新媒体背景下网络艺术传播现状及治理策略

林昱君

摘 要 新媒体的发展带来了新的传播途径，并深刻地改变了人们参与信息传播与交流的习惯。网络艺术门类广泛，在利用新媒体平台为载体的过程中也产生了特征性改变。然而，从其发展现状的角度来看，依旧存在一定的不遵从之处与提升空间。文章以此为基础，系统讨论在新媒体内容传播特性下网络艺术的传播现状及瓶颈，并从内容建设、渠道建设、监管建设、用户养成等四个方向提出其后续的治理策略，旨在为后续发展提供指导性意见。

关键词 新媒体；网络艺术；传播现状；治理策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0042-02

随着互联网技术的不断发展，各类新媒体平台已经深刻地改变了人们交流与获取信息的习惯。传统形势下人们获得信息的书籍、报刊等逐步被电子信息所取代。在此种背景下，随之改变的除了渠道的变化外，其内容体系也产生了大规模的平台迁移。就艺术门类而言，不仅内容丰富，而且还表现为形式多样、表达灵活等特征，甚至基于网络传播的贡献还出现了部分新的艺术形式。

近年来，针对网络艺术传播的研究多有报道，但主要集中在网络艺术门类与特征、網络艺术发展现状与问题、网络艺术发展治理策略等。上述研究在取得了一定成绩的基础上缺乏对新媒体平台特征与贡献的分析，无法表征新媒体平台下艺术传播的真实特点与问题。基于此，本文将以新媒体发展现状为背景，深刻分析网络艺术形式产生的根本原因及其在传播过程中所存在的不足与特性原因。希望在本文的研究框架下能够为后续网络艺术传播途径与内容的治理提供必要依据。

1 新媒体平台内容传播特性

所谓的新媒体平台主要是指以互联网及移动互联网为基础的信息传播平台。一般按照运营主体（如官方或个人）、运营目的（如公益或商业）、内容差异（如图文或视频）等作为分类依据。根据不同的运营特色，新媒体平台表现出多种内容传播特征，具体表现为如下几个方面。

第一，新媒体平台内容传播的高效性。新媒体平台的发展极大地拓宽了人们互通的渠道，也降低了信息获取的成本。故而形成了新媒体传播平台的广泛竞争。在此种竞争模式下，时效性的追求、可读性的追求、内容吸引的追求等高效属性成为其竞争的核心。

第二，新媒体平台内容传播的广泛性。得力于新媒体平台的发展，人们通过电脑、手机等网络客户端能够轻松获得目标资讯，同时自媒体平台处于自身发展角度会形成基于数据分析的推送体系。上述两方面过程均显著增加了平台内容传播的广泛性。以“百家号”为例，阅读量超过百万的文章时有报道，这便是其传播广泛性的根本表现。

第三，新媒体平台内容传播的交流性。与传统媒体相比，新媒体平台提供更为便捷的交流方式。一方面可以通过关注、评论、留言等形式与内容提供者进行互动；另一方面也可以通过回复等方式与共同关注者进行交流。此种广泛的交流性在客观上增加了传播效能，也能够使得基于新媒体平台的内容传播更为广泛。事实上，新媒体平台的商业属性也正是以此为基础而得以发展的。

2 新媒体平台及网络艺术传播的适应性与瓶颈

新媒体的蓬勃发展得益于其传播途径与传播内容的适应。而落实在艺术传播角度上，此种适应性是否存在是值得分析的重点问题。从网络艺术的门类角度来看，以网络文学为代表的文字型内容、以电影、视频为代表的视频型内容、以照片、画作为代表的图片型内容占据了网络艺术的内容主体。上述三方面内容在传播过程中要求具有较高的持续性、便捷性与互动性。所谓的持续性主要是指在网络艺术传播内容领域层面需要参与者形成持续的互动与关注。这一特性与网络艺术自身特征及其传播特性所决定。如在网络文学艺术门类中，其篇幅相对较长，故而需要读者予以持续的关注。以著名网络小说《斗破苍穹》为例，其更新时间持续了接近3年，总字数更是超过了500万字；所谓的便捷性主要是指人们在获取网络艺术信息的过程中需要形成高效的检索态势，从而更快的在繁杂的知识库中找到自身感兴趣的艺术内容。此方面特征来源于网络艺术自身的查询与学习特性。如在舞蹈视频的传播中，其往往作为教材内容与模仿对象而存在。在此种背景下，如何快速地找到相关舞蹈选段视频是其传播成功与否的关键；所谓的互动性则主要是指在信息查询与应用的过程中要形成必要的互动，从而增加网络艺术传播的有效性。此种特征来源于艺术的交流特性。如著名摄影作品《渴望上学的孩子》在网易图片发布后，留言信息超过了10万条，平台互动接近3万次，获得了良好的传播效应。

