计者看杂志只是为了盲目追赶，那就完全失去了意义，只能永远追赶别人的步伐。

当然时尚也不是怪异，不是所有的另类艺术设计作品都是时尚，一味追求另类怪异并不是时尚，这些都是时尚的误区。好莱坞造型师Rachel Zoe曾说：“风格是一种可以代表你的语言，而不必说。”时尚是在自己风格的基础上，追求前卫的过程，并不是为了迎合潮流，不断追求一些不适合的风格。真正理解了其内涵，可以使艺术设计者在阅读时尚杂志时，找到艺术设计的方向，同时不断提高自己的品位。

（三）时尚杂志给艺术设计传递信息

时尚杂志将主流时尚呈现在大众面前，它其实是一个传送带，将时尚的信息源源不断地传送给艺术设计者以及每一个关注时尚的人。时尚杂志是“干预趋势”的因素之一，如对流行色而言，在开发和研究色彩领域，有着国际权威的彩通（Pantone）公司在采访中透露，其对流行色的选择，往往基于对过去一年社会及媒体报道走向、艺术及过往风潮重现可能性、艺术及建筑等领域整体导向的综合。而时尚杂志通过不同的定义来改变读者对一件事物的看法，比如荧光色就是个性，蛇皮口袋则成为情怀。时尚杂志在不知不觉中改变着大众审美并掀起一阵时尚潮流。由此可见，在一种元素成为流行的过程中，时尚杂志是重要的催化剂。

时尚杂志的目的是告诉艺术设计者最近哪些时尚元素是可以利用的而不是让设计者一味追求所有时尚元素，拥有自己的判断力尤为重要。现在也存在另一种现象，时尚杂志通过反复夸张赞美，强行改变大众审美，把一些不被大众接受的设计风格变成一种风尚，缺乏了真实的描述，很容易误导读者，让一些艺术设计作品盲目跟风。一些人认为，杂志中的设计风格就是时尚、有品位的代名词，而从某种意义上说，其所追求的已经不再是时尚，而是一种虚荣，不会再考虑本身的设计风格。此外，部分时尚杂志慢慢已经偏离了引导读者寻找时尚的本质，而变成了大牌的设计就是时尚，不管设计风格是否合适。时尚杂志潜移默化地影响了艺术设计者的价值观，因此选择一本适合自己的时尚杂志变得尤为重要。

（四）时尚杂志给艺术设计提供范本

好的时尚杂志本身就是艺术设计者的学习范本。例如，杂志策划利用了什么样的图形创意、图像处理技术、排版和色调等来吸引读者；杂志广告如何拍摄各种大片，使产品变得趋于完美，让人通过图片就能被完全吸引，勾起人们的消费欲，让人忍不住去购买价格高昂的产品；杂志如何通过一些设计技巧增加产品魅力，比如有些产品设计因为风格太新，很多人都不能接受，杂志通过设计策划无声地夸赞产品的创意、改变、细节，让该品牌短时间内从备受质疑变为全民推崇，让大众认可并大大提升产品的销售；杂志如何提高品牌的附件值等。这些都给艺术设计者提供了好的学习教程。

四、结语

时尚杂志对艺术设计有着较大影响，设计者应该真正理解时尚杂志的作用。时尚杂志依靠自身的影响，不断催化不同潮流的产生，且对流行趋势的分析和预测有一定的权威性。但是，艺术设计者不能过度神化杂志的能力，过分相信或是追求杂志中所提到的时尚。对于设计潮流，艺术设计者也不能盲目追赶，而应该通过时尚杂志，找到适合自己的艺術设计风格和时尚元素，从而创造出新的艺术设计作品，引领新的时尚潮流。

（四川工商职业技术学院）endprint