关于“互联网+”时代媒体融合的路径探索

林教刚

摘要：进入21世纪，随着互联网的飞速发展，“互联网+”已然变成了这个时代的标志，其本质与价值是连通和融合，所以说，在新时代背景下，传统媒体也应该顺应时代潮流，将用户与端口完美结合起来，这样才能使优秀内容变得更加具有市场价值，才能真正的开创媒体融合的美好未来。

关键词：互联网+；媒体融合；路径

引言：

“互联网+”是以互联网为主体，各种智能硬件和可穿戴设备作为辅助的新时代。李克强总理曾提出要大力发展“互联网+”，制定“互联网+”战略。这一举措说明如今互联网不仅仅局限与一个行业，而是上升到了国家战略的地位。所以，对于传统媒体来说，如何与互联网完美融合，创造新时代媒体的美好局面？这是需要首先解决的问题。而要解决这个问题，就要充分了解“互联网+”的发展和特点，紧跟“互联网+”时代的步伐。本文将对“互联网+”的发展和特征进行了解分析，并探讨新时代下媒体融合的路径。

一、跟紧连接和融合的新时代脚步

毋庸置疑，连接是互联网的本源，也体现了互联网的价值，互联网不断发展的过程也说明，互联网商业化的重要介质和用具就是连接，而且最终目标就是通过连接而出现的强大融合能力。通过不断发展，互联网现在已经从PC端向手机移动端不断蔓延发展，通过这种发展，互联网更加的扩大了传播途径和范围，也进一步的加大了互联网的联通和融合。这种进步，使随时随地的连通变得可能。

恰恰是因为互联网的越来越强势的联通和融合能力，互联网从一开始的单一的工具，逐步发展为现在的生态。我们也从被动的接受信息发展到现在主动的了解吸取信息，参与信息互动，进而变成信息的传播者。同时，互联网也从集中化，组织化，慢慢的朝着去集中化，社群化的方向不断发展。互联网与每位网络用户的衣食住行各个方面都息息相关，用户通过移动设备，与整个网络世界全方位的互动模式在不知不觉中已经形成。

在同一时间，因为移动互联网入口发散化，去集中化，去平台化的特点，用户的概念逐步增强，通过多种方法，使用户得到满意的体验，让用户在互联网+的新群体时代进行体验，然后对产品和服务进行传播，这就是当下受到大多数人欢迎的粉丝经营模式。另一方面，通过连接而得到的众多的数据也成为了宝贵的财富，通过数据对用户进行了解，分析用户，根据每个用户的实际情况，进行生产。

联通与融合作为互联网的本源和价值，传统媒体需要尽力去创造连接，不管事PC互联网还是移动终端，只有通过端口和用户的联通，组合一个稳定的用户群体才变得可能，优质的内容才能变得更有市场价值，传统媒体才能跟紧脚步，成为互联网时代下的主流媒体。

二、新时代下媒体融合的路径探索

互联网技术极速发展的今天，数字媒体的科技，平台和商业模式也都以难以置信的速度变化着，我们的生活，工作，医疗，教育，沟通的方式都将全方位的改变。在不久的将来，TV频道将被淘汰，用户再也不会用到遥控器，而电视显示屏也会变成媒体中心和我们互动的一个平台，变成可以看到的使用工具，成为家庭的娱乐中心，社交窗口和控制终端，通过这些来使得用户得到更多的愉悦的感官体验。将来的媒体，将以新技术的应用为契机，改变运营模式，扩大与数据应用，互联网，各种设备结合控制的联系。数字科技将来媒体充满美好想象。

1.与数据应用结合

根据数据表明，在过去几年中，使用移动终端的互联网用户的使用时间增加了近四倍，使用平板电脑的时间增加了惊人的二十倍，相比之下，使用电脑的时间只增加了百分之三十七。截止到2015年，我国的互联网用户达到了惊人的八亿六千万，预测到二零一九年，人均有1.5部智能移动设备，每个月的移动流量数据将超过24.3EB，大概有0.1千亿的移动终端连接，一切都会和互联网进行融合联通。

随着网络的快速发展，移动互联网用户的数量也在成倍的增加，移动的应用app也在快取发展壮大，移动应用正成为多种数字服务的重要接入点，将来媒体与数据应用结合的频率也会越来越高。电视观众正逐步變为用户，而TV频道也会逐步发展为类似于视频应用产品，和手机的各种应用有异曲同工之妙。因为用户的思维是不断变化发展的，为用户提供定制服务，才能聚齐一批忠实的用户群体，在此基础上，商业运营才会成为可能。

2.与互联网融合

信息了不对称和错综复杂化在互联网的面前都将消失。把传统的电视传播转型为运营，讲渠道转化为平台。便携移动环境下的内容，服务，关系三者的完美融合，让移动平台成为新时代的主流。同时，互联网的加入，给用户更加简明的操作接口。视频的多屏分发，跨界互动以及信息通讯网络宽带的泛在化，使得新的商业模式应运而出，并且从个性化媒体消费趋势中获利。

3.构筑多元化传播生态圈

在互联网飞速发展的今天，以“互联网+”为核心，传统行业或多或少都会遭受到冲击，不仅是传统文化行业，以电脑互联网为基础发展起来的互联网平台也受到影响，不断的遵从“互联网+”的发展，多元化布局构建生态圈现已成为最重要的发展趋势。

近几年来，越来越多的电视媒体开始重视移动端上的内容建设，不仅如此，更多的广播媒体也开始对手机，平板的多屏互动进行研究探索。以湖南卫视为例，通过媒体优秀的综艺视频资源自己自制剧资源在网站，互联网电视，手机应用中的推广传播，构筑了从产品生产到传播的一体化生态圈。

再有就是，如今的人民日报，已经由过去的仅仅一张报纸，转变到现在通过报纸，杂志，微博，微信，客户端，手机网站，二维码等数十种载体传播，囊括了基本上所有的传播渠道。由此可见，一个千姿百态，多种载体的现代化传播生态圈正在建立。

4.树立用户意识，构建用户群体

一般来说，只要一个人能够接触到媒体信息，那么，这个人就可以认为在受众的范围内。受众可以是一次性的接触消费，是一个不明确的群体，而用户强调的是黏着度。在互联网新时代，总有众多的用户，就显得十分重要的。

三、结束语

在科技网络如此发达的今天，人类更应该充分注意人，设备，内容三者之间的均衡发展和和谐关系的建立。在这种大环境下，传统媒体应该充分认识“互联网+”的内在含义，通过不断的深化改革，寻找新的，适应现代的发展模式和运营模式，从而更加积极有效的为人类的传播事业添砖加瓦，促进它的不断繁荣，创造美好的新未来。

参考文献：

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