当前新闻APP的发展困境与对策

李佳潼

【摘 要】本文首先探讨了新闻APP的概念、特点、发展历程和分类，然后分析了新闻APP在市场、内容、开发、推广、盈利模式等五个方面的困境，最后阐述了新时期提升原创力、注重用户体验、聚合与垂直并重、创新盈利模式和借鉴国外经验等五项新闻APP发展策略。

【关键词】移动互联网；新闻APP；原创力；同质化；盈利模式

随着移动互联网的发展，手机新闻APP成为了人们阅读新闻的重要途径。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，我国网民规模达7.51亿，其中手机网民规模达7.24亿，占比达96.3%。我国网络新闻用户规模为6.25亿，网民使用比例为83.1%。网络新闻服务已经从早期的以采编分发为主的自主传播模式转化到以用户资讯需求为主的资讯平台供给模式。但是新闻APP的发展之路却并不平坦，要解决发展中遭遇的困境，还需我们进一步的研究与探讨。

一、新闻APP概述

（一）新闻APP的概念

新闻APP，指的是专门提供新闻资讯服务的移动端的第三方应用程序。它是智能手机兴起后的产物，用户可以从网站或手机应用下载，然后安装使用。

（二）新闻APP的特点

新闻APP的特点主要表现在两个方面：一是简单直观的即时阅读。只需打开应用程序，人们就可以随时随地通过移动互联网阅读新闻，而且页面和内容也比网页浏览更加新颖直观。二是选择多样且互动方便。新闻APP程序会自动过滤掉用户设置过的不需要的内容，优先推送用户喜爱的新闻板块，互动评论也更加方便。

（三）新闻APP的发展历程

新闻APP的产生与智能手机、移动互联网的发展密不可分。2009年9月，《南方周末》开发出了中国第一款新闻APP，由此掀起了新闻APP的发展浪潮。随后，无论是传统媒体还是新媒体，都纷纷开发出自己的新闻APP。截止2016年1月，全国共有新闻APP1300多个，传统媒体的新闻APP只有200多个。

（四）新闻APP分类

1、传统媒体的新闻APP

包括《南方周末》《人民日报》《解放日报》《东方早报》《南方都市报》《三联生活周刊》等新闻媒体的APP，属于传统媒体的数字化延伸，有很强的专业性和权威性。

2、门户网站新闻APP

包括腾讯新闻APP、网易新闻APP、搜狐新闻APP、新浪新闻APP等，属于门户网站的移动化应用，有庞大的用户人群。

3、聚合类新闻APP

包括今日头条、一点资讯、Flipboard、Zaker等，以聚合多家媒体内容为主的客户端，比较重视渠道和用户体验。

二、当前新闻APP的发展困境

（一）市场竞争激烈

在当前互联网市场中，移动APP的竞争日益激烈，新聞APP同样也无法摆脱这个现状。2016年初发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示，有231个传统媒体新闻客户端，九成用户每天只打开1个新闻APP。2017年初发布的《新媒体时代靠个性还是靠内容胜出？—— 极光大数据新闻类 APP报告》显示，今日头条与腾讯新闻双雄争霸，渗透率分别为20.7%和19.8%。由此可见，这个市场的竞争是多么激烈。

（二）同质化严重

同质化是当前新闻APP发展中遇到的一个非常大的困境。很多产品都设计得大同小异，看不出太大区别。无论是内容、界面设计还是操作流程、栏目设置，各个新闻APP都有高度的相似之处。很多新闻APP没有优质的原创内容，只是同行之间的互相“借鉴”，不能满足用户对原创性的需求，导致用户频繁地卸载与下载客户端。还有一些因“同质化”而引起的“抄袭”事件，比如2012年的网易新闻强烈谴责腾讯新闻APP抄袭事件，正是同质化问题的大暴露。

（三）开发与推广成本高

一个新闻APP的开发，特别是原生型新闻APP的开发，因为需要量身定制，保持较高的流畅度和良好的用户体验，所以成本也比较高。但是在互联网蛋糕的巨大诱惑下，无论是传统媒体还是新媒体，都难以清醒地把持自己。有些媒体事先没有做好市场调研，没有认真地核算成本收益；有些媒体不懂分工协作，独自承担开发的高成本；一些新闻APP在推广时就没有找到自己的产品定位，根本无法收到预期的效果。比如由默多克新闻集团与苹果公司合作开发的The Daily，就因为订阅量未达到预期，入不敷出，最后只能选择关闭。

（四）盈利模式不明确

一个新闻APP要想在市场上站稳脚跟，就必须要明确自己的盈利模式。新闻APP的盈利模式主要有：广告业务、收费订阅、电子商务及O2O业务、游戏和其它增值业务等。当前最主要的还是广告业务收入。比如今日头条，2017年的广告费已经超百亿。其创始人张一鸣立的目标是希望在2020年能达到100亿美金。而一些传统媒体的新闻APP，因为采编成本较高，用户下载量少，盈利模式不明确，广告投放也尚不精准，所以生存艰难。

