新时代县级党报如何发挥“喉舌”作用

2018-02-22周雷森

新闻研究导刊 2018年6期

关键词：党委政府舆论导向新闻宣传

周雷森

（高邮市新闻信息中心经济新闻部，江苏高邮 225600）

一、引言

随着时代的发展，县级党报面临着层层的困难，存在着主业与副业失衡导致社会舆论引领效果不佳等一系列问题。县级党报如何克服困难、负重奋进，充分发挥主流媒体的舆论导向作用？对此，本文就新时代县级党报如何发挥“喉舌”作用展开论述。

二、县级党报新闻工作者必须围绕中心、服务大局

县级党报的新闻工作者在宣传好党的路线、方针、政策的同时，要准确理解和把握当地党委、政府的决策意图，坚持正确的舆论导向，围绕中心、服务大局。新闻工作者一旦偏离这一点，宣传工作就必定不能准确地把握舆论的方向，甚至有时候会因为理解偏差而误导基层群众。这就要求新闻工作者需要时刻关注党的路线、方针、政策和当地党委政府的决策部署。具体而言，新闻工作者要学会利用互联网“读书”“读报”，同时要学习当地党委政府出台的重要文件和一些重要会议上当地主要领导的重要讲话。新闻工作者唯有加强学习、吐故纳新，思维才能够紧跟时代的步伐，也才能让党的路线、方针、政策和当地党委政府的决策部署在基层落地生根。再者，新闻工作者在开展舆论宣传时，要尊重事实、反映事实、报道事实。事实是新闻的生命，也是党报品牌公信力形成的根本。一旦为了政治需要而不顾新闻的真实性，党报就失去了其权威性，就不能赢得受众最起码的信任和尊重。此外，新闻宣传在政治上同党中央和地方党委政府保持一致，绝不是机械、教条地简单重复一些政治口号，而是站在党和人民的立场上，创新新闻宣传工作的方式方法，真正找准切入点、着力点，把党的路线、方针、政策和当地党委政府的决策部署，准确生动地体现和贯彻到新闻、通讯、言论等各个方面。唯有如此，县级党报方能够真正发挥党的“喉舌”所应具备的功能，才能进一步提升县级党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

三、县级党报新闻工作者必须心怀百姓、情系民生

首先，县级党报的宣传内容应该是对人民群众心声最真实的反映，能够想百姓之所想，能够鸣百姓之不平。让舆论的力量为百姓谋利益，党报才能够具有存在的价值。为此，县级党报的新闻工作者需要以积极的态度融入百姓的生活中，做好调查实践工作。只有深入调查，才会有足够的发声权。如果新闻工作者一味传播主观意见信息，那么党报的内容也不能引起百姓的感情共振，进而失去了群众读者。唯有新闻工作者的心里永远记着民情、挂着百姓，做到人民的呼声在哪里，党报的触角就延伸到哪里，党报才能克服办报的层层困难，受到广大百姓的拥护。其次，党报需要在全社会弘扬真善美，传递正能量，凝聚当地老百姓的精气神。唯有如此，当地精神文明建设才能够呈现出一种积极向上的状态。也唯有如此，党报才能够为地方发展发挥“喉舌”的舆论功效。鉴于此，新闻工作者在讴歌党、讴歌祖国的同时，要把宣传报道触角延伸到基层各个角落，深入挖掘各行各业普通人不平凡的事迹，让这些发生在人们身边的故事点燃老百姓心灵深处正能量的火花。

四、县级党报需要借力社会资源加强自身建设

在新时代的大背景下，新闻媒介的传播已经不再囿于文字、图片的形式。各种音像、视频的新闻形式铺天盖地地出现在网络世界。这些多姿多样的新闻媒介对传统形式的党报造成一定的冲击。提升竞争力，方能发挥“喉舌”作用，党报可以借助互联网这种社会资源在形式上推陈出新。具体而言，在形式上，党报需要寻求突破，可以走电子报路线，也可以建立自己的网站等等，这样能够让党报扩大受众群体的范围，从而增强传播的有效性。再者，党报单位需要优化流程再造管理模式，打造传统样式与新型样式的媒介相互交融的格局，同时，还需要加强市内外的有效联合。唯有如此，党报才能最大限度地扩大传播途径，提升传播能力。除此之外，县级党报要把加强新闻队伍建设作为确保党报坚持正确舆论导向和确保党报在市场竞争中立于不败之地的关键环节，培养建设一支“政治强、业务精、作风正”的新闻队伍，进一步提高新闻宣传质量和水平，更好地发挥党报的“喉舌”功能，更好地服务党的中心工作、服务广大人民群众。