从上述的特征分析可以看出网络艺术特征与传统意义上的新媒体传播特性存在一部分契合，但是大部分特征层面的表象也存在一定的差异。在宏观上表现为网络艺术在新媒体平台上传播困境。从现状的角度来看，其表现为如下几个方面。首先，网络艺术对新媒体传播平台的贡献不足。网络艺术形式除了网络文学等基本方向之外，对于新媒体的依赖程度与依赖方式显然不同。其更多的是利用该通道作为一种宣传手段，宣传的内涵非内容本身。此种现象决定了网络艺术一直在探寻独立的媒体平台与架构，而非是对新媒体渠道进行应用。其次，网络艺术的受众群体存在高度的集中性，传统媒体在其中发挥的作用并没有完全消除，故而其应用新媒体平台的动力显然不足。最后，新媒体平台的内容特性更多倾向于休闲与娱乐，这也是形成新媒体平台与网络艺术传播不适应的原因之一。

3 网络艺术传播瓶颈治理策略

在上文的分析中系统讨论了新媒体平台特征与网络艺术传播特征之间的不匹配关系。从二者的相关关系中可以发现其存在瓶颈的根本原因在于网络艺术对新媒体应用动力不足以及新媒体平台对网络艺术传播贡献不够等两个宏观层面。而为了较好的解决上述问题，使得网络艺术传播能够在新媒体平台中获得二次发展机遇，可以从如下几个方面着手予以治理。

第一，网络艺术在内容建设上要逐步与新媒体传播特征相匹配。一是在艺术传播的过程中引入“短平化”的叙事结构来提高读者信息接纳效率，并重点在标题的概括上加大投入以增加相关内容的吸引度。二是要注意网络艺术传播内容的娱乐性，在娱乐中形成信息传播的有效形式，从而使得二者呈现出良好的融合。三是要注意网络艺术内容的创作要以对象为指向性，将符合大众传媒、新媒体以及特定群体的内容构建予以有效分离。在此建设过程中完成网络艺术在内容层面上的匹配。endprint

第二，在网络艺术传播的渠道建设中要形成专业与业余的分类通径，形成以内容为导向的专业新媒体平台。要进一步区分网络艺术与大众传媒内容的差异性，形成专业化平台建设。在实际的操作过程中需要在大型新媒体平台的基础上开辟网络艺术专栏。此种模式对外能够形成较好的特定群体吸引力；对内能够形成良好的内容管理制度与手段，在综合施策的情况下增加网络艺术在新媒体传播中的比重，并在互相作用下产生良性循环。

第三，要充分发挥政府部门与社会的监督管理作用。从监管对象来看主要分为对平台的监管以及对内容提供者的监管。其中针对平台要重点控制其传播信息的准确性与表达形式。避免由于监管不完善而带来的平台欺诈等行为。针对内容提供者的监管则需要重点在于内容审查，剔除包括暴力、色情等非艺术元素内容对总体的侵扰。尤其需要注意的是在内容审查过程中切忌因噎废食，不得采用“一刀切”政策，而是需要在有效分类、科学评估的基础上进行必要的审查制度建设。同时激发用户对平台及相关内容的举报主观能动性，共同维护网络艺术传播途径的“清洁”。

第四，要通过内容与渠道不断的培育自己的用户及用户的阅读习惯。网络艺术传播是内容、渠道以及用户多方面的共同体，不能忽视用户在其中发挥的具体作用。在实际建设过程中，要以用户需求为导向，并在不断的优化与改进过程中形成与用户的高度协调。只有如此，才能够在网络艺术的范围内提升用户体验与用户遵从性，并逐步产生新媒体平台在网络艺术传播过程中不可替代的独特作用。除此之外，要进一步挖掘网络艺术特征，形成艺术圈层的特殊群體关系。

4 总结

新媒体的发展深刻改变了人们获取信息的途径与习惯。在此背景下，以网络艺术为内容载体的传播渠道建设由于受限于其传播形式与特征等因素对于新媒体的应用尚存在显著的欠缺。本文基于上述特征，重点阐述了新媒体与网络艺术传播特征的匹配关系，并就其中存在的主要评价加以分析。与此同时，按照内容、途径、监管以及用户培养等四个层面提出在新媒体背景下网络艺术传播的治理策略，希望能够为后续的发展出谋献策。

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