新媒体时代旅游微电影的叙事特点

何 敬,吴燕萍

（衢州职业技术学院，浙江 衢州 324000）

旅游微电影是旅游目的地政府或者旅游企业等为了宣传和推广某个特定的旅游景点、旅游城市或旅游资源而拍摄制作的、融入故事情节的、以电影的创作手法为艺术表现形式的视频短片。相比传统的旅游宣传片，旅游微电影通过讲故事的形式，以不同的角色视角和亲身体验，带给人们一定的刺激与新奇感，从而吸引潜在的旅游者和消费者观看，以达到旅游资源和旅游企业品牌塑造、宣传推广的目的。

一、泰国与我国内地旅游微电影叙事风格比较

笔者对欧美、日本、泰国、港台等地的旅游微电影进行了观看与分析，发现欧美、日本、港台地区的旅游微电影在叙事上均未形成统一的风格，且对于旅游微电影的创作与开发相对较少，而泰国的旅游微电影相比于其他国家与地区，在叙事上有着鲜明的特点与风格。

（一）泰国：叙事平民化——万物有灵且美

在泰国，无论是微电影广告还是本文所研究的旅游微电影，它们在叙事风格上都有着相同的特点，即叙事平民化且注重细节处理。泰国旅游微电影具有强大生命力的一个重要原因就在于叙事平民化。众所周知，泰国人虔诚地认为，佛是主宰世界的万能之神，认为万物有灵且美。这种佛教精神和思想无意识地延伸并折射到泰国旅游微电影的创作之中，在宣传旅游景点、旅游城市，塑造旅游品牌的同时，也不知不觉地传递出些许佛门教义、宣扬平民美学。

泰国旅游微电影很少利用明星演绎，取而代之的则是普通大众，这种基于对社会的关怀和对人民的关爱，回归平民化美学艺术形式的旅游微电影，极大地淡化了商业气息，凸显了人情风味。在拍摄与制作时，特别注重处理那些带有人物心理活动的特写镜头、行为动作镜头等一些细节镜头，淡化处理那些宏大壮观的旅游场景镜头，利用拼接和剪辑，制造冲突与悬念。泰国观光局发布的《我讨厌泰国》讲述了一个外国小伙子去泰国旅游，但在途中经历了“不幸的遭遇”，于是他对这个国家产生了怨恨，正当他穷途末路之时，他遇见了一个漂亮姑娘，心地善良的她给予了他巨大的帮助，并发动人民群众一起找包，在找包的过程中男子感觉到泰国是个民风淳朴的国度，热情好客，安逸自由。这种平民化的叙事风格比单纯地利用奇观景色场景更能打动观众，使人自然流畅地产生情感共鸣。

（二）内地：叙事追求自我风格——奇观制胜

内地旅游微电影自2011年由合润传媒与凤凰网联合制作了中国首部旅游微电影《相约山楂树》开始，可谓是蓬勃发展。之后，相继推出了《爱，在四川》系列微电影，《武夷源，武夷缘》《等你回来》《我与南京有个约会》等；内地旅游微电影在叙事风格上并不像泰国旅游微电影特点那么鲜明，内地旅游微电影创作者依据不同的喜好和需求，在不同研究领域发挥着各自的优势与才能。

近年来，我国旅游微电影创作蔚然成风，作品数量也在不断攀升，不少作品存在模仿与跟风之嫌，选择的类型与题材也相对狭窄，以爱情为主题的较多，缺乏个性和创意。为了彰显旅游城市与旅游景点的国际范，在拍摄时，比较注重奇观效应，较多地使用广角航拍镜头，如《天边草原乌拉盖》。一些微电影较多地使用蒙太奇技巧来构造时空、雕刻空间，消减了影片本身带给观众的价值认同，只关注了故事情节；一些微电影则淡化故事情节，主要以景色的罗列为主，画面单调，缺少带入感，如《远方，你好》。总而言之，内地旅游微电影纷繁复杂，对叙事风格还没有形成一个完整的认识。

二、旅游微电影的叙事手法

（一）注重创新

旅游微电影的目的是塑造旅游文化品牌，宣传推广旅游资源，最终取得商业价值。要想从众多旅游微电影中脱颖而出，取得非凡效果，那么在微电影叙事上，就必须注重创新，具有特殊的创意，与微电影广告类似，创新与创意同样也是旅游微电影出奇制胜的法宝。优秀的旅游微电影擅于抓住观众的兴趣点，牢牢地将观众吸引到微电影之中，在互动中与观众产生情感共鸣，此类微电影往往紧扣观众的现实生活，运用夸张幽默的表达方式，使影片生动活泼而有趣，在叙事上采用内外结合的方式，将内部品牌价值与外部电影技术进行有机结合，利用蒙太奇剪辑技术制造冲突悬念，进而达到意想不到的效果。上文所提到《我讨厌泰国》开篇在技术上并未使用我们常见的宽屏（16:9）横幅镜头，而是采用了男主人公用手机自拍的竖幅镜头，一反常态，他将自己第一次到泰国的“不幸遭遇”通过自拍录制呈现给观众，以此来表达对泰国的讨厌之情，吊住了观众味口，也给影片制造了悬念。

