对当前直播现象的探析

刘山山

摘 要 2016年我国视频直播所创造的收益得到了空前增长，因此被称为中国网络直播元年。互联网技术的发展使得网络直播呈现出百花齐放、百家争鸣的态势，由于网络直播的门槛低、互动性和时效性强，受到了人们的广泛关注。当然，直播热给众多传统媒体行业带来了新的发展机遇，创造了巨大商业价值的背后，依然存在许多亟待解决的问题。为促进我国直播市场的健康持续发展，文章首先阐述了当下我国网络直播市场的现状，接着分析网红直播盛行的原因，最后对直播热进行了冷思考。

关键词 网络直播；直播热；原因

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0113-02

网络直播指的是用户利用网络通信技术，以网络直播平台为载体，在线进行文字语言、音视频等方面的沟通交流。早期的直播还只停留于图文直播形式，大部分都是在电脑端进行，现在移动端的直播也逐渐发展成熟，并成为主流直播形式。2016年被称为中国网络直播元年，中国作为世界上最大的在线市场，给网络直播提供了良好的发展条件，也让其越发红火。人们在镜头前唱歌、跳舞、吃饭、下棋、蹦极……无时无刻不在发布着自己生活中的一切，中国进入了全民直播时代。中国互联网络信息中心2016年公布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2016年上半年，网络直播用户已超过3亿人，约占网民总数的45%。由此可见，网络直播作为一种新兴的传播形式，获得了极高的关注和认可。本文笔者将重点分析直播热的原因及相关的优化发展策略。

1 鱼龙混杂的网络直播市场

由于直播行业的门槛低，早期缺乏对直播行业的有效监管，导致我国的网络直播市场鱼龙混杂。据不完全统计，2016年由于涉黄、刷榜等原因被苹果商店下架的直播App超过60家，包括火山直播、花椒直播、龙珠直播、微吼直播等。直播吃昆虫、利用无人机偷拍女生宿舍、直播自虐等现象比比皆是，更有甚者，利用暴力、色情手段涨粉。如果把当下的网络直播比喻成一块蛋糕，那么当蛋糕越做越大时，我们却忽略了其是否变质，是否存在安全隐患的问题。当然，直播乱象也引起了相关部门人员的高度重视，政府出台了一系列的办法来净化直播市场，提出了直播平台“双资质”要求，使得直播乱象在一定程度上得到了遏制。

2 网红直播现象盛行的原因

2.1 平台门槛低

与传统的电视直播不同，网络直播的门槛极低，只需要有一部手机或者一台电脑在直播平台注册之后就可以成为主播，技术含量比较低，而且对主播没有学历、工作经验等具体的要求，也就是说，每个人只要你有意愿都可以进入直播行业，掀起了一股全民直播的热潮。

2.2 博出位的自我需求与满足

网络平台的产生给网民们提供了一个自我展示的平台，网红直播一方面是为了巩固自己现有的地位，另一方面则是博出位的自我需求与满足，他们需要社会上更多的人来认同他们。由于网络直播群体的不断扩大，网红们也需要通过直播来争取更大的话语权，这类人的表现欲望极强，并且受经济利益的驱使，其语言和行为就会游离于道德准则之外。网红本身就具有争议属性，这也顺应亚文化人群的特质，他们有自己独特的、个性化的生活方式和思维模式，通过与主流文化不同程度的融合，拼凑出自己的性格标签。也正是由于社会中有对抗性和异类消费的需求，才使得网红群体有了实现自我的条件，并且在社会中利用自己的话语权吸引了更多异类围观者。

2.3 平台的技术支撑

新媒体时代的到来，社交化媒体不断发展壮大，给直播群体提供了广阔的发展空间。社交媒体与直播群体之间首先存在着利益关系，因为社交媒体掌握大量直播博主的身份信息，为获得更多利益，网红和社交媒体之间相互利用、各取所需，其共同目的都是增强自身的影响力，得到更多人的关注。社交媒体通过形式多样的文化符号、形象解释赋予网红共同的关于自身身份的意义，并以此形成网红的身份基础。

