文化科技融合下文化产业升级的机理及路径

王 爱

(山东财经大学文学与新闻传播学院，山东 济南 250000)

19 世纪法国文学家福楼拜曾有句名言：“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将在山顶重逢。 ”[1]这句话说明了文化与科技存在着密不可分的关系，二者之间相互依赖、相互促进、相互融合。近年来，随着科技创新和科技进步的加快，文化科技融合的现象更加频繁。尤其是电子技术、数字技术和互联网技术的快速发展和更新，使得文化产业从内容、形式到传播手段都发生了巨大的变化。

一、文化科技融合的内涵

所谓文化科技融合，就是以文化内涵为核心，以现代科技为手段，实现文化表现形式和传播手段的创新，以获得新的融合产品和服务，开辟新的市场，形成新的商业模式，催生新的产业业态，并获得新的增长潜力的一种产业融合。1978年,美国麻省理工学院的尼格罗庞特(Nicholas Negroponte)用三个圆来表示计算机、印刷和广播三者的边界，认为三个圆的交叉处是增长最快,创新最多的领域。与以往历史上三次技术革命不同的是，以通信技术、计算机技术、微电子技术为核心的数字化、网络化的现代信息技术革命，将固化的产业边界逐渐打开，改变了传统的产业结构模式，促进了产业之间交互关系的发生和发展。产业之间的边界变得越来越模糊，产业融合现象不断涌现，并推动着新的产业业态的形成。产业融合已成为现代产业发展创新的一个重要途径。

目前就文化产业与技术创新关系的研究，国内学者们形成了较为一致的观点，认为技术创新与文化产业之间存在双向互动关系，即科技创新支撑着文化产业的发展，而文化产业的内在需求也成为科技创新的动力与源泉，两者之间协同循环发展。[2]较技术创新而言,文化创意是一种更为高级的竞争性资源，技术创新与文化创意具有强烈的互动性，即技术创新是文化创意大规模发展的推动力，而文化创意是决定技术创新能力的重要因素。[3]

二、文化科技融合促进文化产业升级的作用机理

(一)技术渗透

技术创新具有外部性。由于技术的可编码性，导致了技术可以在不同企业、不同地区之间自由流转。新技术一旦被研发出来，将被其他竞争对手竞相模仿，并且为适应市场需求，模仿主体还会进行技术改进和技术吸收后的二次创新。所以，技术渗透的过程也是技术创新的过程，技术通过渗透、扩散、被模仿，不断实现着创新。技术不但可以在同一部门内部进行渗透扩散，不同部门之间也充斥着通用技术的普及性扩散，从而加快其他产业产品的升级换代和产业的升级。利用数字化交付手段所产生的智能化的信息数据挖掘和处理技术，已经深入到文化产业的各个领域，通过大数据、云计算等技术创新为用户提供信息过滤，提供个性化、定制化服务，进行精准化营销等，从而提高文化产业的服务水平，实现高效率的高端化文化服务。

(二)产业整合

熊彼特(J.A.Schumpeter)在《经济发展理论》中提出，创新是“建立一种新的生产函数”，实现生产要素的一种“新组合”，是一种内在的因素，也是一个“创造性毁灭的过程”。产业的融合创新中，常常面临着原产业链的分裂和新的产业链的整合。现代的分工方式发生了根本性的变化，已经从线性的生产工艺分工演变为“模块化”的分工方式，这种“模块化”的分工方式加快了产业间融合创新的步伐。现代技术对文化产业的整合主要体现在对文化产业内部各业态的整合，特别是信息技术的发展，使文件、图片、音乐、对话和视像等不同业态可以在同一平台上运作，各业态之间实现交互性和互联性的加强，可以实现业务互补和协同发展，这就是数字融合，即依托数字技术实现语音、视像、数据等的信息内容的融合，从而实现出版、广播、影视、电信等产业的重组和整合发展。

三、文化科技融合推动文化产业升级的路径

(一)创新工艺流程，优化工艺结构

创新工艺流程就是通过引入高新技术或生产系统的重组，使得企业的生产更有效率，即在投入相同的情况下，实现产出的增加和生产质量的提高。比如，文化产品制造企业通过引进先进的技术设备，提升产品质量，提高生产效率。或者通过加强管理实现企业业务流程的简化，从而降低消耗、节约成本，提升市场效率。

