从互联网络视频直播看新媒体传播方式的发展

李林芳

摘 要：从2015年开始，各类在线直播平台悄然而生，到2016年全民直播时代的到来，网络直播已成为继博客、微博、微信朋友圈之后又一新的自媒体网络平台，它“圈粉无数”、“造星迅速”，创造巨大利润;同时也存在内容良莠不齐，打擦边球，观众人数造假等诸多问题。网络直播是网民的一时兴起，还是网络传播的必然趋势？五百多家网络直播平台在不足一年的时间里相继成立，他们的生存状态如何？都将成为新的传播研究的对象。

关键词：网络直播;自媒体;手机视频;网络主播

随着网络视频直播的不断发展，网络视频直播不再简单运用在会议、发布会的直播上，网络视频直播逐渐渗透到娱乐领域，用于娱乐目的的网络直播越来越多，随用于娱乐目的的直播平台也随之出现。

另外，智能手机的应用，也为网络视频直播提供了更为便捷的技术支持。智能手机的应用，让随时谁地拍摄视频并上传互联网成为可能，便捷的技术手段，娱乐目的的需求，以及自媒体的发展，为直播平台的出现，提供了有利条件。

2015年网络视频直播平台只有200余家，截止到2016年5月31日，在广电总局提供的互联网视听节目服务持证机构名单中，一共有588家视频直播机构。据文化部文化市场司行业数据监测点最新统计显示，2016年上半年，我国网络文化市场整体营收达1017.2亿元。目前，国内网络文化相关行业保持良好发展态势，其中网络直播成为增速最快的领域，市场营收82.6亿元，同比增长209.3%。

井喷式的发展创造了一批商业成功案例，造就新一批网络红人，PAPI酱、回忆专用小马甲、叫兽易小星等，创造巨大商业利润;值得注意的是，国内电商网站也看到网络视频直播蕴藏的巨大商机，纷纷上马直播平台。网络视频直播大步向前发展的同时，对网络传播行业，也悄然产生影响，具体表现为：

一是利润当前，各大互联网巨头纷纷进军直播市场，开创“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交网站Facebook推出Facebook Live功能服务，正式进军直播市场。国内，两大社交网站腾讯QQ空间和新浪微博也同时进军直播市场，开创“直播+社交”新领域，社交与直播的结合，使得直播正在成为下一代社交方式。随着视频直播在受众中的广泛应用，直播平台成为一个聚集人气的重要工具，各大电商，如蘑菇街、聚美优品，甚至淘宝、京东这样的电商平台也纷纷开通直播，抢占更多用户时间和流量。“直播+电商”模式，成为各大电商聚拢人气，开创新销售模式的发端。

二是收入诱惑，刺激大量年轻人加入直播主播大军，迎接“全民直播”时代到来。与传统行业相比，行业准入门槛低，投入少，足不出户就可以赚钱的工作方式，吸引了大量年轻人投身网络主播。没有学历限制，只要有个手机，在哪儿都能直播赚钱，吸引个各个阶层的青少年，无论是90后、95后，还是00后，“网红”“直播”这些热词对他们来说再熟悉不过。网络直播，对他们来说是一件好玩又赚钱的事情。2016年9月7日，网红直播垂直媒体发布《2016中国网络主播调查报告》，据统计的映客、花椒、一直播三大直播平台各自排名前1000的主播收入累计数据，其平均累计人民币收入是199665元。巨大的收入诱惑，轻松的工作状态，使得年轻人，进入网络主播行业。报告中显示90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力，95后以34%，屈居亚军。

三是传播方式的改变，频密的互动改变人际交往习惯，边际效应提高。在新媒体时代，彻底颠覆了传统传播方式，微博、微信的发展，让“自媒体”成为可能，个人即媒体的思维模式已经被人们接受。网络视频直播，这种传播方式出现以后，不仅改变了信息传播方式，也改变了人际交往模式。网络主播现场直播，现场人与人交流，跟面对面交流没有多大差异，完全抛弃传统的人机交流模式。随着网络直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高，人们越来越习惯运用直播跟人聊天、学化妆、与明星互动以及了解产品信息等，直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，直播成为网络人际交流的新平台、新空间。

网络直播行业作为互联网新兴行业，发展迅速，但也存在诸多问题，部分直播平台内容良莠不齐、打擦边球，平台与平台间的恶意竞争，伪造数据等问题也在不断凸显。2016年4月，国家广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》中，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。快速发展的直播行业，已经如当年的视频网站一样，成为新闻出版广电总局不得不更加努力管控的领域。同月，20多家主要从事网络直播表演的企业负责人发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从2016年6月起，对所有主播进行实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。从国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业，这对直播行业的发展大有裨益，视频直播行业的市场会在监管和自律中回归理性发展，将吸引更多人的加入。

参考文献：

[1] 赵玉明，王福顺.《广播电视辞典》[M].中国传媒大学出版社，1999.