2.4 窥探欲望的利用

人都是生活在群体之中的，周围环境的变化会对人的需求产生强烈的影响，人总是希望通过多了解别人的信息来获得自身的满足和安全感。而且人类本性中就有对于新生事物、罕见事物、未知事物以及秘密信息极其强烈的兴趣。直播就是一种主动暴露行为，它为主播和受众之间搭建了一个虚拟空间，在这个虚拟空间中，人的道德感会被弱化，之所以受到追捧，一方面是喜欢“看热闹”，人们可以毫无顾忌地围观和评价别人，另一方面则是满足自我需求，因为网红的工作和生活状态正是他们可望而不可即的。

也正因如此，那些热度极高的网红因高流量带来的名誉和金钱也发自内心地认可这种自我表达的方式，制造出更多博人眼球的内容，导致直播市场的混乱。

3 直播热的冷思考

3.1 优化直播内容

虽然目前的直播市场中出现了很多低劣的内容，管理上也有待完善，但是不可否认的是有些直播平台仍然做了很多的优质内容。

很多主播通过直播平台分享自己的生活经验或者依据其职业经验将有益的内容展示给受众，主播和受众之间形成了一种互惠互利的关系，受众可以在直播平台中搜索到自己想要获取的内容。有些带娱乐性质的直播也通过独特的创意赢得了很多受众的支持和关注。所以，低俗和色情并不是吸引眼球的唯一方法，但这是最低级的办法，虽然这可以吸引一小部分人，但却会遭到更多人的不齿。而且大量同质化的内容会导致受众出现审美疲劳，只能让人获得一时的新鲜感，唯有真正高质量并且用心的内容才能获得稳定的受众群和最高的支持率。

3.2 加大监管力度

2016年，国家新闻出版广电总局下发《关于加强视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知中再次强调了广电总局的一些规定，要求所有直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，否则不能从事直播业务。同年文化部印发的《网络表演经营活动管理办法》也对网络直播的相关事项进行了规范和限制。这些政策法规的颁布都对直播行业的规范化运行起到了巨大的推动作用。越来越多的直播平台也开始意识到，那些违规的直播内容在带来短期利益的同时会造成更加严重的后果。

因此，对于直播平台的违规现象必须实施强有力的处罚，建立违规主播黑名单，采用实名制和信用制的手段限制平台和主播的违规行为。适当提升直播的进入门槛，有利于增强主播群体的综合素质，同时还应对直播群体加以正确的引导，让其对自己的行为所带来的影响有充分的认识。

3.3 受众发挥自己的监管作用

直播因受众的存在才得以生存，所以受众掌握极大的权利，为了让直播市场健康稳定地发展，受众也应发挥自己的力量，对于违规的直播内容应该坚决抵制并及时举报，良好的直播环境需要依靠各方的共同努力。

4 结论

互联网时代为大众构建了许多娱乐化的媒介，但是那些肤浅的、低俗的内容不仅会损害人的身心健康发展，也会给整个社会带来极大的负面影响。

所以，我们绝对不能让文化的内容成为娱乐的附庸，应该大力提倡和鼓励优质内容出现在大众的视野中。网络直播是数字媒体发展的新产物，它的出现给众多直播平台和主播带来了巨大的收益，但其中存在的问题不可小觑，所以在直播热的背景下也引发人很多的思考，如何净化当前的网络直播环境，这需要主播创造出更多优质的内容，需要监管部门的严格管控以及受众的认真监督。

参考文献

[1]王瑾.“直播热”——全民狂歡背后的反思[J].新闻研究导刊，2016（18）：339.

[2]丁磊，迟昕.移动直播：社交变局中的突进者[J].西部广播电视，2016（10）：3.

[3]陆金芸.移动直播时代的直播新模式浅析[J].新媒体研究，2016，2（16）：18-19.endprint