(二)创新文化产品，优化产品结构

即通过引进高级生产技术和提高生产组织管理能力，使企业所生产的产品逐渐从低层次的简单产品转向同一产业内更复杂、更精细的产品，实现产品的升级。每一种产品都有一个生命周期，任何一种产品都不可能永远畅销，都要经历从导入期到成长期，再到成熟期和衰退期的一个生命周期。在变化越来越快的现代市场竞争中，企业要保持永久的生命力，只有进行不断的产品创新，通过引进先进技术实现的产品更新换代，不但能够提升产品的附加值，超越竞争对手，还能够提升产品品牌的价值认知，促进企业不断向上延伸。世界电影产业的发展，从无声电影到有声电影，从黑白电影到彩色电影，从普通银幕到宽银幕再到IMAX电影，从立体电影到数字电影，正是得益于技术的不断创新，电影技术的每次突破，都将电影的艺术表现力和现场的震撼力、感染力推向了一个新的高度，促进了电影产业的不断提升。在现代电视产业发展中，也发生了数字技术对传统模拟技术的替代，从而实现了模拟电视向数字电视的改进，数字电视通过数字技术对电视图像、声音、数据等进行编码、压缩、存储，实时发送，开辟了电视业发展的新时代，同时，也为后来的网络电视的发展打下基础。艺术家将灯光技术、影像技术、活动舞台等技术与舞台艺术相结合，为观众呈现了立体式、全景式的大型演出，大大提升了观众对舞台表演艺术的感受和体验。

(三)提升附加价值，优化产业链结构

位于产业链的不同环节所创造的附加价值不同。我国的文化产业由于技术含量低，创意设计不足而长期位于价值链的低端环节，靠资源投入和物质耗费获利，附加值较低。所以，为提高文化产品的附加值，要么引进技术提升制造产品的技术含量和质量，要么投入创意设计实现向更高价值链环的提升，优化文化产业的价值链结构。需要注意的是，文化科技融合的过程中，往往包含着原有价值链的分解以及新的价值链的重构。以泛娱乐产业的融合为例，随着数字技术和互联网技术的融合，直接导致了泛娱乐产业的整合与发展，即基于IP的多领域衍生的粉丝经济产业，覆盖网络文学、影视、动漫、游戏、网络直播等领域。IP具有多产业链共生的特性，同时又具有粉丝粘性和粉丝导流的作用，在BAT等互联网巨头的社交、连接入口等技术支撑下，泛娱乐产业很容易就打通各娱乐形式之间的界限，聚集起有共同喜好的粉丝群体，实现多产业融合发展。

(四)催生新兴业态，优化产业结构

新兴业态往往出现在产业边界的交汇处，在不同产业间或同一产业内部不同行业之间，通过不同产业或同一产业内不同行业间的相互交叉、相互整合而形成。产业之间的融合通常靠技术的革新和行业限制的放宽，通过放宽行业限制来降低行业进入壁垒，通过技术革新来推动产业的动态演化。产业的动态演化就是技术推动下的旧产业的消亡和新产业的创造过程，也可以说是一个创造性的破坏过程。产业融合一般来说由三个阶段构成：第一阶段，两个各有其明确边界的产业，从供给或需求的角度来看互不相干，由于外部刺激，如技术创新而触发了两个产业之间的融合；第二阶段，随着消费需求的催化，公司战略进一步推动产业间要素的融合及管理融合，进而导致产业边界进一步模糊；第三阶段，适应性要求下技术的不断更新，产业边界完全消失，催生出一个新的产业。例如，技术创新推动下，手机与电视、音乐、照相机等产业的融合，产生了手机电视、音乐手机、拍照手机，甚至是集各种功能与一体的智能手机。尤其是随着数字技术的发展，使得计算机、出版、广播影视、通讯等产业实现了大融合，文本、图像、语音、视频等信息都可以通过二进制编码，实现信息存储以及同一网络和同一终端的一体化传送，实现了不同产业间的互换互联。