（二）重视内容

旅游微电影之所以较之前的旅游宣传片更受大众欢迎，一个非常重要的原因便是旅游品牌的塑造与宣传不再单纯采用画面与字幕相结合的形式，而是增加了故事情节。研究表明，有故事情节的影视作品更能够让观众记忆深刻。不论观众还是微电影创作者，影片的色调与技术自不必说，真正打动观众的是内容而非华丽的形式。目前，国内不少旅游企业与投资商开始重视对旅游微电影内容的开发与创作上。《爱，在四川》系列旅游微电影能够在各大卫视争先播出的原因，除了屏幕上呈现美轮美奂的四川美景之外，更重要的则是故事内容吸引了不少大众。《爱，在四川》整个系列都围绕着一个话题那就“爱与幸福”，影片的叙事内容大多来源于现实生活。在影片中，人物的选择也经过了仔细的考量，既有高层白领，也有底层大众，在人物覆盖上，可谓是囊括了社会的大半个阶层。

（三）巧用技术

一件完整艺术作品通常由内容和形式两个部分组成，拥有丰富的内容，创新的叙事主题，还不足以使其成为一个完整的艺术作品，必须采用合理的艺术形式才能有效地表达主题。对于影视作品来讲，技术是变现和丰富形式的主要手段。在微电影中，技术的运用包含两个方面：一是前期素材的拍摄技术；二是后期制作的剪辑技术。在旅游微电影拍摄过程中，要根据主题，结合当地的旅游文化特点，在色调、光线、构图上都要进行合理的控制；在剪辑时，巧妙使用蒙太奇思维创新叙事手法，合理布局和雕刻时空。浪漫日本旅游微电影《九州，向爱走》与云南旅行微电影《远方，你好》在色调上清新淡雅、浪漫活泼，而张家界旅游微电影《孝行天下》在色调上却显得浓郁深沉，这也是根据主题的不同，在色调的选择与调节上而作出的不同；在后期剪辑上，《孝行天下》打破传统的顺叙结构，采用“回忆过去——回到现实”的倒叙结构，将自己过去对父亲的不理解和现在长大成人之后对父亲态度的转变进行对比，有效地凸显了主题——“孝与爱”，看完之后，令人深省。

三、我国旅游微电影叙事在新媒体环境中的发展

在新媒体时代，尽管我国创作出了不少旅游微电影精品，但总体发展却是良莠不齐，依然存在很多问题。很多微电影内容千篇一律，喜欢模仿跟风，主题选择单一且在表达上较为肤浅；很多旅游企业或投资商为了节约成本，缺乏专业人士的指导，制作的微电影成品缺乏艺术特征，在一定程度上影响了观众对旅游微电影的热情度，也造成一些优秀的作品生存空间受到挤压。在新媒体时代，旅游微电影叙事要得到长足发展，笔者以为应注重以下几点：

第一，主题选择应直抵观众内心。只有影片真正地打动了观众，才能引起观众对某个旅游景点、旅游资源的兴趣。根据多个优秀旅游微电影进行分析发现，与当前社会弘扬的核心价值理念的主题影片最能引起观众的情感共鸣，如诚信、友善、孝义、奉献等，特别是当前我国社会缺失面的重点议题。

第二，在新媒体时代应合理巧妙地使用拍摄与剪辑技术。利用技术的优势，为微电影的叙事起到辅助作用。当前，不论网络媒体还是移动媒体，其带宽、分辨率、可用性都得到了极大提高，因此拍摄的仪器设备也必更新。在拍摄过程中，应注意画面的构图、镜头的使用、色彩的搭配、后期剪辑中素材的排列、音乐音效的节奏把握等，如果画面粗糙、节奏感差，必然影响影片的观赏性。因此在拍摄与制作过程中，必须保证影片画面中人美物美，这是影片有效叙事的前提和保证。

第三，应把握好旅游“美景”与故事“内容”的平衡点。旅游微电影最终目的是宣传推广，将当地的旅游文化、价值理念通过故事情节呈现出来，画面的“美景”是故事叙事的前提保证，而并非主要着力点。有的旅游微电影特别将场景重化，而将故事淡化；有的则是将故事内容重化，场景淡化。如果影片缺少美丽的景色或场景，要想使潜在的影片观众转化为真正的游客是不可能的，缺少了故事情节，又无法给观众带来深层次的价值认同感。因此，应把握好旅游“美景”与故事“内容”的平衡，两者只有合理地搭配，才能有效叙事，取得相得益彰的效果。

未来旅游微电影的发展，在叙事上应注重创新，深度挖掘旅游文化内层价值，增加旅游微电影的互动性，特别是情感互动。与此同时，还应向国外的优秀旅游微电影学习，取长补短，使我国旅游微电影得到生态的发展，抓住新媒体时代的契机，为我国旅游品牌文化塑造添砖加瓦。

参考文献：

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