融媒体时代仍需“内容为王”

陈 珺

（烟台广播电视台，山东 烟台 264003）

一、“内容为王”的内涵与路径

新闻报道的本质是将社会中新出现的事物，通过不同的表达形式，对公众予以报道，因此新闻的核心价值是内容。但近年来媒体的发展趋于饱和，媒体之间的竞争不断加剧。出于吸引受众的考虑，媒体对新闻做了大量的包装，以致部分媒体逐渐忽略了媒体报道的内容。同时近年来媒体发展遇到了瓶颈，多数媒体的受关注度难以得到提升，这一现象缘于多数媒体减弱了对内容的追求，转而通过包装将网络的信息传输给公众，这样的模式已经丧失了媒体的核心功能。

二、融媒体中存在的问题

（一）新闻内容雷同

融媒体是指报纸、电视、广播、网络等媒体，在报道内容与组织架构上相融合而成的新媒体。但由于互联网因素的影响，各融媒体之间的内容趋同，传统观念中的独家报道逐渐减少。互联网具有较强的开放性与可拷贝性，通过网络播报的新闻能在极短的时间内传播开来。这样的传播速度远超公众的反应速度，以致在多数公众获得新闻前，该新闻已经被其他媒体报道。这样的现象严重影响了媒体争取独家报道的热情，使得行业整体的采编队伍不断萎缩。

（二）新闻内容不够客观

随着社会需求的变化，公众对新闻的需求更加多元，娱乐内容以及小众新闻成为深受关注的对象，因此媒体报道的方式更加娱乐化。随着竞争不断加剧，众多媒体更倾向于将新闻报道的时间提前，甚至是现场直播，这一现象严重影响了媒体对于新闻的审核。在娱乐化需求与放宽审核双重因素的影响下，融媒体新闻逐渐减弱了客观性与严谨性，并将吸引受众作为内容评判的主要标准，严重降低了媒体在公众心中的权威性，以致当前受众对媒体的关注度严重下滑。

（三）新闻视角的问题

在当前的媒体环境下，我国媒体的报道视角更加多元，但受到多重因素的影响，整体的社评质量逐渐下降。在传统工作方式中，媒体对于评论型的内容通常较为谨慎，对于部分社会影响力较大的内容，常常会邀请权威部门作出解读，以减少报道错误带来的影响，并保持媒体的客观性与独立性。但在当下的时代，融媒体的生存遇到了严重的挑战，以媒体视角分析，获得公众的关注是媒体生存发展的唯一条件。在这一心理的作用下，部分媒体常常将内容包装得耸人听闻，甚至歪曲事实。但这样的方式只能获得一时的关注而丧失了长远发展的动力，无异于饮鸩止渴。还有部分不良媒体为了获得经济利益而售卖版面，对虚假产品进行软文宣传，这样的行为严重影响了传媒行业的口碑，并降低了公众对媒体的信任。

三、优化融媒体中的新闻内容

（一）打造具有新闻嗅觉的采编团队

当下，融媒体获得新闻的主要渠道是网络平台，采编人员通常会利用时间差在网络中搜寻相关的信息，之后通过拷贝与再加工将报道内容传输给即将搜寻新闻的公众。在这样的模式下，媒体将同时向公众发布类似的内容，而吸引公众的是媒体的包装效果，因此当下的融媒体将竞争点从内容转向了内容包装。但媒体的本质是传输内容，在当前竞争激烈的条件下，媒体应当在内容上寻求突破，以获得差异化的优势。首先，融媒体要扩大采编队伍以加强对内容的搜索。其次，采编要运用大数据分析理念在互联网中搜寻被其他媒体轻视并容易产生新闻的区域，并依靠自身的坚持，努力获得独家的报道。

（二）建立严格的内容审查机制

由于娱乐化以及快速化的报道需要，融媒体报道内容的质量逐渐下降，并给整体行业造成了冲击。针对这一问题，融媒体应当建立行业监督体系，通过相互监督与自我监督使报道内容得以提升。在实践中，行业监管首先应当制定明确的行业准则。在融媒体行业中，报道的准确性是第一要务，因此行业监管要通过互联网对媒体报道的内容进行核实与监管，从而加强报道的准确性。再有媒体自身也需要建立内容管理机制，并在管理中将报道的准确性与采编的经济收益挂钩，从而提升管理效率。

（三）提升新闻评论的价值内涵

在融媒体时代，评论性内容要坚持传统的媒体原则。首先，评论内容要保持媒体的客观性，对事物的看法可以有多个视角，这些视角的观点可以是矛盾的，媒体只需要将这些观点向公众做出报道即可，绝不应当偏袒某一立场。为了保证这一原则的落实，融媒体应当减少自身的评论，多引入权威人士的解读。其次，媒体具有极高的社会责任，在内容的选择上，媒体应当具有基本的是非判断，应当坚决屏蔽对社会产生负面影响的内容。

四、结语

近年来，随着互联网的普及，我国的融媒体取得了快速的发展，但在内容的选择上仍然存在一些问题。首先是采编渠道的问题，融媒体的报道内容趋同。其次，娱乐化的竞争方向，使得报道内容不够严谨。再次，内部审核出现问题，使得媒体的报道内容公正性不足。针对这些问题，融媒体应当积极转变发展观念，以媒体责任为第一要务，通过扩展采编部门、建立审核机制、规范新闻视角等方式，使报道内容得以优化。

［1］苟钦君.论融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升［J］.中国传媒科技，2017（05）：48-49.

［2］辛平太.浅谈融媒体时代传媒产业的发展现状及对策［J］.西部广播电视，2018（02）：19-20.