（五）版权纠纷

版权纠纷一直都是互联网发展中的难题。近几年，随着国家对版权重视程度的不断提高，以及越来越多的人有了版权意识，版权纠纷越来越多地出现在公众的视野当中。《互联网新闻信息服务管理规定》指出，由非新闻机构设立的网络媒体不得自行采编新闻信息。严格意义上来说，聚合类新闻APP不是新闻媒体，没有采编权。它们是通过大数据算法全网搜索和抓取新闻，所以很容易产生版权纠纷。像今日头条这样的新闻APP，就经常出现这种版权纠纷，导致官司不断。

三、新时期新闻APP的发展策略

（一）提升原创力

在以碎片化阅读、内容同质化和短浅快为特点的新闻APP阅读现状下，提升新闻内容的原创性和价值感，提升产品的新鲜感，是吸引用户的重要途径。在移动互联网时代，人们很容易对某个或某类产品产生厌倦感，所以要融合新技术，将文字、图片、音频、视频、弹幕等形式充分合理地组合在一起，实现“全媒体化”的平台功能。在新闻内容的制作上，要提升创意策划能力，形成自身的优势特色。要重视内容的丰富性和多样性，增强内容的趣味性，以多层次、立体化的内容吸引用户阅读。要重视对本地新闻资源的开发，定期推出主题资讯服务，让用户参与其中，找到归属感。endprint

（二）注重用户体验

在移动互联网时代，用户更加重视新闻带给自身的体验感。新闻APP的海量信息中，大多数都是用户不感兴趣、不愿花费时间点击的，如果一个新闻APP中推荐的内容常常不是用户愿意看到的，用户肯定就会将其舍弃。除了常见的社会化和个性化推荐之外，新闻APP应当在人工推荐上下大功夫，通过大数据和人工合作，把握用户的心理需求，为用户提供“私人订制”式的新闻。同时，还要增强与用户的互动性，注重新闻APP的社交化功能，这样才能增加用户粘性，提升用户的忠诚度。要不断地优化互动手段，使用户能够通过评论和分享，表达自己的观点，增强自身的存在感，以及对APP的依赖性。

（三）聚合与垂直并重

聚合和垂直并不矛盾，关键是要怎样合理地把握好度。当前的聚合类新闻APP风头正劲，而一些传统媒体的新闻APP却处在生死边缘。一些聚合类新闻APP的内容质量不高，却拥有众多的投资者和忠实用户。一些传统媒体的新闻APP（垂直类）内容专业有深度，质量优，却少有人问津，处于一种尴尬的生存境地。要化解这种矛盾，要想在激烈的市场竞争中生存，就必须要二者兼顾，吸引用户，提高新闻APP的下载量。但是，兼顾的同时还要把握好度，不能做粗制滥造的新闻。

（四）创新盈利模式

无论是传统媒体还是新媒体，在坚守社会责任的同时，都应该清醒地认识到新闻APP的产品属性，而不是仅仅把它当成一个传播工具。尤其是传统媒体，应当寻找新的盈利增长点。一方面是广告收入，包括APP的开机报头和首页、热门频道头图、内容页的冠名、内容的植入等；另一方面要积极开展其他业務，比如长尾收费、付费订阅、小额打赏、佣金模式、线下活动等等。

（五）借鉴国外经验

相对于国外而言，我国的新闻APP起步还是要晚一些，所以在发展中遇到困境时，也可以借鉴一些国外的经验。包括BBC 新闻APP、华尔街日报APP、彭博商业周刊APP、纽约时报APP、经济学人APP、Flipboard APP、Pulse APP等，它们都有各自的特色，有着诸多可取之处。比如BBC 新闻APP，既有专业的采编制作团队，又在APP中开通了用户渠道，让用户也成为一名“记者”，用户上传自己拍摄的视频、图片，专业团队为其提供架构支撑和内容补充，既赢得了用户，又有了经济效益。

结语

总之，移动互联网时代，新闻APP已经成为了人们获取新闻资讯的重要途径。因此，面对当前新闻APP发展中遭遇的困境，传统媒体必须勇于面对，以社会责任为担当，以用户需求为前提，提升原创力和内容质量，提升新闻的内在价值，发挥新闻的重要作用，不仅使自身能够在激烈的市场竞争中赢得一席之地，还要带动新闻APP整体走上健康可持续发展道路。

参考文献：

[1]李瑾.移动互联网时代新闻类APP特色研究[D].辽宁大学，2015.

[2]丁秀伟.国内新闻类APP发展浅析及对比[J].新闻传播，2017（01）：102-103.

[3]林喦，崔晓晓.新媒体环境下传统报业的困境与坚守[J].辽宁师范大学学报（社会科学版），2018（02）：72-77.

[4]金涛.新闻APP研究[J].新闻研究导刊，2016（07）：218-219.

[5]许俊义.同质化竞争态势下新闻APP的创新与发展[J].新闻知识，2014（02）：55-57.

（作者：东北师范大学研究生）

责编：周蕾endprint