传统媒体与新媒体图书策划理念差异性比较

王燕

摘 要 就传统媒体与新媒体图书策划理念的差异性比较进行简要分析和探讨。

关键词 传统媒体;新媒体;图书策划理念差异性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0120-02

就现如今的人们生产生活而言，人们获取知识和了解世界都是通过媒体的。传统媒体在时代前进中功不可没，作用极其关键。然而面对新时代，各种新媒体形式也是日新月异，新媒体发挥作用和对于时代的影响力一点点占据了时代舞台中重要的地位。可以说，现如今新媒体的运行和影响力远远超出了传统媒体，甚至从一定层次上替代了传统媒体的发展。新媒体具备着传递性较强，信息传递较快的特点，然而相应的“快餐文化”也越来越普遍，各有利弊。所以综合看来，新媒体形式是离不开传统媒体的基本概念的，二者也是相辅相成的，对待图书策划理念方面，也具备着较强的差异性。

1 图书策划理念概述

策划理念相对于新时代而言是一个新颖的词汇，词汇的概念一经普及之后就被很多行业进行引用，包含的内容和含义也越来越多。最常见的例如企业策划、文案策划、市场策划、项目策划等。策划理念在实际应用中一点点被扩充，日渐丰沛。图书策划有很多的实际工作特点和工作特性，其中最为基础且最为关键的一点就是保证图书的真实有效性。

真实有效性是文学媒体工作中最重要的一项基本原则，只有确保图书的真实有效性，这样的图书内容才是有实际价值的[1]。广义来讲，图书真实性是指整个图书的内容是具备着真实性的。狭义来讲，一般要通过图书的内容进行实际分析。图书内容要具备着内容事件真实性、时空真实性、地域真实性和在宣传方面的真实性，在多方面确保真实有效之后，才是图书真实性的整体。反之如果事件真实、时空真实、地域真实，宣传不真实，则也不满足图书的真实有效性要求。在这样的要求下，图书策划理念随着新时代和新传媒的变化，实际工作的开展也具备着一定的差异性。

2 传统媒体和新媒体图书策划理念的差异性对比

2.1 实际应用市场的差异性对比

从市场角度而言，传统媒体和新传媒都有着天壤地别的差异性。正是因为市场的不同，导致日后的发展方向都有了不同的道路。从发展形势的总体上而言，传统媒体把关严格，所发布的信息经过严格审查[2]。传统媒体正因为具备这样的根本原因，其更具备权威性和明确性。传达的信息大多数都是正面消息，具有官方性的特点。随着时代的进步，人们获取信息的办法越来越多，人们开始对这些官方性缺少舆论点的信息不再热衷，反而更喜欢有舆论点的信息，从而导致传统媒体没办法满足现今人们的需求。反观现今的新媒体和传统媒体的比较，传统媒体仍处于一个不可或缺的位置。现今新媒体发展迅速，各种信息琳琅满目。然而，人们想找到一个较为权威的信息却十分困难。这时候，新媒体的弊端日渐凸显，而传统媒体的重要性又变得不可或缺。也正是因为传统媒体把关严格，信息具备权威性，让传统媒体在新时代的潮流中即便市场不够大，但重要地位依旧不可撼动。

相较而言，新媒体有着较大的市场范围和需求人群，同时信息传递较快，方便人们的查阅和阅览。正因为不受严格约束，相关新媒体在发展中需要进行综合考虑，有着较强的市场竞争力，在发展中需要应对不同的市场环境做出相應的决策。新媒体对于图书策划来说更为便捷高效，需求人群众多，范围较广。比起传统媒体而言，传统媒体市场稳定，竞争性较小，经济效益巨大。除了经济效益方面，新媒体与传统媒体的特点是完全相反的，具备着较大的市场不稳定性和竞争性。

2.2 管理机制方面的差异分析

传统媒体发展时间和发展过程经历较长，在整个传媒业来讲，传统媒体就像一个资历老的老成员一样，步伐稳健，处变不惊，面对问题时能够成为中流砥柱。经过较长时间的发展和完善，传统媒体具备较强的系统性和稳定性，在管理机制方面也十分成熟，管理框架明确，实际工作中也可以从容应对，占据一个稳定的市场。然而相比之下，新传媒就像传媒业中朝气蓬勃的新人，具备着较强的活力，未来发展前景十分可观。然而正因为发展时间较短，管理机制还需要进行系统性的完善。因为管理机制的建立是要在实际工作中进行全方面完善的，就需要在发展过程中不断提高。由于发展时间较短，管理机制较为笼统，没有丰富的经验，没有相对稳定的结构框架。

