新媒体在推动农业现代化建设中遇到的问题和对策探讨

摘 要 十九大报告指出我国要在2035年基本实现社会主义现代化，而农业现代化正是实现社会主义现代化中重要的一环。新媒体在农业现代化建设方面具有巨大的推动作用。文章以新媒体传播手段中的农业微信平台推广为例，聚焦其在推动农业现代化建设中所遇到的问题，以寻求相应的解决措施为我国社会主义现代化建设添砖加瓦。

关键词 十九大;农业现代化;新媒体;微信

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0040-02

1 研究背景

农业现代化这一概念，是指传统农业向现代化农业过渡的一种手段和过程。传统农业运用现代工业、现代科学技术以及现代经营管理模式武装起来，运用现代化的发展理念，将生态文明建设和农业健康发展相结合，使落后的传统农业逐渐发展成具备世界生产力先进水平的生态农业。实现这个转变过程的农业就称之为现代化农业。我国作为当今世界的农业大国正在抓紧向农业强国转变，习近平总书记在党的十九大上提出到2035年我国要基本实现社会主义现代化。农业现代化建设正是实现这一战略目标中重要的一环，而要实现农业现代化则必须依托于农业信息现代化的实现。

新媒体技术的日益发展为农业现代化的实现创造了契机，新媒体是指建立在数字的、计算机的和网络的信息和通信技术的基础之上的各种媒体形式，主要包括电脑，手机等移动终端，新媒体打破了传统媒体的时空限制，具有信息量极大，传播速度极快，实时共享，获取便利，交互性强的特点。近年来，新媒体技术已经渗透到了农民生活的各个方面。毋庸置疑，新媒体的发展极大程度上促进了农业现代化进程，但新媒体在推动农业现代化建设方面也存在着一定的阻力。以下是新媒体在推动农业现代化建设方面受到的阻力影响，以微信平台推广为例（据统计，截至2013年底，微信作为我国下载量和日活跃用户最多的即时通信软件，用户量突破5亿。如今全球用户量已达10亿。因此，作为拥有如此多用户量尤其是农民用户的微信服务平台在培养现代化农民，促进农业现代建设方面有着无可比拟的优势。）

2 当前存在的问题

1）地区发展不平衡，基础设施不健全。虽然我国当前网络信息技术已获得高速发展，但是由于地域制约，农村整体发展还处以一种不平衡的状态，部分地区的经济水平较为落后，因此要实现农村地区的网络全覆盖还需要较大努力。与此同时，农村地区已有的网络平台服务面也比较单一，技术含量不高，整体处于初级阶段。硬件设施达不到，因此农民对农业微信公众平台的关注度不高。

2）信息冗杂，缺乏专业性的优质原创内容。这一阻力问题主要包括两个方面，一个方面是囿于微信公众号开通门槛低的原因，涉农公众号数量众多，良莠不齐，众多的农业微信公众号让农民群体难以做出选择。同时微信推文内容冗长，多存在滥竽充数之嫌。在2014年，艾瑞咨询曾做了一项关于微信用户关于公众号推文阅读量的调查，该调查显示微信用户平均每天的阅读文章数量大概在6篇。因此涉农公众号的泛滥加之推文内容的冗杂，必然会激发关注的农民群体的厌烦情绪。另一个方面是微信推文形式单一，千篇一律，推文内容多抄袭于网上且不具有专业性的指导作用。

3）推送文章与农民的认知程度不符。根据农业普查的调查结果显示，在我国56 147.9万农村从业人口中，高中以上教育的仅有3 258.7万人，占5.8%，小学23 665.5万人，占42.15%，初中21 356.3万人，占38.04%，平均受教育年限6.54年，纯农业为6.23年。我们从数据中不难看出，当前我国农民的受教育程度还普遍较低。而微信推文中往往专业术语用词较多，语言枯燥乏味。农民群体理解起来生涩难懂，更没有读下去的欲望。

