当前广播车载听众变化特征与频率定位的研究与分析

2018-06-30卢凌杰

新闻研究导刊 2018年6期

卢凌杰

（云南广播电视台，云南昆明 650000）

现代媒体经营发展的意义与传统的媒体传播相比已经发生了质的改变，广播媒体的受众也变得越来越丰富和多样。对于媒体行业而言，受众已经不再是单纯的信息接收者，而是媒体影响力的重要衡量指标。研究分析当前车载听众变化特征以及频率定位对于改善广播电台发展方向、拓展发展领域具有非常重要的现实意义。

一、车载听众的变化特征

受众细分是目前媒体行业发展的主要趋势，为了促进广播电台更好的发展，并便于大众媒介的有效传播，云南广播电台对当前的车载广播听众进行了相应调查。调查结果显示：第一，不同年龄层次、不同收入的人群每天收听广播的频次是不同的。月收入在3000～4999元的人群是主要受众，而且男性听众要高于女性听众，听众的年龄一般集中在25～34岁，年轻听众较多。驾车听众收听广播的频次能够达到每周6～7天，而乘车听众收听广播的频次一般在每周3～5天。第二，人们收听广播的节目类型也是以交通和新闻类居多，音乐类节目收听的比例也不低。

图1 年龄、学历、性别及收入人群比例

通过以上关于听众特征的分析我们可以了解目前广播的主要受众人群，并根据人群的相关特征制定符合其需求的节目类型，进而提高广播电台的收听率。

二、针对车载听众的频率定位

车载听众的频率定位是促进广播电台获得市场的关键部分，关于广播的定位可以分为以下几个层次：第一层次是媒体定位，也可以称为宏观策划；第二层次是频率定位，即中观策划；第三层是节目定位，即微观策划。频率定位是三个层次中的中观策划部分，其对广播整体的品牌建设具有非常重要的意义。[1]

广播频率定位必须以听众细分的特征出发，以人们的实际需求为核心，满足不同人群个性化及多样化的心理需求。广播频率可以是新闻、音乐、笑话或路况等，我们必须重组这些关联需求，然后简化要素，利用特色化、同类型化的线性节目广播，让听众了解哪一频率是提供哪种节目的，尽量不要在同一频率上提供满足所有听众需求的节目。另外，广播电台要在充分了解听众需求的基础上，寻找受众群体的空白点，找准目标受众群，这也是改善频率定位非常关键的环节。

三、电台节目的发展方向

（一）直播节目要精准定位、个性推送、化整为零

第一，将60分钟以上的节目划分成若干段落，只有一个话题的节目如果时间超过了60分钟，也需要对其进行段落划分，利用分段推进的方式，保持匀速的节目节奏。通过分段的形式使节目更加灵活与错落有致，不会让听众因长时间的收听而产生疲乏。第二，对于碎片化的节目，要尽量能够保证在短时间内呈现完整的段落，并且保证各个段落能够独立成章，使听众在碎片化的时间里收听到相对完整的节目信息。第三，在碎片化的节目中设置亮点，这样可以在短时间内引起听众的兴趣，调动听众的情绪。在段落之间穿插一些相关的短音频，短音频要短小精致，语言干净简练，制作精良。对于车载广播而言，其听众本是在注意力容易分散的场所收听，短音频可以让听众留下更加深刻的印象。

（二）重新编排直播节目片段，将收听平台延伸到网络

通常情况下，个性有趣的电台节目往往更容易获得听众的青睐，但是由于车载听众本身所处的环境是易变化的，这就会使得听众在有些时候无法完整地收听某一节目，而电台节目又无法回听、点播和收藏，在这种情形下，就需要充分发挥网络平台的作用。广播电台可以在直播节目结束以后，重新编排组合已有的节目，通过细分形成全新的内容，然后再精准地投放到网络上，如相关的微信公众平台、主持人个人微信号、微博等。这样节目内容不会显得重复、枯燥，也可以满足听众回听的需求。