总而言之，传统媒体在图书策划理念方面具有较为系统性的管理机制。而在新传媒中，行业内更为注重新技术、新发展，一些新媒体的决策人大多数都是新媒体技术持有人[3]。这样的情况，就导致了在整个图书策划理念的管理机制方面不够健全，甚至没办法及时满足管理机制建设的需求。同时，也体现了传统媒体图书策划理念方面更为侧重运营，而新媒体方面则更为注重技术和发展。这也是由传统媒体和新媒体发展时间的差异性造成的图书策划理念差异，传统媒体系统性和管理机制成熟，所以更注重于运营。新媒体不断蓬勃发展，技术不断更新，就需要持续跟进这样的技术，从而导致在管理机制方面不够成熟，管理理念与传统媒体恰好相反。

2.3 时效性的差异分析

传统媒体更具备稳定性和权威性，所有发布信息是从宏观角度进行衔接的。而新媒体的理念与传统媒体刚好相反，新媒体更为注重发布内容的时效性，只有较好的时效性才可以引人注意。这样的内容，要在特定的时间点发布特定的内容，还要对发布内容的重点进行实时控制，确保发布内容是符合实际情况的，同时又可以引起舆论话题。可以说，新媒体的实际发展和人们对于媒体的需求是有很大联系的，同时也是因为新媒体的时效性和热点性，让人们更为关注新媒体发布的内容。在特定的时间段和时间点内，人们对于社会话题的关注也是不尽相同的，从而催生了一个新的名词，叫做社会热点。通过移动设备等，就可以及时发现现今的社会热点。同时，新媒体信息发布者在每一天的每一个时段中都在不断发出相应的具备时效性和热点性的话题，广大人民群众也在每时每刻关注这些话题的发生和进展，通过新媒体了解社会问题和社会热点，成了现今人们最常做的事情。人们对于热点话题的关注进一步促进了新媒体的发展，而新媒体的发展也在进一步的刺激人们对于社会热点的需求，从而达成一个新媒体发展的良性循环。

这样的情况有利有弊，有利在于它影响着社会的潮流，让社会群众更方便的关注社会热点话题。然而弊端就在于，时效性的信息需要满足人们的需求，从而导致大量的时效性需求缺乏客观性和真实性，面对着海量的信息往往没有一个确切的说法和权威的声音。

2.4 在相关内容方面的差异

图书策划最重要的就是内容，在整个图书策划理念方面，传统媒体和新媒体具备着截然不同的观点和方式方法。传统媒体发布的大多数都是权威性的内容，对于社会问题的角度和观点较为明确，同时相应的内容与民众的互动性和参与性并不高。有一种“我这样告诉你们”的等级性，相应的观点不容反驳和质疑，有一种无形的威严[4]。而在新媒体的信息发布中，内容更为平民化，观点和论点较多，群众参与性较强。同时，人们在新媒体渠道可以根据一个问题来进行交流和探讨，围绕着一个问题可以牵扯出很多的话题，进一步各抒己见。这样的新媒体让人们无处可说的话和无法直接表达的观点尽情释放，满足了人们对于平民化信息和交流的需求。在现如今的时代，信息参与化和信息平民化更为受到社会各群众的欢迎，也是新媒体发展的趋势。新媒体的出现，也是顺应着新时代的发展变化的。

3 结束语

如上所述，传统媒体与新媒体的差异性较强，现今时代，人们各种不同的需求造就了时代化差异。无论是新媒体还是传统媒体，图书策划理念虽然各有差异。但是从根本角度而言，二者是相辅相成的。传统媒体更具备官方性和权威性，而新媒体更具备个性化的特点。

参考文献

[1]李金梅.新媒体时代传统图书微营销理念及策略研究[J].新媒体研究，2016，2（12）：72-73.

[2]张旭.传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较分析[J].电视指南，2017（16）.

[3]刘小平，田晓颖.传统媒体与新媒体微博社会网络特征对比分析实证研究[J].图书情报工作，2018（5）：106-114.

[4]孟坤.谈科技类图书传统纸媒与新媒体立体出版整体策划[J].中国编辑，2016（2）：68-71.

作者简介：王 燕，副编审，研究方向为图书编辑。