4）互动性不强，无法了解农民的切实需求。从传播学角度来看，微信公众号的传播模式是一种典型的点对面的大众传播。公众号运营人员通过平台向关注的农民受众传播相关农业知识。这种传播基本可以说是单向的，因为缺少互动，很少能得到农民受众的反馈，而公众号运营者只是推送着那些“自以为是”的农业知识。其之间缺乏互动，久而久之就会产生两大弊端，一是公众号运营者和农民受众之间会产生一种信息错位，二是广大农民受众需求得不到满足出现的掉粉现象。

3 解决措施

1）国家加大财政和政策上的扶持。首先是加强农村网络建设。微信公众平台在网络环境下才能运行，农村网络的覆盖率，网速的快慢直接影响微信的应用。因此，应加快农村网络尤其偏远山区的农村网络建设，让更多农民能够接入互联网。在政策上，政府要鼓励引导网络运营商进行边缘地区的基站建设。在农民购买智能手机等电子设备时给予一定的资金补贴。还可以用赠流量的方式鼓励农民关注农业微信公众平台。

2）建立专门运营团队。这里专门的运营团队不单单指专业的农业科技指导人员，还包括专门的采编团队。因为微信公众号的运营是一个长期的过程，微信公众号不能够只是单纯推送农业生产方面的专业知识，做专业知识的搬运工，而应该想着如何吸引读者的眼球，传播什么样的信息才是对农业现阶段生产有用的信息。作为一种新媒体形式，微信公众号的运营必须需要专业的人才，这种专业人才不仅要具备新闻媒体人的基本媒介素养，如新闻敏感、职业操守，对农业行业内的一些基本知识的了解也是必不可少的，同时能够熟练掌握新媒体技术，如文章排版、音视频的后期剪辑制作、Photoshop、H5制作等。最后还要拥有一定的选题和策划方面的能力，这样才能推送优质的原创文章。通常情况下，要运营好一个农业微信公众号，至少需要三个人，分别负责内容策划、文字编辑与排版和平台运营维护工作。

3）推文内容接地气。要做到推文内容接地气需从两个方面把握，首先是内容上避免语言晦涩、难懂，行文表达尽量大众化、通俗易懂，确保绝大多数农民群体能够毫无障碍的理解全文大意。其次是形式上力求多样生动，具有趣味性。可以借助图片、视频、动画、音频等形式进行农业知识科普。一切形式都只是手段，只有以农民群体喜闻乐见的方式去进行农业新媒体推广，才是实现农业现代化的正确打开方式。

4）加强互动与沟通。垃圾只是放错地方的资源、有些信息之所以被称之为“垃圾信息”是因为他们放错了地方，找错了人。如果把信息产品推送给需要的人，那它就是财富。同理把农民不需要、不感兴趣的信息推送给他们，就形成了信息“垃圾”，从而引起农民的反感，主动退出微信公众平台，降低微信公众平台的关注度。因此，要充分调研农民的信息需求，做到信息的精准推送，可以充分利用微信公众平台的在线问卷调查功能，也可发动村干部、农村信息员实地调查。同时建立农业信息反馈机制，及时调整农业信息供给策略。公众号运营人员应开启留言评论和留言查看功能，鼓励农民群体积极留言评论，并成立一个微信群，了解农民群体的关于农业方面的问题与需求。同时公众号运营团队中必须有专门的人员进行问题的收集、分析与调查。

4 总结

新媒体作为当下最为时新，最为便捷的信息传播手段，其在推动我国农业信息现代化，农业现代化建设方面的作用不言而喻。但仅从上文以农业微信平台推广为例中遇到的问题便可看出，不论是农村网络设施不健全的客观存在，还是微信推文内容存在的主观问题都还有一段路要走。只有发现并解决这些问题，我国农业现代化建设才能实现健康、快速、可持续发展。

参考文献

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基金项目：本文系吉林农业大学本科生国家级创新创业基金项目（项目编号：201710193001）。

作者简介：黄欣阳，吉林农业大学人文学院传播学大四学生。